EVD——中國民族產業(yè)能否勝出
作為全球碟機生產和消費的第一大國，每年向國外繳納巨額專利費的事實讓中國民族碟機品牌岌岌可危。DVD的盜版讓內容商權利受到侵害的同時，也使中國的內容產業(yè)前景不明。在激烈的市場競爭中，中國企業(yè)意識到，要與國外產品競爭，不但要在價格上低于對手，更要加強質量和技術上的競爭，掌握核心的技術和專利，才能將命運掌握在自己手中。因此國內的碟機企業(yè)將希望放在了下一代DVD的研制開發(fā)上，以期脫離國外企業(yè)在技術專利上的控制。
2006年，隨著藍光DVD播放機和HD－DVD播放機的推出，中國高清碟機產業(yè)面臨更加嚴峻挑戰(zhàn)，EVD聯(lián)盟在此情況下應運而生。2006年12月6日，EVD產業(yè)聯(lián)盟高調成立。中國EVD產業(yè)聯(lián)盟成員包括EVD技術提供商、芯片制造商、硬件生產商、內容供應商及渠道銷售商。
無論是在技術、光盤容量、產品質量還是片源等方面，EVD標準與國際上的HD－DVD標準和藍光光盤標準(BD)相比，都相對處于弱勢。EVD碟片單面雙層刻錄的容量為8.5GB，HD－DVD單面雙層光盤容量為30GB，而藍光DVD的雙層刻錄容量可達到50GB。而一部高清晰電影大約需要占用12-20GB空間。在產品質量上，由于EVD標準技術沒有先進性以及增加了光盤的壓縮比，導致采用EVD標準的光盤在圖像質量上要遜色于使用HD－DVD標準和藍光DVD標準的光盤。在片源方面，EVD還未得到占據(jù)全球絕大多數(shù)電影票房市場的美國好萊塢7大影業(yè)公司的支持。從技術到內容，EVD都似乎都沒有優(yōu)勢可言，作為中國民族產業(yè)的EVD還有機會勝出嗎？
1．穩(wěn)固聯(lián)盟根本出路在于技術競合
在市場經濟條件下，企業(yè)已經不再是一個個的單一體。企業(yè)間通過各種形式聯(lián)盟，既競爭，又合作，尤其是在某些關鍵領域，企業(yè)間有著共同的目標和利益。
我國家電市場通過20多年的快速發(fā)展，對企業(yè)聯(lián)盟一詞不僅早已不陌生，諸如價格聯(lián)盟之類的企業(yè)聯(lián)盟此起彼伏。只不過國內家電企業(yè)雖然經常運用企業(yè)聯(lián)盟的形式來協(xié)調競爭秩序，但大多只是曇花一現(xiàn)。綜觀我國家電市場頻頻出現(xiàn)的曇花一現(xiàn)式的企業(yè)聯(lián)盟，個中關鍵原因還在于這些聯(lián)盟缺少最為關鍵的動力——一榮俱榮，一損俱損，促進共同發(fā)展的共同利益。這些聯(lián)盟充其量只能算是一種松散的聯(lián)盟，雖然有時也可以對企業(yè)的行為、市場的規(guī)范起到一些暫時的積極作用，但由于缺少核心凝聚力——技術，注定是一觸即潰，沒有生命力。
國外家電企業(yè)的聯(lián)盟像我們所熟悉的6C聯(lián)盟(包括日立、松下、東芝、JVC、三菱電機、時代華納)、3C聯(lián)盟(包括索尼、先鋒、飛利浦)、1C(湯姆遜)、杜比、MPEGLA等之所以生命長久，而且聯(lián)盟的每一個行動都頗具殺傷力，關鍵原因就是這些聯(lián)盟是建立在技術聯(lián)盟的基礎上的，技術聯(lián)盟已經成為國外企業(yè)聯(lián)盟最為普遍的形式。但是直到今天，這種在國際上最常見的技術聯(lián)盟在我國卻遲遲沒有形成氣候。
不過，讓人欣喜的是，我國碟機企業(yè)已經看到了技術聯(lián)盟對企業(yè)發(fā)展的重要意義，已經在技術聯(lián)盟之路上起步。久為國外DVD高額專利費所困的碟機企業(yè)，開始圍繞具有自主知識產權的EVD，建立了EVD產業(yè)聯(lián)盟，開始了新一輪的技術聯(lián)盟。雖然從客觀上講，目前我國碟機企業(yè)的技術聯(lián)盟還只是處于萌芽階段，而且技術聯(lián)盟中，還缺少相關的核心技術，但是對我國碟機行業(yè)的長期發(fā)展、提升在國際市場的地位，仍然有著非常重要的積極意義。
EVD聯(lián)盟企業(yè)現(xiàn)在最急待解決的技術問題，不是如何把EVD的技術性能提升到HD-DVD抑或是藍光DVD的高度，而是如何融合HVD、HDV，最大程度的提高技術性能，達到真正的技術競合，從而建立長久的利益共同體。
長久的利益共同體對中國碟機企業(yè)的成長很重要，一旦形成，那么必將增強了中國碟機企業(yè)的整體實力，同時增強了中國碟機業(yè)的國際市場地位；一旦形成，技術的共享會加速技術的升級的速度，激發(fā)了各企業(yè)技術研發(fā)的積極性。
2.國際片源商的支持不可或缺
技術標準之爭一直存在。在錄像機時代，索尼與松下為此展開了爭奪。松下的錄像機標準能最終勝出，除了靠著價格便宜、上市早等因素外，更重要的是，其標準獲得了更多內容廠商的支持。如果想在國內市場上獲得勝利，并保持競爭優(yōu)勢，EVD發(fā)展必須突破內容瓶頸。為了實現(xiàn)內容突破，2006年12月初，已獲得占國內正版音像市場80%份額的中凱文化、CCTV國際電視總公司、盈藝、飛仕4家音像內容巨頭宣布支持EVD產業(yè)發(fā)展。據(jù)悉，這4家公司將與今典環(huán)球公司共同合資成立一家EVD內容運營公司，為EVD聯(lián)盟企業(yè)提供正版電影及電視劇影碟。此舉對過去單薄的EVD內容產品資源無疑是一大拓展。
片源制造商是DVD產業(yè)鏈源頭，在產業(yè)鏈中占據(jù)重要的作用，因此在下一代格式的標準競爭中，成為各陣營拉攏的對象。在研究高清視盤格式時發(fā)現(xiàn)，AOD的陣營相對弱于BD陣營，當然成員數(shù)量比BD少是一方面原因。另一方面原因在于，片源廠商對于AOD的支持力度遠小于BD。如果將片源廠商作為上游，光盤和零部件廠商作為中游，終端制造廠商作為下游，那么BD的無疑是一個“︳︳”，每個環(huán)節(jié)都很強大，因此產業(yè)鏈順暢。而AOD就是“〈〉”型，產業(yè)鏈在上游的時候就形成了產業(yè)發(fā)展瓶頸。
不但在BD和AOD格式競爭中出現(xiàn)這種情況，在中國EVD發(fā)展過程中，遇到同樣的問題。雖然國內內容商已經流露出大力投資EVD碟片的跡象，但EVD目前仍沒有得到占據(jù)占有全球絕大多數(shù)電影票房市場的美國好萊塢7大影業(yè)公司的支持，片源不足就成了產品發(fā)展路上的絆腳石。因此，如何打通內容這一關，將是EVD面臨的嚴峻考驗。
內容為王在DVD產業(yè)是條鐵律，目前好萊鎢幾大電影公司支持HD-DVD和藍光DVD， EVD如果今后仍不能得到好萊鎢幾大電影公司支持，將很難走的更遠。
3.渠道創(chuàng)新模式助力EVD
此番EVD聯(lián)盟，采取了國內家電產品“渠道為王”的策略，渠道商的陣營十分強大，國美作為中國家電連鎖行業(yè)最大的渠道商，在全國有600多家門店，此番國美電器的加入，可以彌補此前的渠道缺陷，對于EVD的渠道開拓無疑是注入一針強心劑。
在碟機產品方面，國美首批30家EVD專賣場已經開業(yè)，在內容產品方面，全國800家EVD碟片專賣店及EVD碟片專賣網搜E網也將開張。同時，EVD聯(lián)盟還推出了"EVD高清加油站"，即從2007年4-5月起，購買EVD碟機的消費者可以到自己家附近的"加油站"使用硬盤拷貝最新高清電影，每部價格不過5元-8元，只是正版碟片28元定價的幾分之一，以進一步確立EVD的內容產品價格優(yōu)勢。
由于有國美的助力，對EVD碟機產品和內容產品銷售渠道上的拓展成為EVD聯(lián)盟在整個產業(yè)鏈上所進行的最有效突破。然而，創(chuàng)新渠道的拓展有助于產品推廣，但并不能保證EVD在高清碟機銷售渠道上始終占據(jù)先機。EVD能否勝出，更重要的是要看消費者的選擇。
在技術方面，國外藍光BD、HD-DVD的優(yōu)勢無需質疑，但任何技術標準最終都將是由市場來檢驗，標準影響的產業(yè)和產品最終都將由市場上的消費者來決定去留。從技術到產品再到市場成為商品需要一個過程，不是誰的技術新誰就一定是市場的領導者，產業(yè)上下游的合作程度、市場上消費者的接受度等都是影響新技術生命力的重要因素。不論是EVD還是HD-DVD、藍光DVD，到底選擇哪一種最終勝出將由市場決定，也要由消費者決定，誰能最終占領市場，誰才是真正的贏家。
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