小米王川:看輕銷量做用戶體驗最好的電視
2016年3月9日，小米第一次走進AWE家電博覽會的展館，過去4年在互聯(lián)網(wǎng)電視和OTT終端迅猛成長的小米第一次走進家電品類專業(yè)展會，我們有幸在中國家電發(fā)展高峰論壇期間參與了小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視掌舵人王川的媒體群訪。
根據(jù)王川回憶，小米在2012年發(fā)布小米盒子，而后產生了以小米盒子的用戶界面進一步進入電視市場，所以能夠看到小米盒子和電視之后，這個行業(yè)絕大部分電視都是才用了類似的系統(tǒng)設計。
過去四年，雙線作戰(zhàn)的小米盒子（存量市場，指已有電視）以及小米電視（增量市場，指新購入電視）終端用戶已經(jīng)達到千萬級別，這如同是11年發(fā)布小米手機獲得巨大成功的縮影。然而，在這樣一個競爭對手望塵莫及的增長速度下，當被問到小米電視2016年銷售目標時，答案卻是出奇的簡單和平淡：開心就好。
王川透露，起初真的是有一個小米電視的發(fā)展目標，提出后缺遭到了雷總“批評”，在雷總指定的小米未來發(fā)展方向中，口號僅僅只是“開心就好”。而這個開心，當然不是我們以為的“怎么輕松怎么來”，還記得小米手機發(fā)布初期的那句“為發(fā)燒而生”嗎？小米電視的任務只有一個，做最好的產品和服務，做好新國貨。
從最早公布11鍵極簡遙控器到分體電視，小米的產品一直是領先于業(yè)界率先公布，而這些產品創(chuàng)新背后其實都是為了追求極致的體驗和性能。從小米電視2s和小米電視3代開始，小米電視組建了曾參與過索尼、夏普電視以及iPad研發(fā)的背光團隊，當被問到今后的產品方向時，王川透露今年可能會在HDR技術上有所動作。而且針對OLED和量子點技術小米也有所關注，不過現(xiàn)階段小米認為OLED產能只能滿足其面板供應方LG品牌的需求，小米的產品必須是能夠大量生產才會推出的產品，等到OLED真正可以解決產能問題時，小米或許也會為用戶帶來OLED等其他未來顯示技術的產品。至于量子點，該技術主打色域提升，小米在去年已經(jīng)發(fā)布了高色域技術的電視。
對于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)公司給予用戶的并不只是下單購買的售前服務，所以過去幾年間，內容服務成為電視行業(yè)新的競爭領域。王川表示，內容是用戶選擇品牌和產品的核心原因之一，所以小米未來將持續(xù)巨額投入豐富內容建設，王川透露下半年將有重磅級產品面世，而“小米電視一定會成為內容最豐富、最好的電視”。過去的時間里小米投資了愛奇藝，并且是愛奇藝第二大股東，此外小米還投資了優(yōu)酷，與騰訊也有很好的合作關系。
王川認為，未來的視頻行業(yè)競爭會進一步加劇，投入會是天文數(shù)字，視頻網(wǎng)站的分化也將大大加快。目前視頻行業(yè)的第一陣營是三家，愛奇藝第一，騰訊第二，優(yōu)酷第三。第二陣營與第一陣營的差距迅速拉達，未來能在市場生存的視頻網(wǎng)站我認為就這三家，甚至有可能是這三家中的某一家。小米電視應該開放，巨額投入以后，今年的內容會進一步升級，今年的視頻內容會比去年更進一步升級，有更多更好的內容，大家能通過小米的電視能夠看到。
小米在內容建設的優(yōu)勢還在于一千萬級別的電視（包含盒子）終端用戶，通過終端采樣，小米可以實時獲取大量與內容運營和用戶體驗升級相關的大數(shù)據(jù)。比如小米可以獲取到那些電視劇的日均觀看集數(shù)最多、哪些城市擁有最長的電視觀看時間，利用大數(shù)據(jù)運算，小米可以提供給用戶真正想要的內容和服務。
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