備受關(guān)注關(guān)注 小牛電動25日的新品發(fā)布會
11月23日，有媒體稱小牛電動李一男已被證監(jiān)會控制，消息一出激起千層浪，媒體紛紛主動與小牛電動取得聯(lián)系，均只得到等待官方聲明的回復(fù)。
當(dāng)晚，李一男在其個(gè)人微博更新，以“不畏懼莫名的壓力”側(cè)面回應(yīng)謠言，并公布了小牛電動斥資5000萬的“Niu Care”回饋用戶計(jì)劃。24日凌晨，有媒體收到小牛電動官方聲明，但文中細(xì)節(jié)并未正面對謠言進(jìn)行回應(yīng)，反而重點(diǎn)提到了5000萬回饋用戶的“Niu Care”計(jì)劃。
如果從頭到尾回顧整個(gè)事件，不難看出這就是一場純粹的營銷炒作。縱觀整個(gè)過程中形成的幾波高潮，有以下三點(diǎn)蛛絲馬跡可循。
首先，上周就有消息傳出中國平安和中國人壽正在搶投小牛電動，不過此消息并沒有得到很大范圍的傳播，鑒于“平安與人壽搶投小牛電動”這個(gè)話題并未炒熱，小牛電動便又爆出了李一男被抓這個(gè)更吸引人眼球的消息。
其次，李一男在當(dāng)晚的微博中回應(yīng)此事件，但僅僅是側(cè)面回應(yīng)，順帶托出了小牛電動5000萬回饋用戶的“Niu Care”計(jì)劃。讓媒體心甘情愿的為其后續(xù)跟進(jìn)報(bào)道。
最后，小牛電動給到媒體關(guān)于此次回應(yīng)的聲明稿件全篇都是圍繞5000萬回饋用戶計(jì)劃有關(guān)，并沒有為李一男澄清，這顯然是經(jīng)過李一男默許的行為。
細(xì)想互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)一些有名的炒作案例，例如京東經(jīng)常自黑劉強(qiáng)東與奶茶妹妹、小米自黑雷軍“Are you ok”等，公司重要人物都會在炒作后成為話題焦點(diǎn)人物，但值得注意的是，這些在后續(xù)的傳播上都引發(fā)了后續(xù)的跟進(jìn)和報(bào)道。比如說起劉強(qiáng)東與奶茶妹妹，你會想到京東智能奶茶館；說起“Are you Ok”，你會想起小米進(jìn)軍印度市場；那如果聯(lián)想此次事件，你會想不到小牛電動25日的新品發(fā)布會？
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