傳奇7年演繹網(wǎng)游生命 顯盛大操盤能力
一款網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營壽命是3至5年，而在中國市場上則更是只有1至2年——舊環(huán)境下很多網(wǎng)游的市場疲軟表現(xiàn)，導(dǎo)致這種所謂“網(wǎng)游生命周期論”正成為共識。
不過，有人總拿盛大的《傳奇》駁斥“生命周期論”。表面上，這款7年的“史詩”級游戲確實(shí)很有說服力，但只要深入分析一下，《傳奇》的生命周期其實(shí)早到了，很大程度上真正挽救《傳奇》的是“逆產(chǎn)品化”的思路，這里面包含兩個特征：
一、模式改革
《傳奇》讓中國網(wǎng)游走進(jìn)了“盛大模式”年代。但隨著游戲供應(yīng)快速增長、游戲同質(zhì)化加重、用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變，這種模式畢竟到了拐點(diǎn)。盡管創(chuàng)下年銷售收入6億的記錄，《傳奇》還是挨了盛大免費(fèi)的第一刀。雖然飽受質(zhì)疑，但是模式改革讓游戲從原本的單一產(chǎn)品向社區(qū)化轉(zhuǎn)變，規(guī)?；涂沙掷m(xù)性不斷增強(qiáng)，盛大收入也節(jié)節(jié)上升，重回市場老大。所以與其說《傳奇》成功，還不如說得益于盛大的新模式。
二、創(chuàng)新版本
其實(shí)《傳奇》最牛的還是他最近推出的幾個新版本。當(dāng)一個游戲已經(jīng)有固定和潛在的用戶群體，那么一個新版本的威力甚至比一個號稱“大作”的新游戲要大得多。不僅成本低，而且見效快，因?yàn)樗械恼{(diào)整都基于實(shí)實(shí)在在的用戶數(shù)據(jù)積累和需求分析。所以，如果是產(chǎn)品，那么最早版本的《傳奇》也早就到頭了，但是新《傳奇》能煥發(fā)魅力，得益于盛大的創(chuàng)新和運(yùn)營能力。
Piper Jaffray著名互聯(lián)網(wǎng)分析師薩法•拉什奇曾出具悲觀的預(yù)言：由于市場競爭加劇，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的生命期正在縮短。從產(chǎn)品的角度講，網(wǎng)絡(luò)游戲一定是有生命周期的，《傳奇》等游戲也仍然不可能擺脫這一宿命，只不過他遇到了盛大這樣的高手和妙手，衍生出“九條命”罷了。
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