驚人騙局：主板市場你不知道的那些事
泡泡網(wǎng)主板頻道1月12日 受移動設(shè)備的沖擊，近年來PC行業(yè)風(fēng)光不再，這在電腦硬件的基石——主板產(chǎn)品上體現(xiàn)得尤為明顯：一線廠商不斷拉開與二、三線廠商的差距，不止一次的出現(xiàn)無法繼續(xù)堅持而暗淡退出主板市場的品牌。但這種情況并不是一句“PC行業(yè)不景氣”就能解釋的，事實上這其中隱藏著不為人知的秘密。
2012年，PC全球主板出貨量約為8000萬片，而2013年為7500萬片，2014年則約為7100萬片，主板全球出貨量已經(jīng)連續(xù)第三年下滑，但每年的下滑幅度都在5%左右。此外，Intel在2013年開始退出主板市場（放棄原廠主板），約有500萬片的銷量被其他廠商瓜分，可以說主板市場的容量依然足夠龐大，對于一個有著幾十年歷史的成熟行業(yè)來說，還不足以導(dǎo)致很多品牌黯然退市。
但我們發(fā)現(xiàn)了一個重要現(xiàn)象，在總體出貨量下滑的大環(huán)境下，主板品牌當(dāng)中只有一線品牌的出貨量能夠維持不變甚至有所增長，二線廠商則都有不同程度的下滑，排名再往后一些的三線及通路狀況很慘，消失的品牌大都屬于最后一類、
我們能夠看到，在競爭激烈的環(huán)境下，各家為了生存都拼勁全力，華碩近幾年的出貨量相比都保持在較為穩(wěn)定的水平，波動不大，2013年有輕微下滑后2014年回彈，技嘉自2011年開始增幅較大，在2013年創(chuàng)下自家有史以來最高銷量紀(jì)錄，但到2014年開始減緩增漲。華擎、微星則小幅下滑，而精英則更多的投入到代工業(yè)務(wù)中去。再往后看的三線品牌，就難逃銷量嚴(yán)重下挫，甚至是無法支撐不得不退出市場的結(jié)局了。可以說，如果難以保證自身的競爭力，在如此殘酷的主板市場中，最終都難以逃過被淘汰的命運。
主板廠商為何呈兩極化發(fā)展？我們以國內(nèi)市場作為例進(jìn)行分析，選擇最具代表性的電商平臺“京東”的數(shù)據(jù)來分析，我們先來看看不同價位主板的銷量排名：
京東售價1100元以上主板部分銷售排名
京東售價1100元以下主板部分銷售排名
京東主板銷售排名數(shù)據(jù)匯總表格（統(tǒng)計數(shù)據(jù)不含捆綁銷售以及非傳統(tǒng)主板類產(chǎn)品）
雖然不能完全等同于實際銷售情況，但是從這些數(shù)據(jù)可以看出，華碩在1100元以上主板的銷售方面占據(jù)絕對優(yōu)勢，其中2700元以上主板占據(jù)90%以上的份額，2000-2699元也占據(jù)了86%，而在1100-1999元這個價格區(qū)間占據(jù)了60%。不過，從整體數(shù)量占比來看，1100元以上的主板只占總銷量的3%，這還是電商的數(shù)據(jù)，要知道在線下銷售渠道中，低價位產(chǎn)品的銷量占比要更大。
而同為一線品牌的技嘉并未在中高端主板上占據(jù)多少優(yōu)勢，但在400-699元這個價格區(qū)間優(yōu)勢比較明顯，這個價位也占據(jù)了整個主板市場中的58%，再往下看的399元以下市場，盡管也占據(jù)27%的份額，但是這個價位的利潤也相對更低一些。也就是說，699元以下這個價格區(qū)間是市場中銷量占比最大的，占整體市場的85%以上，也應(yīng)該是主板廠商利潤來源占比最高的區(qū)間。
我們知道，一二三線品牌主板的差異主要體現(xiàn)在三個方面：品牌及口碑、做工及品質(zhì)、定位及售價，現(xiàn)在連一線主板的也開始下探殺價了，那么留給二三線品牌的利潤空間就微乎其微了，顯然沒有利潤是無法繼續(xù)生存的。但筆者要說的是，這依然是表象。
在699元以下這個價格區(qū)間，主要銷售型號為B85、H81、B75等芯片組的產(chǎn)品，其中熱銷的型號包括：
技嘉：B85M-D3H、B75M-D3V、B75M-D3H、B85-HD3、B85M-HD3、H81M-DS2、Ｈ61M-DS2
華碩：B85M-E、Z97-A、B85-PRO、M5A97 EVO R2.0、H81M-PLUS
微星：B85M-E45、A88XM-E45、B75MA-P45、H81M-P33
其他：華擎 B75 Pro3、華擎H81M HDS、華擎B85M HDS、華擎B85M Pro4、華擎B85M Pro4、昂達(dá)H61C、映泰Hi-Fi B85S3+
平時我們看硬件網(wǎng)站的評測內(nèi)容，大多是699元以上的產(chǎn)品，而實際市場上的銷售情況卻完全相反，699元以下的產(chǎn)品才是各個廠家比拼的真正重點。然而，不論在國內(nèi)還是國外，垂直媒體還是自媒體，能夠獲取低端產(chǎn)品的信息、資料都相當(dāng)有限，甚至連媒體從業(yè)者也不會主意太多。所以，筆者決定這次多補補課，看看這些平常不大會主意到的產(chǎn)品。
我們首先關(guān)注一下400-699元區(qū)間銷量最好的技嘉主板，從官網(wǎng)及電商平臺查閱產(chǎn)品資料，發(fā)現(xiàn)這樣一種匪夷所思情況：
技嘉的絕大部分產(chǎn)品，都分為很多版本，我們都知道，版本更新通常在軟件中普遍存在，硬件更新版本的情況并不多見，一般來說對硬件進(jìn)行升級的話，不管是加強用料還是增加功能，都會變成另外一款產(chǎn)品。而技嘉對主板版本升級之后，型號沒有任何變化，主板包裝盒也保持不變，經(jīng)銷商和電商也不會標(biāo)注，這種情況在其他品牌的主板中筆者還沒有看到。這其中又有什么奧秘呢？
經(jīng)過比較之后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)技嘉中低端主板都存在規(guī)格更改的情況，大多數(shù)都是降低規(guī)格、功能和縮減配置。通常來說軟件的版本是越高越好，功能更多，優(yōu)化更好，但技嘉主板的版本越高，用料反而越差，一些版本甚至一縮再縮。最為關(guān)鍵的是，技嘉在產(chǎn)品縮水之后雖然官網(wǎng)放出了不同產(chǎn)品的照片供大家“找茬”，但卻沒有明確的標(biāo)示出不同版本之間的區(qū)別，而且產(chǎn)品型號和名稱則不會有任何變化，這就很容易在消費者選購時產(chǎn)生誤導(dǎo)。
是不是縮減規(guī)格、升級版本號是業(yè)界統(tǒng)一法則？筆者發(fā)現(xiàn)，雖然數(shù)量不是那么多，但是其他品牌的主板也有同樣型號、不同版本的產(chǎn)品的情況出現(xiàn)，比如：
對于更改產(chǎn)品規(guī)格配置，業(yè)界通常做法是更新產(chǎn)品型號名稱
我們可以看到，同為臺系主板大廠，華碩、微星、華擎的做法就很厚道，硬件升級之后，都直接體現(xiàn)在產(chǎn)品型號上面。接下來我們仔細(xì)對比一下，是否版本提升就意味著規(guī)格縮減呢？我們來看看其他品牌的幾款不同版本主板的對比：
華碩B85M-E這款產(chǎn)品從1.0升級到2.0之后，供電相數(shù)增加，由3相升級為4相，供電接口又4pin改為8拼，并且增加了散熱片。
微星B85M-P33由V2升級到V3，板型發(fā)生變化，PCB由褐色改為消光黑，接口有變化，總體而言算是升級而不是縮水。
在官網(wǎng)中的規(guī)格說明中有明示
華擎的H81M-DGS主板升級為2.0后規(guī)格沒有增強，供電相數(shù)縮減了一相，但是在說明中有明確列出。
可以看出，華碩、微星對于主板升級版本號的改動，通常是進(jìn)行了加強、改進(jìn)措施，升級版本號卻進(jìn)行縮水，并非業(yè)界慣例。即便是有所消減規(guī)格的行為，也有明確標(biāo)出，并且更改產(chǎn)品型號，而不是只改版本號、不改型號。
本來應(yīng)該在是一款新產(chǎn)品，卻沒有告知消費者和經(jīng)銷商的情況下，繼續(xù)沿用原本的產(chǎn)品型號名稱，雖然官網(wǎng)的產(chǎn)品信息中可以看到不同版本外觀和主要功能上的區(qū)別，但是有一些細(xì)節(jié)，比如供電相數(shù)，是不會在產(chǎn)品規(guī)格列表中寫出的，減少供電相數(shù)對于主板性能和質(zhì)量有著巨大影響，當(dāng)然產(chǎn)品成本也同時降低，但是卻沒有更改產(chǎn)品型號，這樣的做法非常不厚道。而消費者購買產(chǎn)品大多數(shù)情況下都不是在官網(wǎng)購買，電商產(chǎn)品圖片有時并不會隨時更新，媒體進(jìn)行評測時往往也是對最早版本進(jìn)行評測，但是消費者實際購買到的會是完全不同的產(chǎn)品，這樣的做法在業(yè)界目前是“少有”的。
那么技嘉這么做能得到什么樣的好處呢？我們來簡單分析一下：
1、媒體評測的主板都是第一批上市的新品，做工好用料足的產(chǎn)品能獲得很高的評價、很好的測試成績，得到編輯與網(wǎng)友的認(rèn)可，至于后期新版是否縮水，媒體很難做到持續(xù)關(guān)注；
2、在電商平臺首發(fā)上市時，做工好用料足的產(chǎn)品會很好賣，獲得很多好評，一旦初期積累了較高的銷量和好評數(shù)，后續(xù)會產(chǎn)生很強的慣性，消費者會跟風(fēng)購買排名靠前、好評較高的產(chǎn)品，而大多數(shù)消費者并不會注意到產(chǎn)品其實已經(jīng)縮水了；
3、如果新版本采用不同的型號（比如像華碩微星華擎一樣將版本號直接放在型號中），那么消費者就會注意到原來有多個版本，很可能會對比多個版本之間的區(qū)別，那么縮水款顯然就不太好賣了；
4、一旦消費者發(fā)現(xiàn)買到的產(chǎn)品與描述不符，技嘉會說我就是有幾個版本，官網(wǎng)都寫清楚了，問題是經(jīng)銷商沒寫??！這樣一來就完美的將風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁給了合作伙伴，自己撇得一干二凈。
現(xiàn)在我們就可以看到，以上四條無論是哪一條，都構(gòu)成了嚴(yán)重的誤導(dǎo)與欺詐行為！媒體、經(jīng)銷商、消費者每一個環(huán)節(jié)都做到了蒙混過關(guān)，不可謂不高明！
● 不同產(chǎn)品使用相同的EAN碼是違法行為
根據(jù)我國法律規(guī)定，任何上市產(chǎn)品都需要使用EAN碼，它是國際物品編碼協(xié)會制定的一種商品用條碼，通用于全世界。商品條碼的編碼遵循唯一性原則，以保證商品條碼在全世界內(nèi)不重復(fù)，即一個商品項目只能有一個代碼，或者說一個代碼只能標(biāo)識一種商品項目。不同規(guī)格、不同包裝、不同品種、不同價格、不同顏色的商品只能使用不同的商品代碼。
而技嘉的主板產(chǎn)品在更改版本后，發(fā)生了較大變化，卻使用相同的EAN碼不變，這樣的行為已經(jīng)違反了有關(guān)法律規(guī)定?，F(xiàn)在我們就可以知道，為什么同為臺系大廠，華碩、微星、華擎在更換硬件規(guī)格之后，要把版本號直接寫在型號里面，這不是它們不夠聰明、不會投機取巧，而是因為這是法律要求的！
整理一下以上事實，我們不難發(fā)現(xiàn)，技嘉在主板產(chǎn)品中不改變名稱、型號、EAN碼的同時，改變了實際配置、功能和規(guī)格，已經(jīng)造成了對消費者權(quán)益的侵害，由于EAN碼的獨特性質(zhì)，對經(jīng)銷商在經(jīng)營管理過程中也會造成困擾。技嘉游走在法律的邊緣，自以為只要在官網(wǎng)標(biāo)注版本差異就能打擦邊球，最終只能是個烏龍球。
技嘉通過這種做法帶來了銷量的提升，對主板產(chǎn)業(yè)的影響遠(yuǎn)非表面上看到的這樣簡單。隨著出貨量的提升，主板廠商可以在從上游廠商處獲得更好的待遇，從而降低成本，然后以價格戰(zhàn)的方式擊垮競爭對手，目前主板市場呈兩極化發(fā)展的趨勢已經(jīng)非常明顯，這樣下去，未來很可能出現(xiàn)其他主板廠商相繼衰落甚至消亡的局面，這無論對于產(chǎn)業(yè)還是消費者來說，都是非常可怕的事情。而在這其中，通過這樣一種不正常手段來競爭，顯然在道德和法律上來看都是有很嚴(yán)重問題的。筆者認(rèn)為這樣的行為不應(yīng)該繼續(xù)存在，主板廠商應(yīng)當(dāng)在一個公平、公正的環(huán)境下競爭，我們會持續(xù)保持關(guān)注事態(tài)發(fā)展，消費者也應(yīng)該利用法律的武器捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益?！?
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