2007移動GPS風(fēng)光無限產(chǎn)業(yè)鏈初具雛形
GPS手機(jī)和PND產(chǎn)品盈利水平非常好的，導(dǎo)航地圖軟件門檻較高
作為新興的產(chǎn)業(yè)，中國GPS產(chǎn)業(yè)整體表現(xiàn)出良好的盈利性，吸引了國內(nèi)外大量企業(yè)進(jìn)入市場。但產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)盈利水平各不相同，芯片廠商的利潤率較高，由于規(guī)模效應(yīng)和盜版等問題，加上進(jìn)入門檻較高，對資金要求也不菲，上游導(dǎo)航地圖軟件目前的盈利水平很難估計(jì)。PND和GPS手機(jī)作為終端層面，由于競爭比較激烈，其中PND的盈利水平要低于GPS手機(jī)。
圖1 中國GPS產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)盈利水平
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2008，01
2007年有148.1萬臺移動GPS銷售，便攜式GPS市場占比提升趨勢明顯
從中國GPS市場的銷售來看，包含前裝GPS與便攜式GPS(PND和GPS手機(jī))。中國前裝GPS產(chǎn)品，在2007年達(dá)到59.5萬臺，從2004年到2007年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化趨勢來看，前裝GPS從2004年的16%，上升到2006年的46%，到了2007年，隨著PND和GPS手機(jī)的迅速增長，前裝GPS市場份額隨之下降到29%；而便攜式GPS產(chǎn)品從2004年的84%下降到2006年的54%，到了2007年又回升到71%；這其中GPS手機(jī)的市場份額一直處于增長的勢頭，銷售量從2006年的10.5萬臺增長到2007年的52.1萬臺，增長最為迅速，2007年的市場占比也增加到25%。
賽迪顧問預(yù)計(jì)，到2012年，前裝GPS產(chǎn)品市場的比重將會穩(wěn)定在4%左右，而便攜式GPS產(chǎn)品的市場比重將會增長到96%，其中GPS手機(jī)市場占比最高，達(dá)到75%。
圖2 2004－2012年中國GPS產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化發(fā)展趨勢
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2008，01
GPS產(chǎn)業(yè)鏈處于競爭不一的成長期，未來產(chǎn)業(yè)價(jià)值流動將向內(nèi)容靠攏
目前，中國GPS產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套建設(shè)不足，核心技術(shù)及元器件主要集中在國外企業(yè)，本地化程度不夠，處于上游的地圖數(shù)據(jù)供應(yīng)商目前的利潤還不高，隨著中國政府一系列產(chǎn)業(yè)配套政策的出臺，中國GPS產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境將會有極大的改善。
表1 GPS產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及競爭狀況
產(chǎn)品 競爭狀況 主要廠商
上游 GPS晶片 高度集中 SiRF、Global Locate、U-blox等具有領(lǐng)導(dǎo)地位
天線 集中 Sarantel等
中游 GPS接收器 競爭激烈 中國臺灣廠商為主：鼎天、長天、麗臺、環(huán)天等
GPS模組 競爭激烈 中國臺灣廠商為主：鼎天、長天、麗臺、環(huán)天等
中下游 OEM/ODM廠商 競爭激烈 英華達(dá)、廣達(dá)、神達(dá)、Garmin、A-Max等
下游 PND 競爭激烈 TomTom、Garmin、Mio、新科、E路航、神行者等
GPS手機(jī) 競爭激烈 諾基亞、Mio、多普達(dá)、中興、夏新、酷派等
系統(tǒng)作業(yè)軟件 導(dǎo)航地圖 集中 Zenrin、Navteq、TeleAtlas、凱立德、道道通、靈圖、城際通、高德、四維圖新等
導(dǎo)航軟件 集中 Route 66、Gate5 AG、導(dǎo)世通、凱立德等
數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2008，01
在中國GPS產(chǎn)業(yè)的成長期，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都不夠完備，然而，正是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)處于成長期，芯片和地圖數(shù)據(jù)成為產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)。因此，目前產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值和利潤主要集中在芯片供應(yīng)商這個(gè)環(huán)節(jié)，隨著GPS產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的推進(jìn)、3G應(yīng)用環(huán)境的開放和發(fā)展，各種產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施和應(yīng)用環(huán)境逐步完成，內(nèi)容作為產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)其重要性更加突出，在線服務(wù)和其他內(nèi)容增值服務(wù)將會逐漸提升在產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值。屆時(shí)，決定內(nèi)容服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)將決定產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值流動，這其中包括導(dǎo)航地圖軟件廠商、運(yùn)營商、在線服務(wù)提供商等。
細(xì)分化發(fā)展和功能應(yīng)用創(chuàng)新，將成為未來GPS發(fā)展的主要趨勢
隨著北京奧運(yùn)會的臨近，中國GPS產(chǎn)業(yè)將迎來一個(gè)新的里程碑。更多個(gè)性化，滿足不同平臺的定制性GPS產(chǎn)品將會出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。比如，專門為手機(jī)平臺定制的，更能體現(xiàn)手機(jī)功能優(yōu)勢的移動導(dǎo)航系統(tǒng)；再比如針對女性、商務(wù)人士等不同人群的特殊系統(tǒng)，并以此促進(jìn)多個(gè)硬件平臺的功能性細(xì)分。
在產(chǎn)品功能細(xì)分的同時(shí)，隨著3C融合的加快，GPS和其他產(chǎn)品的融合也逐漸成為趨勢。2007年10月，深圳同洲電子推出的國內(nèi)首款同洲向?qū)馛PND—4302S，該產(chǎn)品集GPS導(dǎo)航與移動數(shù)字電視接收兩大功能于一身，為高端消費(fèi)者提供了一種新的體驗(yàn)方式。
賽迪顧問認(rèn)為，GPS和MP3、MP4、游戲機(jī)等終端的融合將進(jìn)一步加快。這具體體現(xiàn)在五個(gè)方面的產(chǎn)品創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新：一、多功能便攜產(chǎn)品的應(yīng)用，包括導(dǎo)航功能、多媒體功能等方面的創(chuàng)新；二、移動電視在GPS上的應(yīng)用；三、無線可視倒車在GPS上的應(yīng)用；四、UMPC+GPS系統(tǒng)，未來，UMPC+GPS可以看作是便攜式GPS發(fā)展的一個(gè)方向，它能迎合部分高端消費(fèi)人群的需要；五、 GPS與智能交通系統(tǒng)的結(jié)合，則能把導(dǎo)航從靜態(tài)一躍提升到動態(tài)的水準(zhǔn)，破解現(xiàn)有GPS導(dǎo)航總是滯后于國內(nèi)交通發(fā)展速度的難題。目前，北京、上海等城市智能交通系統(tǒng)即將開通，在這些產(chǎn)品上只要加上支持相應(yīng)頻段的接收模塊，就能享受這種服務(wù)。
各方力量都應(yīng)成為GPS應(yīng)用推動的主導(dǎo)方
從以GPS技術(shù)為平臺的GPS導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展階段來看，目前已經(jīng)由最初的以軍用為主開始轉(zhuǎn)向以民用市場應(yīng)用為主，特別是消費(fèi)級應(yīng)用市場的增長更為喜人。芯片廠商和技術(shù)研發(fā)廠商逐步退到幕后，而手機(jī)廠商、PND廠商、導(dǎo)航地圖軟件廠商、以及運(yùn)營商都開始來到幕前，承擔(dān)了吸引用戶和產(chǎn)品推廣的重任。各個(gè)廠商在產(chǎn)業(yè)鏈中都找到了自己的位置。手機(jī)廠商相對于其他廠商而言，在消費(fèi)者中具有更高的品牌影響力；而導(dǎo)航地圖軟件廠商通過對正版市場的宣傳，通過提供豐富準(zhǔn)確的地圖信息和豐富的POI，也迅速在用戶市場形成了各自的消費(fèi)群體；PND廠商也憑借著突出的性價(jià)比優(yōu)勢和豐富的產(chǎn)品選擇、品牌選擇，在廣闊的渠道中，逐漸讓消費(fèi)者接受和使用；對于運(yùn)營商而言，隨著各運(yùn)營商不斷對GPS應(yīng)用的試水、位置服務(wù)、在線服務(wù)等各種增值內(nèi)容的開發(fā)，顯然它們更是一個(gè)不可忽視的主導(dǎo)力量?？梢?，在未來的GPS產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)可以結(jié)合自身的市場特點(diǎn)及在產(chǎn)業(yè)鏈的特色地位，來推廣應(yīng)該GPS，并逐漸讓消費(fèi)者信服和接受。
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