對話曹井升：酷派要走精品化和差異化
泡泡網(wǎng)手機頻道8月29日 在狄更斯的《雙城記》中又這樣的一句話“這是最好的時代，也是最壞的時代”，或許用來形容當(dāng)下這個智能手機時代，也再合適不過了吧。如果你抓不住機會，那么這個最好的時代也是最壞的時代，諾基亞和摩托羅拉都成了這個時代的犧牲品。反之如果借勢而為，成就了雷軍經(jīng)典勵志雞湯“站在風(fēng)口，豬都能飛”。其實除了小米，還有一家國產(chǎn)廠商也成為了這只“豬”，只不過借的是4G之風(fēng)，這就是酷派。
本周中，酷派在北京召開新品發(fā)布會，正式推出大神F2智能手機，也可以說是為九月即將扎堆召開的發(fā)布會打響了第一槍。在發(fā)布會結(jié)束之后，酷派副總裁曹井升與參會的媒體記者們敞開心扉的溝通一番，講了很多關(guān)于酷派的故事以及未來發(fā)展的策略，其中記憶最深的一句話是：4G手機發(fā)展進入了第二個階段，酷派要走精品手機戰(zhàn)略。
憑借著在4G網(wǎng)絡(luò)方面的敏銳，讓其在當(dāng)下4G市場成績最漂亮的手機廠商，連續(xù)數(shù)月的領(lǐng)先甚至蓋過了國際巨頭，著實風(fēng)光，這也是今年國產(chǎn)手機遍地開花的縮影。但回顧過往，酷派更多是依靠運營商去打開市場，如今在4G手機的推動下，酷派在運營商和開放市場取得了雙贏的局面，更為重要的是電商獨立品牌大神貢獻了非常漂亮的數(shù)據(jù)，這顯然是酷派更加希望看到的。
但如今越來越多的國產(chǎn)廠商轉(zhuǎn)型4G，如OPPO、聯(lián)想，這些品牌無論是產(chǎn)品還是渠道都不容小視。當(dāng)4G不再是優(yōu)勢而是標(biāo)配的情況下，酷派要想持續(xù)“領(lǐng)航4G”，下一個突破點在哪呢？在曹總看來有兩個大方面：精品化和差異化。
酷派大神F2
首先，酷派的手機要走精品化戰(zhàn)略?？崤擅磕甓紩l(fā)布數(shù)十款手機，定位從高端旗艦到千元以下，差別非常大，這也是為了適應(yīng)整個中國市場，要讓所有人都能用得起4G手機。千元機固然出貨量大數(shù)據(jù)也好看，但想提升品牌的核心競爭力，還是要看中高端產(chǎn)品。目前酷派高端有大觀系列，但整個產(chǎn)品線定位都特別高端，并不適用于大眾消費者。而處于起步階段的大神暫時主要以高性價比的千元機為主，但未來隨著大神品牌影響力的提高，將會轉(zhuǎn)型打造精品手機。目前精品國產(chǎn)手機多在2000元到3000元之間，從曹總的聊天中可以感覺到，大神未來將會在這個階段發(fā)力。
第二點：差異化。這是很多公司最為強調(diào)，也是最為頭疼的一件事，否則就不會有很多稿件中經(jīng)常提及的一句話“在智能手機同質(zhì)化眼中的今天……”。那么酷派的差異化是什么呢？曹總明確表示：安全。他甚至覺得安全問題很有可能就是下一個“臺風(fēng)口”。
酷派做安全手機，并非是剛剛起步，前文提及的大觀系列的立足根本就是安全。如今人們越來越多的使用智能手機去完成重要的通話、交易等等，個人銀行、身份等信息全部集中在手機上?？崤勺⒁獾疆?dāng)下并非只有高端商務(wù)人士注重手機安全，普通消費者也同樣愈發(fā)重視，這就是很好的需求點，也是廠商的突破點，所以酷派決定將“安全”做進中低端手機。
以酷派S6為例，就是目前非常好的安全手機，酷派幾乎封堵了所有已知漏洞，讓手機的安全性、私密性大大提升。小編親自測試過，幾乎所有的第三方破解工具都不能將其ROOT，最大限度的保證用戶個人隱私數(shù)據(jù)的安全性。另外它還支持私密通話功能，保證機主重要的通話內(nèi)容不會被惡意竊聽。
在與曹總溝通的一個小時內(nèi)，可以感受到他對酷派未來的發(fā)展方向是有清晰認(rèn)識的。比如除了核心業(yè)務(wù)手機，在穿戴式設(shè)備方面同樣開始發(fā)力。據(jù)悉，酷派已經(jīng)在公司內(nèi)部成立了穿戴式事業(yè)部，以類似電商大神品牌的形式獨立運營。這部分產(chǎn)品在大神F2的發(fā)布會商業(yè)有所展示，據(jù)悉等到九月份將會試水市場開始銷售?！?/p>
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