搜狗 微信+金秀賢組合 劍指移動搜索
8月12日，搜狗搜索高調(diào)宣布重金邀請金秀賢代言，因此成為首個(gè)啟用明星代言的搜索引擎。從以往單靠產(chǎn)品輸出品牌，到如今邀請明星代言，意味著搜狗在首次實(shí)現(xiàn)規(guī)模性盈利之后，市場擴(kuò)展和品牌輸出的腳步在不斷加快。
一向低調(diào)的搜狗搜索，最近連續(xù)打出“微信公眾平臺搜索”“亞洲男神金秀賢”兩張好牌，給予市場強(qiáng)烈的刺激。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，搜狗搜索不斷釋放強(qiáng)烈的品牌信息，其意圖十分明顯：就是不斷強(qiáng)化其差異化競爭優(yōu)勢，在高速發(fā)展的移動搜索市場快速占領(lǐng)用戶心智，以在正面戰(zhàn)場獲得更多的競爭籌碼。目前搜狗移動搜索市場份額為17.5%排名第二，用戶滿意度為91%高居第一。
品牌戰(zhàn)略全面升級
過去十年，搜狗在技術(shù)和產(chǎn)品層面夯實(shí)了基礎(chǔ)，初步站穩(wěn)腳跟;通過與騰訊聯(lián)姻，搜狗搜索全面入駐騰訊版圖，獲得了騰訊在流量及產(chǎn)品上的大力支持;今年第二季度首次實(shí)現(xiàn)規(guī)模性盈利，搜狗正處于“歷史上的最好時(shí)期”。這一連串的利好為此次代言做了最好的注腳：搜狗搜索并不是為代言而代言，而是搜狗在進(jìn)入一個(gè)全新發(fā)展階段后，需要一個(gè)與之匹配的符號來彰顯實(shí)力與品牌。
目前，搜狗搜索流量市場份額在PC端穩(wěn)居三甲，在移動端緊隨百度位列第二，并不斷擴(kuò)大與跟隨者的差距。而騰訊和搜狐的大力支持，也讓人對其下一步發(fā)展充滿期待。在體現(xiàn)競爭力的幾大要素中，搜狗搜索技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、市場均已就緒，只差一個(gè)催化劑——品牌。
搜狗搜索的品牌標(biāo)簽除了“最極客的公司“、“互聯(lián)網(wǎng)最大變量”等行業(yè)符號之外，還在產(chǎn)品層面多了一個(gè)全新利器：“微信公眾平臺搜索”。它出現(xiàn)的意義，不僅僅是在用戶與海量公眾號及其文章之間提供了全新的“連接”服務(wù)，更重要的是幫助搜狗突破了巨頭的壁壘，第一次做到了“巨頭所不能做的事情”，由此賦予搜狗搜索全新的品牌符號——只要提到微信公眾平臺搜索，就必然想起搜狗。
此次邀請“高大上專業(yè)戶”金秀賢代言，對搜狗搜索來說，預(yù)示一個(gè)新十年的起點(diǎn)。一方面，在東亞地區(qū)擁有超高人氣的金秀賢，可以迅速吸引行業(yè)及公眾對搜狗搜索的關(guān)注，最重要的是幫助搜狗搜索從一個(gè)行業(yè)品牌，加速進(jìn)化為一個(gè)公眾品牌。另一方面，由于搜狐不久前宣布持股了金秀賢所在的Keyeast公司，搜狗搜索和金秀賢的關(guān)聯(lián)度遠(yuǎn)高于普通代言，相信會成為搜狗搜索少有的品牌符號。
在野蠻生長階段結(jié)束后，近年，包括BAT在內(nèi)的一眾知名互聯(lián)網(wǎng)公司，都在加速品牌公眾化的腳步。其中最重要的一個(gè)舉措，就是通過明星代言人的聚焦效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)加速與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，互聯(lián)網(wǎng)公司也逐漸從過去“流量為王”轉(zhuǎn)到“品牌輸出”，以在未來競爭中贏得更多籌碼。
移動市場催化劑
經(jīng)歷過去兩年多的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)春風(fēng)化雨，移動搜索也借機(jī)發(fā)芽并茁壯成長。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)日前發(fā)布的第34次調(diào)查報(bào)告表明，我國手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.27億，首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模，移動互聯(lián)網(wǎng)大勢已成。與此同時(shí)，搜索以5.05億的用戶規(guī)模緊隨即時(shí)通信位列第二大手機(jī)應(yīng)用，被譽(yù)為最大的應(yīng)用場景平臺。移動搜索的市場空間、商業(yè)價(jià)值大大超出想象。
依托PC端積累起來的品牌基礎(chǔ)、對91助手等APP的收購及強(qiáng)大的市場體系支撐，百度在移動搜索領(lǐng)域仍保持著行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，其移動營收已接近總營收的30%。不過有識之士也指出，移動搜索的競爭才剛剛開始。
事實(shí)上，搜狗正通過獨(dú)家上線的“微信公眾平臺搜索”，在“通用搜索”鐵幕撕開了一個(gè)大口子。透過這個(gè)口子，大家可以看到移動搜索還有更大的市場空間。可以說，搜狗搜索已經(jīng)點(diǎn)燃了移動搜索領(lǐng)域的“新火種”。
搜狗以微信公眾平臺搜索為突破口，正在諸多領(lǐng)域加速進(jìn)擊腳步。通過垂直搜索APP充分覆蓋安卓市場和iOS市場，后者以20%的市場份額占了超過6-7成的流量市場，意義重大;通過騰訊、搜狐強(qiáng)大的移動矩陣，搜狗讓搜索變得“無處不在”，產(chǎn)品的場景整合創(chuàng)新也給用戶帶來全新體驗(yàn)。
“從市場份額、布局的完整性上，移動搜索‘正面戰(zhàn)場’真正的玩家只有兩個(gè)：百度和搜狗。其它的都只是占據(jù)了局部市場的一小塊，很難獲得更大發(fā)展?！睒I(yè)內(nèi)人士如此指出。
該分析人士同時(shí)認(rèn)為，由于移動搜索比PC搜索使用門檻更低，人群更為廣泛，且目前“PC用戶遷移”的紅利還未全部消化，品牌號召力在市場競爭中的意義仍不可小覷。不出意外的話，以金秀賢超高的人氣和號召力，資源日益豐厚的搜狗搜索，其品牌價(jià)值將在金秀賢代言后得到全面“催化”和放大?！?/p>
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