三星少了筆記本業(yè)務(wù) 還能平穩(wěn)前進(jìn)嗎?
泡泡網(wǎng)內(nèi)存頻道9月25日 近日，據(jù)英國(guó)技術(shù)雜志網(wǎng)站PC Advisor報(bào)道，三星已經(jīng)決定退出歐洲筆記本市場(chǎng)，停止在這一地區(qū)出售Ativ Windows和Chromebook筆記本產(chǎn)品，不過(guò)其他市場(chǎng)不受影響?？磥?lái)，現(xiàn)在的三星已經(jīng)步入索尼后塵了，儼然成為了歐洲市場(chǎng)的第二個(gè)索尼。
其實(shí)，早在CES2014的時(shí)候，三星就不惜重金推出了多款讓人耳目一新的、科技和時(shí)尚兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品，但唯獨(dú)沒(méi)有筆記本新品。這種缺席正在釋放出一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)：三星筆記本正在退出三星目前的主要業(yè)務(wù)板塊以及未來(lái)戰(zhàn)略布局。
甚至有消息稱，三星官方已經(jīng)基本確認(rèn)停止所有市場(chǎng)的筆記本電腦業(yè)務(wù)，現(xiàn)在只是一個(gè)區(qū)域一個(gè)區(qū)域的來(lái)停售。
作為全球最大的消費(fèi)電子企業(yè)，三星業(yè)務(wù)板塊眾多，代表其強(qiáng)勢(shì)現(xiàn)狀的主要是智能手機(jī)和平板電腦，代表其未來(lái)發(fā)展的以智能手表等穿戴設(shè)備為主。三星主要的市場(chǎng)推廣資源，也給了能為其帶來(lái)豐厚利潤(rùn)的移動(dòng)終端等業(yè)務(wù)。筆記本被三星邊緣化，已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
這兩年三星筆記本業(yè)務(wù)一直在磕磕碰碰中發(fā)展。在2012年的IFA大會(huì)上，三星發(fā)布過(guò)一款雙屏筆記本，曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)，但這款筆記本是只聽(tīng)雷聲響，不見(jiàn)雨下來(lái)，最后無(wú)疾而終，未能上市。2013年7月，三星發(fā)布了一款搭載Win8和安卓雙系統(tǒng)的筆記本ATIV Q，最終也是“胎死腹中”。
今年，印象中三星還沒(méi)有推過(guò)筆記本新品。沒(méi)有新品上市，全靠吃老本，肯定就沒(méi)有市場(chǎng)。
好產(chǎn)品不能上市，源于筆記本業(yè)務(wù)讓三星決策者看不到“錢(qián)途”。無(wú)論是手機(jī)、家電、平板、穿戴設(shè)備還是芯片等其他業(yè)務(wù)，三星在全球的地位都是數(shù)一數(shù)二的。相對(duì)于這些產(chǎn)品，只能用“末落貴族”來(lái)形容三星筆記本，其全球市場(chǎng)份額或許可勉強(qiáng)躋身前十，但全球知名筆記本品牌才多少家呢？
所以，在三星內(nèi)部看來(lái)，筆記本業(yè)務(wù)或許已經(jīng)是“扶不起的阿斗”，與其這樣，不如壯士斷腕，對(duì)其不要有啥盼頭了。
導(dǎo)致三星筆記本“積弱”的原因，來(lái)自內(nèi)外兩個(gè)方面。
外部原因：筆記本業(yè)務(wù)的整體發(fā)展受到智能手機(jī)和平板電腦沖擊，呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
據(jù)有關(guān)資料顯示，全球筆記本出貨量，今年第一季度同比平均下跌了14.2%，其中三星筆記本下滑是最快的，高達(dá)60.5%。這種過(guò)山車式的下滑，能讓三星內(nèi)部對(duì)其抱有希望嗎？另一電子巨頭索尼已經(jīng)宣布退出筆記本市場(chǎng)，但索尼退出筆記本市場(chǎng)時(shí)出貨量的下滑也不過(guò)36.7%。
可以說(shuō)，三星筆記本業(yè)務(wù)已經(jīng)陷入一種惡性循環(huán)之中——市場(chǎng)賺不到錢(qián)導(dǎo)致被集團(tuán)忽視，不愿投入過(guò)多導(dǎo)致市場(chǎng)賺不到錢(qián)。
與三星筆記本業(yè)務(wù)下滑相對(duì)應(yīng)的，卻是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在逆境中保持增長(zhǎng)。三星的老冤家聯(lián)想、惠普、蘋(píng)果、華碩的筆記本業(yè)務(wù)卻是做得風(fēng)生水起，同比呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。也就是說(shuō)，筆記本市場(chǎng)的品牌集中度加劇，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者更弱。
但在這種集結(jié)過(guò)程中，三星正在淪為一個(gè)被吞噬的對(duì)象、旁觀者和出局者，這確實(shí)出乎意料。內(nèi)部原因：智能手機(jī)和平板電腦的超強(qiáng)發(fā)展，把筆記本業(yè)務(wù)推向了絕路。
三星內(nèi)部，各個(gè)業(yè)務(wù)板塊之間也是競(jìng)爭(zhēng)激烈，以智能手機(jī)和平板電腦為主打的移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)為三星集團(tuán)貢獻(xiàn)了絕大部分利潤(rùn)，2013年為68%，今年二季度雖然下降了，但還有59%，仍是重頭。這才是三星愿意花大錢(qián)的地方。
當(dāng)然，穿戴設(shè)備這些代表三星未來(lái)的新業(yè)務(wù)三星也愿意為之投入。
很難想象，當(dāng)一個(gè)用戶同時(shí)擁有了三星智能手機(jī)、平板電腦、穿戴設(shè)備之后，還會(huì)再買一部三星筆記本。當(dāng)然，這種頭腦發(fā)熱的消費(fèi)者是有的，但不會(huì)太多。由此看來(lái)，三星并沒(méi)有把智能手機(jī)、平板電腦和筆記本的用戶做出很好的區(qū)隔。
在這方面，三星的對(duì)手聯(lián)想，或許做得比三星好，聯(lián)想的臺(tái)式電腦、筆記本、智能手機(jī)和平板電腦業(yè)務(wù)，并沒(méi)出現(xiàn)此消彼長(zhǎng)、左右手互搏的嚴(yán)重內(nèi)耗現(xiàn)象。
筆記本出局，或許對(duì)優(yōu)化三星利潤(rùn)版圖作用巨大，但對(duì)三星整體業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的完整性打擊，卻是致命的。畢竟到目前為止，筆記本仍然是一個(gè)十分重要的戰(zhàn)略性數(shù)碼產(chǎn)品，其地位和作用是不可替代的。僅為追逐利潤(rùn)，就把這塊業(yè)務(wù)裁掉，那是一葉障目、極不負(fù)責(zé)任的作法。
打一個(gè)簡(jiǎn)單的比方，所有業(yè)務(wù)板塊，都是構(gòu)成三星這個(gè)大壩的關(guān)鍵石塊，都是不可或缺的一部分。如果筆記本業(yè)務(wù)被停了，就相當(dāng)于從這個(gè)大壩上把一個(gè)關(guān)鍵石塊抽走了，不僅會(huì)出現(xiàn)漏水現(xiàn)象，而且整個(gè)大壩隨時(shí)都有發(fā)生松動(dòng)甚至潰堤的可能。
所以，沒(méi)有筆記本的三星，還是數(shù)碼三星嗎？這是不是給其他產(chǎn)品樹(shù)了一個(gè)不良榜樣？■
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