與眾廠商抗衡 三星仍善于“難”中取勝
三星電子第二季度預(yù)測財報近日浮出水面,報告表明：三星電子第二季度的營業(yè)利潤較上一季度的5.98萬億韓元環(huán)比上漲了15.38%，第二季度營收達(dá)到48萬億韓元，達(dá)2014年第二季度以來最高季度利潤水平。整體營收數(shù)據(jù)已揭示了三星的穩(wěn)健復(fù)蘇之勢，各個部門的具體業(yè)績表現(xiàn)三星將在月底公布。在細(xì)分的報表出爐之前，我們不妨重點(diǎn)分析一下一直為三星貢獻(xiàn)大部分主要利潤來源的Mobile-IT業(yè)務(wù)。
目前智能手機(jī)市場的大環(huán)境是這樣：放眼全球，歐美市場的智能手機(jī)覆蓋全面且趨于飽和；聚焦中國，市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)表示本地智能手機(jī)滲透率已超過90%，中國已經(jīng)變成智能手機(jī)置換市場。在國際競爭上，三星面臨蘋果的步步緊逼，在本地化運(yùn)作中，小米和“中華酷聯(lián)”等國產(chǎn)品牌躋身分羹。在手機(jī)市場整體增長放緩的情況下，三星無疑同時面臨著國內(nèi)國外的激烈競爭。在這樣的態(tài)勢下還能繼續(xù)突圍和增長，可見三星手機(jī)業(yè)務(wù)仍有很多過人之處。
低利潤化競爭國內(nèi)廠商陷入怪圈
國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)這兩年發(fā)展迅速，但在國內(nèi)市場接近飽和的情況下，仍習(xí)慣于采取價格策略迎合消費(fèi)者，而同質(zhì)化競爭又反過來繼續(xù)壓低售價。銷售額、利潤率、全球化，成為幾個國產(chǎn)手機(jī)容易敗下陣來的指標(biāo)，而這種狀態(tài)在可以預(yù)見的將來可能愈演愈烈。
三星在手機(jī)運(yùn)作方面顯然希望避開國內(nèi)廠商的這種直接對話，側(cè)重的是更針對性的細(xì)分市場策略，并力求產(chǎn)品系列之間的界限明顯，個性鮮明，這樣不僅能最大程度地覆蓋消費(fèi)群體，還能有效強(qiáng)調(diào)自身的差異化。今年Galaxy S6 edge雙曲面?zhèn)绕疗炫灥耐瞥?，以前所未有的美學(xué)設(shè)計和超高的性能驚艷市場，將曲屏手機(jī)概念帶入了消費(fèi)者生活，也讓S6作為年內(nèi)最重要的旗艦產(chǎn)品站穩(wěn)了腳跟。在此基礎(chǔ)上，Galaxy A，Galaxy J等中低端產(chǎn)品也借助核心技術(shù)的移植和良好的產(chǎn)品設(shè)計獲得相應(yīng)人群的喜愛。
未來的中國市場，可能面臨這樣一番景象：為了保住市場份額和出貨量，眾多公司會在中低端手機(jī)上進(jìn)行更加“慘烈”的價格戰(zhàn)。只有善于通過創(chuàng)新，中高端產(chǎn)品競爭力和差異化明顯，并且對供應(yīng)鏈保持極強(qiáng)掌控力的公司，才能夠保住利潤的持續(xù)性，并走得更長遠(yuǎn)。三星顯然是其中的佼佼者，需要考慮的著重點(diǎn)在如何用好手中的資源。
多線作戰(zhàn)潛力巨大有望力壓蘋果式神話
大概在五年前，iPhone的橫空出世掀起了新一輪智能手機(jī)浪潮。而最近關(guān)于蘋果吃老本和創(chuàng)新乏力的評論和報道也屢見不鮮，Apple Watch無論在市場表現(xiàn)還是在消費(fèi)者評價上也并未達(dá)到理想的預(yù)期，如此可見蘋果也并非位居神壇，決策如有不慎也會遭遇麻煩。
這一點(diǎn)上倒是能反襯三星多產(chǎn)品線運(yùn)作還能帶來積極成果的高明之處。今年CES上，三星電子總裁兼CEO尹富根表示：“去年三星賣出了超過六億六千五百萬件產(chǎn)品，我們已經(jīng)開始發(fā)掘互聯(lián)設(shè)備和日常物件隱藏的價值?！庇纱丝梢?，技術(shù)以外，三星的全產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢開始日漸顯示出巨大威力。
縱使蘋果平均每年推出一部新機(jī)，且在iPad、Apple Watch等產(chǎn)品上保持銷量，但產(chǎn)品研發(fā)的觸角繼續(xù)延伸則并非易事。反觀三星，當(dāng)智能手機(jī)時代來臨，依靠多年的技術(shù)積累，從內(nèi)存、CPU到電池甚至產(chǎn)品外殼，三星的生產(chǎn)線幾乎無所不能。這使得一向風(fēng)姿卓越的蘋果，也要依托三星強(qiáng)大的供應(yīng)鏈條，為占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游的三星電子送去利潤。
據(jù)西雅圖新創(chuàng)公司Sqoop公布，在今年1-5月內(nèi)，三星遠(yuǎn)超蘋果，是今年申請美國專利最多的公司，除在手機(jī)領(lǐng)域，還包括虛擬現(xiàn)實，醫(yī)療器材，家庭自動化以及替代燃料車輛等方面。這一系列的動作，顯示出三星在洞察未來發(fā)展趨勢，對未來業(yè)務(wù)領(lǐng)域的判斷上所埋下的伏筆。
有積累方能在浩瀚的競爭環(huán)境下穩(wěn)中求勝、細(xì)水長流。作為資源運(yùn)作的高手，三星已經(jīng)是業(yè)界的翹楚。它在未來的發(fā)展中將如何繼續(xù)與蘋果和國產(chǎn)廠商斗智斗勇，實現(xiàn)突圍升級，穩(wěn)中求勝，仍需在未來一步一個腳印地證明自己。有一點(diǎn)可以肯定是，三星在市場競爭中表現(xiàn)出的這種后勁是不會輕易消失的?！?/p>
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