動(dòng)態(tài)高清超大尺寸成平板電視競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
經(jīng)過5年的市場(chǎng)培育，平板電視在中國已經(jīng)日益普及，賽迪顧問預(yù)計(jì)，2008年將成為中國平板電視行業(yè)發(fā)展史上最關(guān)鍵的一年，平板電視的總銷量將達(dá)到1245萬臺(tái)，其在一級(jí)城市將實(shí)現(xiàn)主流產(chǎn)品地位，同時(shí)在二三級(jí)市場(chǎng)將迎來全面地爆發(fā)性增長(zhǎng)。基于對(duì)市場(chǎng)容量增長(zhǎng)的樂觀判斷和彩電行業(yè)面臨全面轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)壓力，2008年的中國平板電視市場(chǎng)，注定將不會(huì)平靜。
對(duì)各廠家來說，在年初進(jìn)行各種布局對(duì)于實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)異常重要。由于百年難遇的雪災(zāi)影響，各廠家在經(jīng)歷元旦的相對(duì)低潮后，開始把眼光投向“五一”這個(gè)傳統(tǒng)銷售高峰。
首先是索尼于2008年2月26日，在北京舉行了一場(chǎng)隆重的春季新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)上，索尼一口氣推出了四大系列12款新產(chǎn)品，按照高端到低端的順序排列為W380、V440、J440、S400。以索尼的新品發(fā)布為先導(dǎo)，從3月開始，平板電視行業(yè)迎來了新品發(fā)布的高潮。
3月28日，海爾聯(lián)合百度首次推出帶搜索引擎功能的流媒體電視；同一天東芝在北京也舉辦了以“高清認(rèn)證貼標(biāo)儀式”以及新款地面數(shù)字一體機(jī)為主要內(nèi)容的新品發(fā)布。3月29日，康佳在北京國際會(huì)議中心舉辦了名為《運(yùn)動(dòng)高清08珍藏 巔峰視界共贏未來》的i-sport運(yùn)動(dòng)系列新品液晶電視發(fā)布會(huì)。另外，等離子方面，松下在上海隆重召開了47寸等離子和50寸等離子的新品發(fā)布會(huì)，長(zhǎng)虹也趕在3月底發(fā)布了中國市場(chǎng)首款37寸等離子電視。一時(shí)中外廠商之間、液晶和等離子之間在 3-4月掀起了平板電視新品上市的高潮。
從各廠家推出的新品趨勢(shì)來看，賽迪顧問預(yù)計(jì)2008年中國市場(chǎng)的平板電視產(chǎn)品主要呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：
一、受奧運(yùn)影響，動(dòng)態(tài)高清成廠商關(guān)注重點(diǎn)
2008年是奧運(yùn)年，收看奧運(yùn)體育賽事成為消費(fèi)者購買平板電視的推動(dòng)力之一，各廠家也抓住這個(gè)難得的機(jī)遇，在圍繞平板電視如何能更加清晰地觀看奧運(yùn)節(jié)目方面，下了很大的功夫。
首先是液晶電視陣營(yíng)的企業(yè)，借助一些新的應(yīng)用技術(shù)努力改善液晶電視在拖尾方面的缺陷。比如康佳新一代i-sport系列液晶電視搭載全新的雙120Hz技術(shù)，極大的減輕液晶電視拖尾現(xiàn)象；索尼發(fā)布的新品強(qiáng)調(diào)了 Motionflow 100HZ雙倍速驅(qū)動(dòng)，讓消費(fèi)者盡情感受W380創(chuàng)造的運(yùn)動(dòng)高清內(nèi)容；而LG在可錄電視的和存儲(chǔ)方面，又獲得了新的進(jìn)展。
其次是等離子陣營(yíng)的企業(yè)，也在進(jìn)一步強(qiáng)化其觀看運(yùn)動(dòng)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。比如松下的2008新品采用了新開發(fā)的“動(dòng)態(tài)黑層次”面板，通過使用全新的面板保護(hù)材料，有效縮短了等離子體放電的時(shí)間，使得預(yù)放電對(duì)畫面的影像減少1/3，而對(duì)比度也提高到30000:1，其中全黑和全白之間的相對(duì)對(duì)比度能達(dá)到100萬:1。除了超高的對(duì)比度，還支持最新的xvYCC色域標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，新的防反射玻璃Clear picture panel技術(shù)，使得今年的新品能進(jìn)一步降低環(huán)境光的反射對(duì)使畫面的影響，讓圖像更加清晰。
總體來看，無論是液晶電視還是等離子電視，動(dòng)態(tài)高清會(huì)成為2008年的重要競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。
二、超大尺寸平板電視成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
2008年液晶電視的46、47寸和等離子的50寸將會(huì)獲得快速發(fā)展，平板電視屏幕將繼續(xù)趨大化，超大尺寸會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，其主要原因來自于上游面板供應(yīng)。2007年秋，夏普、三星的8代線相繼投產(chǎn)，CMO和LPL也投產(chǎn)了2條7.5代線。根據(jù)經(jīng)濟(jì)切割的原則，8代線最多可以切割8片46英寸面板，切割6片52英寸面板，52英寸是8代線的經(jīng)濟(jì)切割尺寸，7.5代線適合切割37寸、42寸、47寸面板。全球來看，2008年40-42寸將保持相對(duì)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，這將促使上游面板廠商的尺寸結(jié)構(gòu)快速向46-47寸及更大尺寸調(diào)整和推動(dòng)。另外，三星和夏普的10代線已經(jīng)開始進(jìn)入實(shí)質(zhì)性部署階段，到時(shí)增加的產(chǎn)能更多的會(huì)用于46寸、50寸和47寸、52寸等尺寸。
另外，價(jià)格的降低也成為平板電視屏幕趨大化的推動(dòng)因素之一，隨著上游產(chǎn)能供應(yīng)的增加和終端市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，2008年超大尺寸液晶電視的價(jià)格還將進(jìn)一步走低，從而刺激終端銷售。液晶電視屏幕將會(huì)越來越大，超大尺寸將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
三、小尺寸仍然是不可忽視的重要領(lǐng)域
盡管國外品牌一致把重點(diǎn)放在40寸以上的大尺寸領(lǐng)域，但是從今年國產(chǎn)品牌的發(fā)展思路來看，它們對(duì)小尺寸仍然寄予了很大希望。特別是在17寸、19寸、22寸和26寸幾個(gè)尺寸段方面，以康佳、海信等國產(chǎn)品牌為代表，投放了不少新品。國產(chǎn)品牌對(duì)小尺寸的看重是有深刻的原因的。
首先，隨著新的面板產(chǎn)能被挖掘和新的4.5代線、5代線的投產(chǎn)，2008年的小尺寸面板供應(yīng)將大幅度緩解，小尺寸的面板價(jià)格開始出現(xiàn)松動(dòng)；其次從市場(chǎng)來看，受到奧運(yùn)和其他體育賽事以及平板電視價(jià)格下降的影響，家庭第二電視的需求在快速上升。而第二電視主要是小尺寸，第三是行業(yè)和工程市場(chǎng)對(duì)小尺寸也產(chǎn)生了強(qiáng)大的推動(dòng)力。
因此，小尺寸平板電視在2008年仍然將面臨良好的增長(zhǎng)空間。
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