2007，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)打響3G前哨戰(zhàn)
手機(jī)作為我國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)中最活躍的部分一直受到社會(huì)及業(yè)界的關(guān)注。2007年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在去年1.2億部規(guī)模的基礎(chǔ)上仍以兩位數(shù)的增速上升。在快速發(fā)展的數(shù)字背后，2007年手機(jī)市場(chǎng)變化的趨勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)。
黑手機(jī)沖擊市場(chǎng) 國(guó)內(nèi)品牌份額下滑
賽迪顧問(wèn)研究數(shù)據(jù)顯示，2006年全年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量比2005年增長(zhǎng)了35.5%，全年銷(xiāo)售量為1.2億部。在3G時(shí)代前夜中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入新一輪快速增長(zhǎng)期。運(yùn)營(yíng)商優(yōu)惠的資費(fèi)政策和手機(jī)廠商低端產(chǎn)品擴(kuò)張策略更進(jìn)一步挖掘低端新增用戶；細(xì)分市場(chǎng)深化、升級(jí)功能產(chǎn)品以及新一輪換機(jī)高峰的來(lái)臨推動(dòng)換機(jī)用戶快速增長(zhǎng)，這些有利因素促進(jìn)2007年手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模再次提升。2007年1-5月，國(guó)內(nèi)共銷(xiāo)售手機(jī)近6000萬(wàn)部，賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)2007年全年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1.5億部，同比2006年增長(zhǎng)29%。
圖1 2001-2007年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量及增長(zhǎng)率
數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2007，06
值得關(guān)注的是，在龐大的市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的份額卻在下降。賽迪顧問(wèn)數(shù)據(jù)顯示，截止到2007年5月底，中國(guó)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的份額占29.5%，已經(jīng)跌破30%。國(guó)外手機(jī)廠商的市場(chǎng)沖擊固然是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌下滑的重要因素，但市場(chǎng)上銷(xiāo)量越來(lái)越高的黑手機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)廠商的影響也較為明顯。近年來(lái)，國(guó)外廠商加大自身在低端市場(chǎng)的投入力度，不斷擠壓國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的市場(chǎng)空間。而以低價(jià)為特點(diǎn)的黑手機(jī)更是對(duì)國(guó)內(nèi)廠商的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有很大影響。隨著3G日漸臨近，國(guó)內(nèi)廠商競(jìng)爭(zhēng)策略不斷調(diào)整以及政府監(jiān)管力度的增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)占有率將有望回升。
市場(chǎng)提前預(yù) 熱產(chǎn)品發(fā)展基于3G應(yīng)用
多媒體功能的出現(xiàn)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生很大影響。2.5G和2.75G第二代多媒體手機(jī)的出現(xiàn)在產(chǎn)品、技術(shù)等各方面都是一種革命。賽迪顧問(wèn)研究顯示，截至2007年5月，多媒體手機(jī)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到73.1%，比2006年66.6%的占有率提升了近7個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，隨著廠商生產(chǎn)成本的不斷降低，產(chǎn)品價(jià)格也逐步下降，低端產(chǎn)品市場(chǎng)的份額穩(wěn)步提升。從一定程度上講，手機(jī)的多媒體、智能功能都是為了未來(lái)3G市場(chǎng)的應(yīng)用做準(zhǔn)備。因此，第三代手機(jī)產(chǎn)品的革命更多體現(xiàn)在功能的應(yīng)用方面，如存儲(chǔ)、傳輸、網(wǎng)絡(luò)、電池等功能的應(yīng)用逐漸顯現(xiàn)作用。因此，2007年手機(jī)產(chǎn)品將在多媒體等功能的基礎(chǔ)上逐漸向大容量、高速傳輸?shù)葢?yīng)用配置方向發(fā)展。
圖2 2004-2007年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化
數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2007，06
3G帶給我們的不僅僅是產(chǎn)品在現(xiàn)有功能基礎(chǔ)上的普及應(yīng)用，一些新功能也將隨著3G的到來(lái)而得以實(shí)現(xiàn)。例如，隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)保有量的增加，用戶對(duì)GPS手機(jī)的需求迅速提升。2007年，具備GPS定位功能的導(dǎo)航手機(jī)受到各方的關(guān)注，很多手機(jī)企業(yè)和設(shè)計(jì)公司都在力推GPS導(dǎo)航手機(jī)。諾基亞在全球銷(xiāo)售其第一款導(dǎo)航手機(jī)N95，而三星、明基西門(mén)子等廠家也高調(diào)宣布將會(huì)把GPS功能作為今年產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的賣(mài)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)品牌夏新、宇龍酷派等廠商也各自推出GPS導(dǎo)航手機(jī)。賽迪顧問(wèn)數(shù)據(jù)顯示，目前GPS導(dǎo)航手機(jī)的市場(chǎng)份額為2.3%，隨著3G的發(fā)展和國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的持續(xù)升溫，GPS手機(jī)市場(chǎng)前景看好，預(yù)計(jì)2011年其市場(chǎng)占有率將達(dá)到20%。
運(yùn)營(yíng)商定制深層次發(fā)展 產(chǎn)業(yè)融合加速
隨著運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)類(lèi)業(yè)務(wù)的增多，運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展手機(jī)定制業(yè)務(wù)將擴(kuò)大范圍和深度。3G在中國(guó)運(yùn)營(yíng)后，手機(jī)定制業(yè)務(wù)將會(huì)成為3G手機(jī)銷(xiāo)售的重要方式之一，定制手機(jī)銷(xiāo)售的比例將逐年上升。賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，2011年定制手機(jī)份額將超過(guò)27%。3G網(wǎng)絡(luò)帶寬增大和傳輸速度加快，將有視頻類(lèi)、多媒體類(lèi)和應(yīng)用類(lèi)的更多的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，由于消費(fèi)者對(duì)這些數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的認(rèn)知度和接受度相對(duì)較低，廠商只有通過(guò)開(kāi)展定制手機(jī)活動(dòng)才能有力推動(dòng)這些業(yè)務(wù)的發(fā)展。相比2.5G時(shí)的定制，3G定制產(chǎn)品從硬件到軟件都有較高的要求，使手機(jī)定制模式向深層次發(fā)展。
定制手機(jī)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，運(yùn)營(yíng)商對(duì)通信產(chǎn)業(yè)鏈的控制作用更加明顯。定制規(guī)模增大的同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商定制業(yè)務(wù)層次也將由品牌形象定制向深層次定制模式發(fā)展，對(duì)終端廠商手機(jī)研發(fā)、設(shè)計(jì)要求有較大的變化，因而對(duì)終端廠商的控制和指導(dǎo)作用更強(qiáng)。與此同時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商與內(nèi)容服務(wù)商也面臨類(lèi)似的情境。運(yùn)營(yíng)商在專業(yè)維修領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)并不明顯，這就加大了其對(duì)售后維修服務(wù)的需求。運(yùn)營(yíng)商要求服務(wù)方在進(jìn)行售后維修時(shí)明確了解其相關(guān)業(yè)務(wù)，提供完整的售后服務(wù)解決方案，從而更好地推動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與服務(wù)商間的合作。
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