華碩CEO沈振來(lái)：華碩手機(jī)打造奢華眾享
在上周華碩ZenFone系列手機(jī)新品發(fā)布會(huì)上，一向深沉穩(wěn)重的華碩集團(tuán)總裁兼CEO沈振來(lái)在臺(tái)上與模特跳起了搖擺舞，引起一陣掌聲。這次發(fā)布的新品中，被稱(chēng)為“神拍機(jī)”的ZenFone Selfie擁有前后雙1300萬(wàn)像素和雙LED閃光燈的配置，名副其實(shí)，定位年輕時(shí)尚群體，也不禁讓沈振來(lái)先生展示了內(nèi)心的活力。近些年，華碩在智能手機(jī)市場(chǎng)的耕耘不僅收獲了銷(xiāo)量，還有品牌的自信，這種被沈振來(lái)先生描述為“奢華眾享”的理念，成為了華碩手機(jī)產(chǎn)品定位和研發(fā)的核心價(jià)值。
華碩集團(tuán)總裁兼CEO沈振來(lái)
“奢華眾享”，就是把產(chǎn)品的體驗(yàn)做到最完美、最極致。很顯然，這種完美和極致也包括價(jià)格。這次華碩發(fā)布的三款智能手機(jī)ZenFone Selfie、ZenFone Laser、ZenFone Max均擁有主流中高檔機(jī)型的配置，但售價(jià)最高僅為1699元，其中，擁有5000mAh超大電池的Zenfone Max售價(jià)僅為1299元，出人意料。沈振來(lái)先生表示，“奢華眾享”的“眾享”部分是指價(jià)格，希望通過(guò)設(shè)計(jì)、技術(shù)和管理等各方面的努力，把絕大部分好處都提供給用戶(hù)和消費(fèi)者，這才是真正的“奢華眾享”。他同時(shí)透露，華碩未來(lái)將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出千元機(jī)型，其體驗(yàn)將達(dá)到其他品牌兩三千元機(jī)型的水平。
極致的另外一個(gè)層面便是專(zhuān)注，華碩手機(jī)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的深耕廣泛而專(zhuān)注。廣泛是指廣泛挖掘用戶(hù)痛點(diǎn)，沈振來(lái)先生舉例說(shuō)，ZenFone Laser的大字體和藍(lán)光護(hù)眼功能解決了老年和年輕用戶(hù)對(duì)眼睛保護(hù)的需求，ZenFone Max的超大電池則滿(mǎn)足了差旅用戶(hù)和學(xué)生群體對(duì)手機(jī)續(xù)航的需求。專(zhuān)注，則在這些解決方案中不斷優(yōu)化，做到極致。沈振來(lái)說(shuō)，華碩利用剛需、利用強(qiáng)需求、利用痛點(diǎn)的解決方案來(lái)彰顯讓用戶(hù)一看就明白的標(biāo)簽。神拍機(jī)、自拍機(jī)是一個(gè)標(biāo)簽，大屏幕也是一個(gè)標(biāo)簽，電神系列同樣是一個(gè)標(biāo)簽。
把痛點(diǎn)挖掘成標(biāo)簽，把標(biāo)簽打造出爆款，這使得華碩手機(jī)面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然顯得十分從容。“不管競(jìng)爭(zhēng)如何激烈，首先要有英雄產(chǎn)品，不是英雄就不能上場(chǎng)?！鄙蛘駚?lái)表示，華碩內(nèi)部稱(chēng)之為“英雄產(chǎn)品”的就是爆款，加之華碩電腦積累的服務(wù)和配合的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，組合成華碩對(duì)“奢華眾享”理念的具體執(zhí)行舉措。
華碩手機(jī)的奢華眾享理念，在市場(chǎng)上取了顯著的回報(bào)。據(jù)介紹，華碩手機(jī)今年將獲得百分百的增速，將完成2100萬(wàn)銷(xiāo)量目標(biāo)，預(yù)計(jì)明年還將保持百分百的增量。在采訪中，沈振來(lái)還透露，華碩接下來(lái)會(huì)推出一款具有光學(xué)變焦能力的智能手機(jī)ZenFone Zoom，將成為業(yè)界標(biāo)桿，華碩也會(huì)繼續(xù)與Intel合作高端智能手機(jī)?！?/p>
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