專注品牌的發(fā)展！華碩液晶顯示器專訪
作為板卡市場的領航者，華碩一致致力與產品的品質以及創(chuàng)新，而華碩這樣的精神不僅僅是用在板卡上，在近年來其推廣的新產品線中，也能看到創(chuàng)新、品質的華碩風格。華碩進入液晶顯示器市場已經有幾個年頭，不過與其他后起品牌不同的是，華碩一致致力與產品品質的提升與創(chuàng)新理念的加入，同時也強調品牌的運營，雖然在銷量上還沒有破局，但華碩顯示器產品的經典案例給不少讀者留下了深刻印象。
記者：06年華碩提出了“工藝美學”的概念，這一個概念在今后是不是會延續(xù)下去？
邱耀輝：“工藝美學”是外在，它的內在想把它更加明確的表達出來。所以，我們有一個名詞叫創(chuàng)新唯美。“工藝美學”強調的是外在，現(xiàn)在我們強調的是功能，這是比較內在的。我們把二者合二為一，讓所有人了解這一個概念——創(chuàng)新唯美。由我們的董事長把這樣的口號推廣出來。希望全華碩的產品，不僅僅是顯示器，還有全產品都能夠往這一個方向發(fā)展。
記者：市場開始大面積的殺價。華碩在渠道和價格方面有什么策略？
周杉：今年大家也感覺到，從4月份開始到現(xiàn)在，有一些品牌在價格上可以用比較血腥的價格在侵蝕市場。今年對顯示器市場來說，是一個洗牌的過程。我們工作比較簡單，先保證我們在腥風血雨當中生存下來，這是我們的策略。當然在渠道上，大家也了解，華碩做DIY渠道比較久。這一塊，對其他經營顯示器廠家的壓力比較大一些，我們還好。
記者：在此之前，華碩最大尺寸是22英寸，今年開始有24英寸的推出。華碩以后會不會有更大尺寸的產品規(guī)劃？
華碩VK、MK系列產品的規(guī)劃
邱耀輝：小到16、17寸，往上已經看到了24寸。我們規(guī)劃當中有26寸。華碩做產品，不會著急一下子把所有的推出來。我們要一步一步來，把腳步站穩(wěn)之后，再往上走。可以期待28、30、32。等時機到了，這樣的產品可以推出來。 我們剛做24，接下來是26，再接下來是28等更大尺寸。
記者：明年這一個時候，市場上主流尺寸是多大？價格方面是多少？
邱耀輝：在尺寸的部分，也許不到今年年底，在第四季的時候，市場會產生一些變化，往16：9移動。16：9跟現(xiàn)在電視比例是一樣的。16：9里面會比較成為主流?，F(xiàn)在的主流還是19寸寬。接下來16：9有三個：18.5（1366X768），21.5，21.6。看不同廠家面板的大小，在18.5下來有21.5，21.6，23.6或24。這會形成三個主要的主流尺寸。16：9的成本會比較降低，在價格上會更有吸引力。
記者：華碩近期推出的創(chuàng)新技術很多，并不是在顯示性能方面，接下來顯示性能方面的技術會不會推出？還有請詳細介紹USB連接方面的原理問題。
邱耀輝：從產品規(guī)劃來說，顯示器本身的特點，比如說動態(tài)對比度、廣色域，華碩都有。今天我們推出來的產品就是廣色域所采用的顯示面板。色彩比普通產品提高30%。這樣的技術，華碩一直有涉及。我們希望給消費者感受里面，除了別人有的以外，我們希望提供更多的。我們強調別人有，我們也有。除了這一個之外，我們再給額外的東西，所以今天有很多新的技術的介紹。
動態(tài)對比度也是一樣，華碩都有。這樣的技術，并不容易產品創(chuàng)新。因為它在市場上你有我也有的東西。所以我們希望提出更不一樣的。像USB連接這樣的技術，很少品牌有這樣的東西，只有少數(shù)幾家有，一線品牌才有這樣的能力推出這樣的東西。它的原理很簡單，在顯示器里面，我們多加了一些設計在里面。要顯示的東西本來通過VGA接口現(xiàn)實到顯示器上，我們把這一個訊號攔截下來，我們做了一些壓縮,壓縮之后，通過USB連接傳到華碩顯示器這一塊，我們增加跟別人不一樣的設計，可以呈現(xiàn)這樣的內容。因為這樣的工作原理，把這樣的內容壓縮進來，再解壓縮，可以不斷的重復，可以解很多臺。目前我們的技術已經做到六臺。
記者：能不能介紹一下本次發(fā)布會推出的暑期活動“觀赤壁 贏視界”？
周杉：目前暑期最熱的影片就是吳宇森導演的《赤壁》，眾多大牌演員云集，關注度非常高。而今天恰恰是電影《赤壁》公映的首日，因此我們將借助《赤壁》熱映之勢，將我們最新的三款產品。本次“觀赤壁 贏視界”活動分為兩部分，第一部分在影院中，我們在北上廣三地的三家影院：北京新世紀影城、上海永華電影院、廣州飛揚影城（天河城店）內開展我們的看大片得大獎活動，讓所有影院關注可以近距離接觸我們新產品帶來的享受。第二部分在線上，我們全程活動與騰訊網合作，在騰訊網的赤壁專題可以看到華碩為大家準備的三重好禮，同時登陸華碩官方網站了解更多詳細的內容。通過這次走進影院的活動和門戶網站的合作，我們通過一個大眾渠道讓更多普通消費大眾了解、喜愛華碩晶品顯示器的機會。
記者：華碩產品品質非常好，而且功能非常多樣化，也非常創(chuàng)新，但是價格也非常高。隨著市場布局深入之后，產品肯定需要一個量，需要多賣，需要高端產品，也需要低端產品。在量的提升方面，關于渠道的布局和產品方面，華碩有什么規(guī)劃？
邱耀輝：量是需要的。量的問題，我們不擔心。我們在不久的將來，大概在明年以前，我們會進到全球前十名。我們短短起步不到四年時間，我們很快可以進入到全球前十名。能夠進到全球前十名的品牌，它的量一定比較大。我們集合全球的力量，希望每一個地方不斷的成長。歐洲起步比較早。所現(xiàn)在表現(xiàn)不錯。接下來在大陸地區(qū)能夠很快的上來。
以女性用戶為主的華碩VK192D
在產品規(guī)劃，要不要有量的部分，我們在琢磨。在標準的產品線里面，周杉也介紹到了，我們會增加它的布局。增加布局的時候，創(chuàng)新跟唯美原則我們不會放棄。VK192D我們以女性訴求為出發(fā)點，做出了滿足女性需求的顯示器。顯示器不僅僅是顯示而已，將來是在桌面上最重要的一個位置。這一個位置占住了，應該給消費者更多的一些需要的東西。QQ、MSN等即時通訊越來越普通，在視訊方面的需求越來越大。以前買一個攝像頭怎么放都不對，側面看，看不到正面。正面看，又沒有很好的地方放。這一個時候，就很辛苦。我們希望在最好的位置里面，把他需要的都是放進來。大家看到的是面對面的直徑。剛才在解釋的時候說有人、物、情景，我們把他們融合在一起，根據創(chuàng)新唯美概念提出來。標準產品，我們希望增加一個附加價值。到時候，我們產品是這樣規(guī)劃的。
周杉：關于價格部分，我們應該分開來看。邱耀輝講到設計理念，我們做產品這一塊，希望我們提供給客戶的是N+1的功能，N-1的價格。要比較價格，同類產品比價格比較好。
華碩的產品規(guī)劃以及產品定位劃分
根據品質不一樣，價格不一樣。我們在選料的時候，首先選擇的是很品質。在同樣尺寸的情況下，我們敢跟客戶承諾是無亮點的屏，因為我們采購的是最貴的屏。同樣尺寸下，是最貴的。我們在選料上，已經比很多其他的貴。在這一個以外，我們盡量增加了一些東西，比如說我們增加了攝像頭、麥克風等其他的功能，我們加這一些東西上去，比客戶額外加這一些東西，來得更加便宜。按照我們這樣的選料以及提供給客戶產品的類型，如果競爭對手提供產品跟我們一樣很類似的產品，他們其實賣得比我們還要貴。競爭對手不推這樣的產品，它選的屏是有N個亮點，而我們選的屏沒有亮點。即使尺寸一樣，有沒有可比性。
往往消費者第一個關注的是屏的尺寸，然后被一些人引導到所謂的動態(tài)對比度。動態(tài)對比度是不是增加了很多成本？是不是給用戶提供了更具有價值的應用的功能？我們不去評價。因為這是在產品的設計里面和風格上不一樣。我們走的是比較務實的道路，我們希望提供客戶N+1性能，N-1的價格。在我眼里，我們提供產品是非常好的性價比的產品。其實，價格并不貴。
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