專訪酷派曹井升：和手機(jī)圈的老炮聊天
22日下午，酷派在北京頤和園南如意門外昆玉河畔的弘正畫院召開(kāi)了北京站的新品品鑒會(huì)。在品鑒會(huì)上，酷派推出了鋒尚MAX的兩個(gè)新版本——玫瑰金版與高配版?？崤筛笨偛貌芫壬采W臨現(xiàn)場(chǎng)并接受了包括泡泡網(wǎng)的專訪，與我們暢談了有關(guān)酷派未來(lái)發(fā)展的方方面面。
●新Logo 新酷派
對(duì)于本月初酷派選擇在CES 2016上舉辦新Logo首發(fā)儀式的問(wèn)題，曹總選擇了三個(gè)主要的方面來(lái)回答。
首先，酷派的模式將由技術(shù)驅(qū)動(dòng)逐漸轉(zhuǎn)型為品牌驅(qū)動(dòng)。自酷派創(chuàng)立以來(lái)，一直立足于手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新并做出了多款技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品，專利技術(shù)已達(dá)6000余項(xiàng)。曹總表示，在未來(lái)，酷派將在依舊堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，更多的以消費(fèi)者為導(dǎo)向，從而打造出更多為消費(fèi)者所需求、喜愛(ài)的產(chǎn)品，而新Logo圓潤(rùn)、年輕、時(shí)尚的字體也更易貼近消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感更高。
其次，酷派將調(diào)整戰(zhàn)略，Logo的變化是其外在的表現(xiàn)。曹總表示，Logo的更換，不是單純的換了一個(gè)標(biāo)識(shí)，更多的是酷派內(nèi)部的轉(zhuǎn)變推動(dòng)了Logo的更替，而Logo更替同時(shí)也是對(duì)酷派企業(yè)戰(zhàn)略、商業(yè)模式、組織架構(gòu)等方面轉(zhuǎn)變的一個(gè)外在體現(xiàn)。
最后，新Logo也為酷派帶來(lái)了新活力。不同于老版的Logo，新Logo不再傾斜，設(shè)計(jì)感更強(qiáng)、排列也更為整齊，在之前的商務(wù)氣息中增添了年輕時(shí)尚的感覺(jué)。而這也正體現(xiàn)了酷派品牌由專注于科技與商務(wù)逐漸轉(zhuǎn)型為集科技、安全、年輕、時(shí)尚于一體的全新品牌的理念。
●2016年戰(zhàn)略規(guī)劃
在討論酷派未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃之前，曹總先回顧了酷派2015年的歷程。曹總表示，在之前的這一年中，酷派已經(jīng)在產(chǎn)品、渠道、品牌、體制架構(gòu)等發(fā)面做出了改變，而在2016年酷派仍將堅(jiān)持轉(zhuǎn)型的道路，并更為深度的與合作伙伴共同打造閉環(huán)生態(tài)圈。
在2016年的規(guī)劃方面，曹總在此強(qiáng)調(diào)了酷派將要有技術(shù)領(lǐng)先轉(zhuǎn)向品牌領(lǐng)先，力求給予酷派品牌一個(gè)新的定位，讓我們感受到了酷派在打造消費(fèi)者品牌方面的堅(jiān)定決心。不僅如此，在未來(lái)的發(fā)展中，酷派還將堅(jiān)持精品路線，更多的傾聽(tīng)消費(fèi)者的需求與意見(jiàn)，不斷改善其產(chǎn)品并打造系列化和生態(tài)化的手機(jī)生態(tài)鏈。
此外，曹總還透露了酷派在市場(chǎng)方面的規(guī)劃，對(duì)于海外市場(chǎng)，酷派的目標(biāo)依舊是實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，爭(zhēng)取在東南亞、歐洲、美國(guó)等海外市場(chǎng)擁有更多的份額。對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，酷派則將專注精品策略，與此同時(shí)還將進(jìn)行渠道方面的變革。
●手機(jī)策略：卡位安全
在之前的CES展上，酷派的旗艦產(chǎn)品鋒尚MAX獲得了2015年度智能手機(jī)信息安全金獎(jiǎng)。曹總表示酷派未來(lái)的機(jī)型仍將注重安全領(lǐng)域的發(fā)展。
在之前主打安全的鋒尚MAX上，創(chuàng)新的雙系統(tǒng)可謂是該機(jī)的核心賣點(diǎn)，而這也正是酷派在安全領(lǐng)域的發(fā)展方向。曹總認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶也越來(lái)越注重手機(jī)上隱私信息及財(cái)產(chǎn)的安全，雙系統(tǒng)功能正是迎合了用戶在這些方面的保護(hù)需求，在未來(lái)該功能還將成為高端旗艦機(jī)的標(biāo)配。
當(dāng)然，在保證手機(jī)安全性的同時(shí)，酷派還注重不同用戶群體的不同需求。例如之前的鋒尚MAX，盡管該機(jī)在設(shè)計(jì)上偏重輕商務(wù)風(fēng)格，但其超高的顏值及安全的雙系統(tǒng)仍為其贏得了40%的女性用戶。曹總表示，這次推出玫瑰金版的鋒尚MAX就是為了回饋女性用戶對(duì)于該機(jī)的厚愛(ài)，將來(lái)的機(jī)型也將會(huì)針對(duì)不同的用戶群體做出對(duì)應(yīng)的調(diào)整。
●推廣策略：娛樂(lè)化
最后，在推廣策略方面，曹總表示未來(lái)酷派的推廣要走娛樂(lè)化的道路。他強(qiáng)調(diào)，娛樂(lè)化不僅僅是請(qǐng)明星幫忙站臺(tái)宣傳，而是要與明星、藝人等進(jìn)行深度合作，讓明星與用戶共同參與到品牌的推廣與活動(dòng)中來(lái)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注與互動(dòng)欲望。與此同時(shí)，科技娛樂(lè)化的道路實(shí)際上也是酷派品牌路線的方向。
由今天對(duì)曹總的專訪可以看出，酷派在轉(zhuǎn)型的規(guī)劃以及未來(lái)的部署方面，思路相當(dāng)清晰，而其決心也很堅(jiān)定。相信在由醉心技術(shù)的科技宅男變身娛樂(lè)潮男的郭教授，以及在手機(jī)行業(yè)已經(jīng)打拼了18年的“老炮兒”曹總帶領(lǐng)下，擁有著22年積淀的酷派終將順利完成自己華麗的“變身”，成為經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn)且深受消費(fèi)者喜愛(ài)的手機(jī)品牌?！?/p>
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