索尼小米合作背景：以年輕群體為受眾
泡泡網(wǎng)液晶電視頻道 2014年8月7日 ，索尼14年夏季新品在京發(fā)布，今天索尼為全國用戶帶來了國內(nèi)第一臺4K播放器FMP-X10、共計(jì)四款的索尼第二代曲面電視S9000B以及索尼目前定位最親民的4K電視X8000B系列。多款圍繞4K的新品發(fā)布將索尼的4K生態(tài)提升到又一高度，也讓索尼成為擁有從錄制到終端播放的最全面4K產(chǎn)業(yè)鏈。
根據(jù)索尼中國董事長兼總裁栗田伸樹介紹：“與日本、美國市場一道，中國已成為索尼最重要的三大市場之一。在中國，我們將執(zhí)行兩個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)略，一是聚焦高端產(chǎn)品，二是以年輕群體為主要受眾。高端產(chǎn)品不僅保證了我們的利潤水平，還將提升索尼的品牌形象。正如各位所知，14財(cái)年，索尼已發(fā)布了一系列反映索尼精神的高端產(chǎn)品，例如黑卡RX100 III,α7S和高解析度音頻產(chǎn)品等等”。
其實(shí)本次新品中全身披著銀色金屬極窄邊框的X8000B以及與小米盒子的合作就是索尼14年新品年輕態(tài)的一個(gè)體現(xiàn)，發(fā)布會結(jié)束后的專訪部分也為我們透露了更多新品背后的故事，以下為專訪的嘉賓以及現(xiàn)場速記：
專訪嘉賓：
陳巍，索尼（中國）有限公司 消費(fèi)電子營業(yè)本部家用顯示產(chǎn)品部 總監(jiān)
高明，索尼（中國）有限公司 消費(fèi)電子營業(yè)本部家用顯示產(chǎn)品部 副總監(jiān)
板山よしみItayama, Yoshimi，音質(zhì)工程師
井川直樹Ikawa, Naoki，畫質(zhì)工程師
記者：我有兩個(gè)問題，剛開始講的整個(gè)索尼的品牌要做一個(gè)年輕化，迎合年輕人的群體，我想了解一下BRAVIA電視這一塊怎么去迎合年輕群體？剛才看到一個(gè)細(xì)節(jié)，咱們加入了小米盒子的支持，將智能這部分外包給小米，意味著索尼電視的智能這部分短期內(nèi)不會有一個(gè)大的提升？
高明：首先電視機(jī)的顧客肯定不只是年紀(jì)大的人，里面還有年輕的人。很多現(xiàn)在家居的環(huán)境，特別是年輕人家居的環(huán)境都是比較簡潔、時(shí)尚的家居環(huán)境，這次我們推出的X8000系列它就采用窄邊框加一個(gè)銀色設(shè)計(jì)，跟我們比較多的黑色設(shè)計(jì)有所不一樣，非常適合時(shí)尚家居或者年輕人使用。很多年輕人都在使用各種智能設(shè)備，今天BRAVIA也公布了許多智能連接相關(guān)功能，這也是方便年輕人使用的。
陳?。何覀冏非蟾叨丝蛻羧汉妥非竽贻p時(shí)尚化，這個(gè)是整個(gè)集團(tuán)整個(gè)索尼大的方向，這和彩電也是一樣的。我并不認(rèn)為高端和年輕是背道而馳，兩個(gè)方向走。其實(shí)高端和年輕也是可以在一個(gè)方向走，只是我們追求的不是走低端，是高端這個(gè)概念，但是面向所有的群體來進(jìn)行操作。很多功能性的內(nèi)容來講，我們現(xiàn)在數(shù)碼類產(chǎn)品都是希望能夠迎合年輕人的需求，或者創(chuàng)造他們的需求來進(jìn)行操作。我們在智能方面很多應(yīng)用，今天我說的可能是內(nèi)容主導(dǎo)，應(yīng)用主導(dǎo)，這些很多其實(shí)是契合年輕人的需求。
跟小米盒子的合作，剛才樓上有很多媒體在問，這是我們智能互聯(lián)的一個(gè)方面，我們過去跟很多互聯(lián)網(wǎng)公司都有合作。跟百度、騰訊、多米音樂都有合作，小米只是其中的一個(gè)，是我們一種新的合作方式。跟小米合作對我們最大的幫助在哪里，它的延展性比較好。第二它的更新?lián)Q代更便捷，大家知道一臺電視機(jī)使用壽命怎么也要五年，智能這種方面的升級換代速度非?？?，并不是說跟我們索尼今后進(jìn)一步拓展智能功能各方面的發(fā)展有任何的違背之處，只是作為一種功能的補(bǔ)充。
記者：我有技術(shù)方面的一個(gè)問題，有三位音頻的專家過來。我看到索尼用了很大的精力把音響做在電視機(jī)里面，我們很多競爭對手他們做的是超窄邊框的電視機(jī)然后把音響?yīng)毩⒊鰜恚@應(yīng)該說是有兩種趨勢。而且索尼這樣音響做在里面的趨勢是比較少見的。索尼為什么堅(jiān)持這么做？今天出的X8000，我剛剛放到微博上，就有人說這個(gè)電視機(jī)很好看，終于沒有黑色邊框了。我相信這是反映很多用戶的一種心聲，不知道索尼日本的專家怎么看這個(gè)問題？
工程師：我們索尼電視機(jī)除了提供畫面之外，同樣也是能夠發(fā)出聲音的。我們認(rèn)為畫質(zhì)和音質(zhì)都是非常重要的，我們創(chuàng)造一個(gè)音畫合一的產(chǎn)品給顧客，一臺電視機(jī)就可以享受到最好的畫質(zhì)，作為電視機(jī)來說，音質(zhì)、畫質(zhì)都是非常好的一個(gè)產(chǎn)品提供給顧客。同樣我們也是有其他的音響產(chǎn)品，包括Sound Bar和家庭影院，索尼也有做。我們也有4K入門和其他窄邊框薄的一些機(jī)型我們也是有做，對于不同的需求的顧客，他們可以自由的選擇他們希望的是哪一個(gè)產(chǎn)品。
我們剛才也演示給大家S9000b和無線中低音揚(yáng)聲器的組合，可能對于顧客來說，對于一些僅需要入門級家庭影院的顧客來說，就是一個(gè)全新的體驗(yàn)，只需要一臺電視機(jī)和非常小的輕便的無線重低音揚(yáng)聲器就能達(dá)到一個(gè)家庭影院一般的效果，這也是我們目前在挑戰(zhàn)或者在嘗試的一個(gè)領(lǐng)域。
記者：索尼電視一直在色彩飽和度方面非常有優(yōu)勢，色彩飽和度在所有品牌里面最高?，F(xiàn)在索尼通過怎么樣的方式達(dá)到這個(gè)效果？第二，對于4K播放器，以后把它作為一個(gè)新的視頻付費(fèi)下載平臺，索尼這在方面有什么打算？未來是不是考慮讓自己的4K播放器和其他的電視來兼容？
工程師：我們今年2014年的型號也是和去年一樣，采用特麗魅彩顯示技術(shù)來擴(kuò)展它的色域。但是去年特麗魅彩是一個(gè)線性的變化，可能有一部分的顏色你覺得比較刺眼或者太鮮艷。今年用的是非線性的處理方式，有一部分的顏色會看上去更自然，但是它整體的基礎(chǔ)還是跟去年一樣，是用特麗魅彩的顯示技術(shù)。
記者：是通過芯片算法提升還是通過別的？
工程師：芯片的改造。
陳?。宏P(guān)于4K播放器我簡單介紹一下，我們是采用付費(fèi)租賃的模式來進(jìn)行收費(fèi)?，F(xiàn)在基本上考慮的概念來講每部電影是25塊錢人民幣，下載以后可以在72小時(shí)之內(nèi)免費(fèi)重復(fù)觀看，以這樣一種模式來進(jìn)行操作。
記者：無數(shù)次的觀看？
陳?。?2小時(shí)之內(nèi)當(dāng)然是無數(shù)次的。25塊，這是我們現(xiàn)在所考慮的一種經(jīng)營的模式。從目前來講我們的4K播放器只支持索尼的4K電視機(jī)，我們不保證其他品牌的4K電視機(jī)是不是跟我們連接以后同樣達(dá)到這樣的效果。
記者：有沒有捆綁銷售？
陳巍：這個(gè)是促銷活動(dòng)，等上市以后根據(jù)實(shí)際的市場情況可能會采用另外的一些促銷活動(dòng)方式和我們電視機(jī)做捆綁銷售。4K播放器大家也知道，我剛剛也宣布了價(jià)格。我相信我們針對的是中高端的一些人群，它和我們4K高端電視機(jī)的緊密度也是非常緊密的，我們會考慮一些相應(yīng)的促銷方案。
記者：什么時(shí)候能在市場上看到FMP-X10？國慶以前肯定可以？
陳?。?月份。
記者：現(xiàn)在有多少4K的影片？
陳?。何覀儸F(xiàn)在第一撥有30多部，機(jī)器本身內(nèi)部已經(jīng)下載了19部。這只要激活就可以。
高明：你不用下載直接付費(fèi)馬上就能看，19部以外付費(fèi)以后還要下載。
記者：19部也要再付費(fèi)？
高明：它已經(jīng)在硬盤里面，你付了費(fèi)就可以看。
記者：付費(fèi)的方式是什么？
陳巍：支付寶。
記者：我們看到現(xiàn)在提供的光場技術(shù)，就是一個(gè)提升明暗對比度的技術(shù)，在提升明暗對比度的時(shí)候會造成一些細(xì)節(jié)的缺失。我們在剛才看演示的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)提升的明暗對比之后，細(xì)節(jié)反而更加的豐富，請問這個(gè)原因在哪？
工程師：對比度它包括上線和下線同樣可以提升，如果是上線和下線同樣在擴(kuò)展的話，當(dāng)中細(xì)節(jié)的表現(xiàn)就是更加清楚，可以強(qiáng)調(diào)當(dāng)中的細(xì)節(jié)。
記者：在強(qiáng)調(diào)這種細(xì)節(jié)的時(shí)候，如果在圖像處理上，可能曲線是直的，我把它做成這種弧形，它的亮度和暗對會更加明顯，但是這樣會造成一些細(xì)節(jié)的缺失。為什么在索尼演示的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)加入了這種技術(shù)之后，不但沒有細(xì)節(jié)缺失，而且細(xì)節(jié)表現(xiàn)的更加豐富了。
工程師：實(shí)際上它是跟里面的細(xì)節(jié)更明顯，而不變模糊。
記者：為什么會有這樣的情況，一個(gè)原始的圖像它的亮度應(yīng)該是均衡的。
工程師：不是整體亮度提高，是暗的暗，亮的亮，對比度高了，所以才能看到細(xì)節(jié)。
記者：在圖像處理用伽瑪，把亮的地方更亮，暗的地方更暗。但是這樣會造成一些細(xì)節(jié)的缺失。
工程師：我們并沒有認(rèn)為本來應(yīng)該缺失，動(dòng)態(tài)范圍擴(kuò)大跟本身細(xì)節(jié)的表現(xiàn)力沒有沖突的對應(yīng)的關(guān)系。
記者：對于這款4K播放器你們市場期待是什么樣的，會不會接下來有新的型號？
陳?。哼@是剛剛上市的一款新產(chǎn)品，目前在世界范圍只有美國和中國上市了，目前來講我們還沒有想到下一代會有什么新的變化。我們現(xiàn)在的目的是把這款產(chǎn)品做好。
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