以應(yīng)用為本，三星Anypro突圍中國市場
三星在國內(nèi)早已是婦孺皆知的知名品牌，從手機(jī)、家電到數(shù)碼、配件等各個領(lǐng)域，三星所涉足的產(chǎn)業(yè)都樹立起了一個科技而時尚的品牌形象，所取得的成績有目共睹。去年，三星推出的全新鍵鼠系列 Anypro魔鍵鼠高調(diào)進(jìn)入國內(nèi)市場，成為去年鍵鼠市場的一大亮點。隨著半年多時間的推廣入市，國內(nèi)用戶開始了解并關(guān)注三星Anypro系列， 逐漸揭開三星Anypro在中國市場的生存之道。
三星的鍵鼠產(chǎn)品主要是由三星自主設(shè)計和生產(chǎn)。在國際上，歐美以及亞洲的韓國、日本等地區(qū)，以“Anyzen”等為品牌的三星鍵鼠一直有非常不錯的成績。國內(nèi)市場上也曾經(jīng)有一些的三星鍵鼠產(chǎn)品，老的用戶對四、五年前的三星鍵鼠應(yīng)該不會陌生，口碑也很不錯。不過那時三星在國內(nèi)的很多業(yè)務(wù)都是剛剛起步，IT配件市場主攻的是顯示器和光存儲，無暇顧及鍵鼠業(yè)務(wù)，只是作為擴(kuò)張品牌而推廣，并沒有正式的大規(guī)模運(yùn)作。同時，由于當(dāng)時市場的不規(guī)范，三星鍵鼠被假貨沖擊得很厲害，原本上百元的產(chǎn)品，假冒產(chǎn)品二三十塊就能買到，對三星的品牌和銷量沖擊都很大，再加上初入國內(nèi)市場，渠道建設(shè)和銷售上的出現(xiàn)的一些問題，使得三星的鍵鼠業(yè)務(wù)發(fā)展一直比較緩慢。因此三星鍵鼠遲遲沒有正式的出現(xiàn)在國內(nèi)用戶的面前。三星在顯示器、光存儲等市場相繼取得成功后，去年下半年，推出了全新的鍵鼠系列“三星Anypro”。對于目前國內(nèi)的配件市場、通路等環(huán)節(jié)，三星已經(jīng)是輕車熟駕，更加適應(yīng)鍵鼠業(yè)務(wù)在中國市場的開展，代表著三星在國內(nèi)鍵鼠市場一個新的起點。
三星的品牌給人的映象一向是科技、時尚的高端品牌，這樣的形象在手機(jī)、數(shù)碼等產(chǎn)品上得到認(rèn)同獲得了巨大的成功。而三星Anypro三星魔鍵鼠與市場上羅技、微軟等其它大品牌相比，外觀沒有很張揚(yáng)很時尚的亮點，也讓一些用戶擔(dān)心三星Anypro的性能和品質(zhì)。其實，這正是三星Anypro切入中國市場，與其它品牌最大的不同。鍵鼠產(chǎn)品不像PCU、主板那樣是整個系統(tǒng)的心臟，但卻是人們使用最頻繁的親密伙伴，對于普通消費大眾，鍵鼠的性價比和質(zhì)量保證比它的外觀更加重要。如果說其他一些大品牌滿足了高階性能，普通品牌滿足了性價比，那么，三星Anypro是個中間主義者，綜合了品質(zhì)與性價比的要求，在合適的價格要求基礎(chǔ)上盡量滿足普通用戶對實用性和對品牌的追求。
Anypro擁有三星的一貫出色的制造工藝，在外觀設(shè)計產(chǎn)品性能上不突出個性和時尚，而以人體工學(xué)和舒適性為原則，最大程度滿足不同使用習(xí)慣的用戶方便操作。此外，Anypro全系列的鼠標(biāo)產(chǎn)品最低配置都達(dá)到800DPI，并且都采用安捷倫光學(xué)引擎，提升滿足目前高精度鼠標(biāo)的要求，即使最便宜的套裝產(chǎn)品也能滿足游戲玩家的需要，用戶不必考慮它適合辦公還是游戲這樣的概念區(qū)分。既然是面向普通消費者，同時也是一個全球性的品牌，在價格上三星Anypro也以中間路線來區(qū)別其他品牌， 目前推出的產(chǎn)品中，最貴的圣系套裝也僅168元，與其它大品牌相比還是有很大的價格優(yōu)勢。也許三星Anypro不適合高端發(fā)燒友，不適合低端廉價要求，但它會是普通家庭和辦公室的非常好的選擇。通過良好的品質(zhì)和合適的價格，三星Anypro給普通用戶帶來一個新鮮的、實用的選擇。半年多的時間證明，三星品牌對消費者的選擇是一個很好的推動力，三星品質(zhì)在人們心目中具有良好的映象，三星Anypro給用戶帶來的不同，是以良好的三星品質(zhì)為基礎(chǔ)的。
三星Anypro魔鍵鼠以倡導(dǎo)實用主義的數(shù)位新生活面向大眾消費者，而不僅定位于玩家群體，品質(zhì)出色而不特立獨行，外型簡約大方而不追求張狂。正是滿足各類大眾消費者實際需要。同時，在價格上的中間道路也體現(xiàn)出三星Anypro的實用主義風(fēng)格。與國內(nèi)品牌相比，三星Anypro價格優(yōu)勢不明顯，但與同樣品質(zhì)的大品牌相比，更受普通用戶的青睞。同時，三星Anypro提供了三年質(zhì)保售后服務(wù)，也能滿足企業(yè)、網(wǎng)吧業(yè)主等用戶的服務(wù)需求。這是很多不具備一定實力的品牌所無法做到的，知名的品牌加出色的性能再加上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，三星Anypro的性價比顯而易見，也是其他很多品牌所無法復(fù)制的。 可以說在同價位的產(chǎn)品上，三星Anypro具有更出色的做工品質(zhì)和產(chǎn)品性能以及服務(wù)。通過內(nèi)在品質(zhì)與簡約外觀的完美結(jié)合，三星用品牌和實力為大眾消費者提供一個除非高即低的選擇外，最適合大眾用戶的中間消費新標(biāo)準(zhǔn)。
自去年9月份上市以來，三星Anypro受到了國內(nèi)消費者的普遍關(guān)注，以應(yīng)用為本的實用風(fēng)格也獲得了市場與消費者的稱贊，不用過多的花哨亮點，扎實的做工良好的性能，合適的價格既是大眾消費者最需要的產(chǎn)品。
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