樂(lè)視無(wú)人機(jī)、自行車(chē)亮相CES 拿下美國(guó)MLB版權(quán)
樂(lè)視在體育上的野心正在全球市場(chǎng)迅速蔓延。在傳出與欲拿下國(guó)安緋聞之際，日前樂(lè)視網(wǎng)宣布，其已拿下MLB的獨(dú)家媒體權(quán)益，并與其展開(kāi)全方面合作。
值得注意的是，今年是樂(lè)視首次參展CES，作為幾萬(wàn)個(gè)展臺(tái)中唯一量產(chǎn)的智能自行車(chē)，樂(lè)視體育超級(jí)自行車(chē)備受關(guān)注，同時(shí)樂(lè)視還展出了新品無(wú)人機(jī)。
在CES展會(huì)進(jìn)行的第二天，樂(lè)視體育宣布簽約MLB美國(guó)職棒大聯(lián)盟，成為未來(lái)三年，MLB在中國(guó)大陸、香港和澳門(mén)地區(qū)的官方戰(zhàn)略合作伙伴。 而這意味著，樂(lè)視借與MLB的合作為其在北美市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟再攻下一城。同時(shí)，野心龐大的樂(lè)視宣稱(chēng)“要把MLB在北美全產(chǎn)業(yè)鏈鏈條移植到中國(guó)?！?/p>
在過(guò)去的一年里，樂(lè)視體育“狂攬”各項(xiàng)體育賽事資源，這看起來(lái)近似瘋狂的行動(dòng)已經(jīng)將樂(lè)視在體育上的野心暴露。日前，剛剛被曝出欲拿下國(guó)安俱樂(lè)部的樂(lè)視宣稱(chēng)將成為MLB維持三年的合作伙伴。樂(lè)視體育CEO雷振劍表示：“2016年，樂(lè)視將在體育產(chǎn)業(yè)上保持?jǐn)U張步伐，拿下更多資產(chǎn)”。
日前，樂(lè)視體育宣布樂(lè)視和MLB建立三年合作關(guān)系，在這期間樂(lè)視將擁有MLB賽事在中國(guó)大陸、中國(guó)香港和中國(guó)澳門(mén)地區(qū)的獨(dú)家媒體權(quán)益，此外，他們還將搭建線上球迷社區(qū)，并售賣(mài)MLB官方授權(quán)產(chǎn)品。
這是繼樂(lè)視在業(yè)內(nèi)被傳出將入股國(guó)安后的另一在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)力的新動(dòng)作。
據(jù)悉，未來(lái)三年，樂(lè)視體育將在中國(guó)大陸地區(qū)實(shí)現(xiàn)每年獨(dú)家直播120場(chǎng)高清賽事，包括每周4場(chǎng)共96場(chǎng)常規(guī)賽事、20場(chǎng)季后賽、全明星賽、本壘打大賽以及世界大賽，同時(shí)擁有點(diǎn)播重放這些賽事的權(quán)益。MLB是國(guó)職棒大聯(lián)盟的簡(jiǎn)稱(chēng)，是美國(guó)四大職業(yè)體育聯(lián)盟之一。
樂(lè)視體育CEO雷振劍告表示，樂(lè)視體育與MLB不單單達(dá)成媒體合作，而是全方位戰(zhàn)略合作。這也將解決因場(chǎng)地嚴(yán)重不足而制約棒球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展的問(wèn)題。樂(lè)視體育將重點(diǎn)擴(kuò)張賽事、內(nèi)容、硬件、衍生品電商市場(chǎng)，同時(shí)把MLB在北美全產(chǎn)業(yè)鏈鏈條移植到中國(guó)。他透露，“樂(lè)視體育還將在蘇州建立一座智能棒球場(chǎng)。”
而對(duì)于MLB而言，將MLB門(mén)店的線上和線下的銷(xiāo)售打通，也是本次其與樂(lè)視合作的一個(gè)重點(diǎn)。早在三年前，還在樂(lè)視網(wǎng)體系內(nèi)以一個(gè)頻道存在的樂(lè)視體育，就以樂(lè)視網(wǎng)名義與MLB簽署了為期三年的合作，當(dāng)時(shí)主要的合作內(nèi)容就是轉(zhuǎn)播MLB的比賽，而此次雙方合作將上升到戰(zhàn)略層面。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“棒球產(chǎn)業(yè)在中國(guó)體育事業(yè)中發(fā)展規(guī)模尚小，不足以構(gòu)成巨大影響，但我國(guó)棒球緊密及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展薄弱，樂(lè)視與MLB合作，是對(duì)該產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的商業(yè)模式的一種探索。而樂(lè)視體育借此次合作壟斷了MLB在中國(guó)的獨(dú)家媒體權(quán)益，將擴(kuò)充整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)有意在北美市場(chǎng)加速進(jìn)攻，以站穩(wěn)腳跟?！?/p>
值得注意的是，近期在體育產(chǎn)業(yè)上動(dòng)作頻頻的樂(lè)視，更是陷入“將收購(gòu)中信集團(tuán)出售國(guó)安俱樂(lè)部50%股權(quán)”的傳聞之中，雖然樂(lè)視方面官網(wǎng)還未正式回應(yīng)此事，但各方傳聞已將雙方合作細(xì)節(jié)描繪地相當(dāng)清晰。
擁有國(guó)內(nèi)規(guī)模最為龐大的賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)，并且去年5月完成首輪融資，以 28 億元估值，融資 8 億元人民幣。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示：“從樂(lè)視在體育產(chǎn)業(yè)一系列動(dòng)作來(lái)看，其融資后的‘玩法’已非常清晰，即迅速擴(kuò)張并將產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展至全球，為下一輪融資做鋪墊，同時(shí)盡快壟斷海內(nèi)外市場(chǎng)的體育資源。而作為市場(chǎng)的后來(lái)者，樂(lè)視體育若要盡快建立競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，必然要在版權(quán)和資源上下更大‘賭注’，這顯然也需要持續(xù)的巨額資金支持。而未來(lái)樂(lè)視體育還將加速在旅游、彩票等增值領(lǐng)域的擴(kuò)張。”
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