年底液晶走向何方？解析最新面板報價
● 2008液晶面板大跌！吹響LCD普及號角
如我們前期所預(yù)測，明基20吋寬屏G2000W于昨日正式跌破千元大關(guān)，這是繼瑪雅P205D之后第二款跌入千元的20吋寬屏，而大多數(shù)人似乎還沒有從跌破千元19吋寬屏的喜悅中清醒過來，又看到了一大爆料消息，實在是喜上加喜。
明基G2000W京東報價1099返現(xiàn)金100元
類似這樣的價格不斷破局，在這幾個月中則是不斷的上演，如24吋寬屏跌破2000元大關(guān)，28吋寬屏僅售2999元，22吋寬屏降至1299元等等。在廣大消費者狂呼過癮之時，渠道商、顯示器廠商再到上游的面板廠商，可并不是那么愉快，降價對于他們來說只是必不得已的事情，這意味著利潤的白白蒸發(fā)。
從今年6月份開始，液晶顯示器面板價格就開始出現(xiàn)了平均5美元的下跌，在正值旺季之時，這樣的情況似乎不合情理，并且與年初各大面板業(yè)者對年內(nèi)市況的樂觀估計也極為不符，但此時，廠商的噩夢還沒開始，直至7月份，讓不少人大跌眼鏡……
7月份液晶顯示器面板價格連續(xù)兩次暴跌
7月初，液晶顯示器面板平均跌幅為10美元，如此大的跌幅，實屬罕見，而液晶面板的下跌走勢并沒有因為7月初的大跌而停止，7月下旬，液晶顯示器面板平均下跌7～9美元，這樣一來，該月液晶顯示器面板跌幅接近20美元，這讓面板業(yè)者開始擔(dān)心第三季度的盈利。液晶面板持續(xù)走低似乎已經(jīng)是不可避免的事情，從7月份開始，奇美就宣布減產(chǎn)10%。
8月上旬液晶面板報價最高跌幅達17美元
8月份，液晶面板走跌趨勢絲毫沒有好轉(zhuǎn)，月初就一次性下跌平均15美元左右，如此大的跌幅在歷史上絕對是首次。8月下旬，液晶顯示器面板價格下跌有些許減緩，僅有5美元左右的跌幅，不過加上8月初的狂跌，整月平均跌幅已達20美元。與此同時，上游面板業(yè)者也都意識到了行業(yè)形勢，友達、華映、LGD也都紛紛宣布減產(chǎn)，以控制產(chǎn)業(yè)鏈中的高水位庫存。減產(chǎn)隊伍里卻沒有三星的影子，不過近期業(yè)內(nèi)傳出三星延緩第四座8代線的設(shè)置，避免在未來出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的情況。但此次三星沒有減產(chǎn)，一方面說法是其客戶資源能夠完全消化其產(chǎn)能，而一些人士則表示，在今年罕見的面板大跌趨勢下，一些二線廠開始出現(xiàn)虧損，其不減產(chǎn)的動作有可能是為了拉開一線與二線之間的距離，并且淘汰掉部分面板廠，讓行業(yè)出現(xiàn)洗牌效應(yīng)。
● 全球經(jīng)濟不景氣！液晶顯示產(chǎn)品全線跌價
隨著8月份奇美、友達、LGD、華映、瀚宇彩晶等液晶面板廠的減產(chǎn)，并且將減產(chǎn)延續(xù)至9月份，產(chǎn)業(yè)鏈的庫存水位得到進一步的控制，有所降低，這將會減緩由于需求不旺而造成庫存水位上升的壓力。一些人士認為，在一系列減產(chǎn)動作實施后，液晶面板價格將會在9月止穩(wěn)，并且面板業(yè)者也表示不愿意虧本求賣。
9月初DiplaySearch面板報價顯示LCD面板有7～9美元的降幅
9月5日，DisplaySearch放出了最新的液晶面板報價，就液晶顯示器面板而言，雖說不上有8月狂風(fēng)暴雨般的大降，但平均7～9美元的降幅，也是相當(dāng)有分量，就連看似再也降不下去的19W主流液晶面板，也有8美元的降幅，22W平均9美元的降幅就不足為奇了。從17吋到22W各規(guī)格面板降幅相當(dāng)均勻，在一方面體現(xiàn)了此次面板降價還是與產(chǎn)能過剩、需求不旺有關(guān)。
回顧幾個月前，1299元的19吋寬屏算得上超低價，足以引來消費者的搶購，而如今999元買19吋寬已經(jīng)見怪不怪。我們可以回看6月份19W面板最低報價為122美元，而最新的19W面板報價則是77美元，短短的一個季度三個月的時間，主流的19W面板就降了45美元，降價幅度達36.8%。再看大家所關(guān)注的22W，從6月份的153美元降至現(xiàn)在103美元，降幅達50美元之多，而以液晶面板占顯示器成本80%計算，22吋寬屏目前理論上可以做到875元的物料成本，跌破千元指日可待。除19W、22W之外，17、19吋5:4面板、20W面板都有相同幅度的跌價，反應(yīng)在市場終端就是大家所看到的液晶顯示器全線價格狂跌。
筆記本面板仍然在降
液晶顯示器面板價格的下跌，只是一方面，對于面板業(yè)者來說，手機、MP4、便攜式設(shè)備用小尺寸面板，數(shù)碼相框、Netbook用中尺寸面板，筆記本面板以及重頭的液晶電視面板，都在其業(yè)務(wù)，相比之下，液晶顯示器面板只是業(yè)務(wù)中的一塊，并不代表全部。
液晶電視面板同樣狂降多月
我們曾經(jīng)提到過，液晶顯示器市場旺季不旺是跟需求跟不上有著直接的關(guān)系，這也是上游業(yè)者在年初未曾想到的全球經(jīng)濟全面衰退的一個體現(xiàn)。也就是說，不僅液晶顯示器出現(xiàn)市場冷淡的情況，其他產(chǎn)業(yè)也是如此。我們可以看看近幾月的液晶電視面板以及中小尺寸液晶面板報價，其中只反映出一個字“跌”。這也就是說，無論面板業(yè)者將產(chǎn)能從電視調(diào)整至顯示器，還是將顯示器調(diào)整為筆記本或者更小尺寸的面板，都逃脫不了跌價虧損利潤的命運，而減產(chǎn)則是他們目前減少損失的唯一方法。
● 年底是漲是跌？誰說了都不算
液晶面板降價對于顯示器廠商來說，不是什么好事，特別是對于操作周期較長的品牌來說，連續(xù)幾月不可預(yù)見的瘋狂面板降價，簡直就是噩夢。比如說，某品牌三個月前采購面板，而后制定的產(chǎn)品、市場計劃，隨著面板價格的下跌，整個過程會被打亂，剛剛上市的產(chǎn)品就面臨著巨大的成本壓力，而對于周轉(zhuǎn)周期僅有兩個月或者1個月的品牌來說，就有著明顯的優(yōu)勢。又比如，5月份的時候某品牌預(yù)估8月份19W最低價為將會在1199元，針對此價位做了相應(yīng)的產(chǎn)品規(guī)劃，并且計劃推出一款戰(zhàn)斗力很強的1199元19W新品，可8月份19W最便宜已經(jīng)到999元，對市場預(yù)估的失敗，在8月份時，預(yù)期推出的產(chǎn)品可以做到1199元，但不是最低價999元，產(chǎn)品的定位失敗，計劃也會被打亂。
以上說到只是一些產(chǎn)品的案例，而顯示器品牌最大的問題是，如果終端出貨與預(yù)期目標(biāo)相去甚遠，將會造成資金不能按時按量收回，品牌運作的資金鏈會受影響，這會間接影響到其在下一步的面板采購、生產(chǎn)、渠道以及市場運作，從而形成惡性循環(huán)。此外，與預(yù)期目標(biāo)相差較遠的品牌，將會積壓一批大量的高價庫存，在連續(xù)幾月的液晶面板連降趨勢下，這將使自己陷入困境，而這些壓力轉(zhuǎn)至銷售渠道，又必將導(dǎo)致渠道的虧本甩庫存，對內(nèi)外都會造成重傷。今年AOC段總提出的未來顯示器的競爭將會上升到產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的競爭，目前的形勢已經(jīng)體現(xiàn)出一二，雖然液晶面板成本控制等同于液晶顯示器成本控制，但當(dāng)降不動的時候，就要看各家在采購、生產(chǎn)、渠道、市場以及人力成本上的控制了。
目前已經(jīng)時至9月，上游業(yè)者又放出9月之后會有需求增長的預(yù)測，不知此次會不會再失策。對于年底的液晶顯示器市場走向，部分人士認為，在面板層面，經(jīng)過了Q3的腥風(fēng)血雨狂降，已經(jīng)跌到見成本，在第四季度年終做總結(jié)，要向股東交代，如此降下去，只怕心臟受不了。上游近期頻傳出第四季度液晶面板走穩(wěn)的訊息，也許對廣大面板業(yè)者是個很好的安慰，不過明年奇美、友達8.5代線以及三星第四座8代線、LGD新六代線將投產(chǎn)，諸多新產(chǎn)能的開出，不知終端是否也有相應(yīng)的需求，如明年經(jīng)濟形勢還不能好轉(zhuǎn)，是否還會重演2008年液晶面板的腥風(fēng)血雨？都還是一個不能確定的問題。
在目前需求形勢不可捉摸的情況下，對年底走向的定論都只能作為參考，如果9月整體終端需求形勢仍然沒有好轉(zhuǎn)，降價刺激需求增長仍然還會唱主調(diào)。此外，2009年初是傳統(tǒng)的淡季，因此今年11月、12月淡季，也不會有終端廠商提前備貨液晶面板，年底液晶面板是跌是穩(wěn)，除了要看不能預(yù)測的經(jīng)濟形勢，就要看各大面板業(yè)者又要準(zhǔn)備再做什么樣的減產(chǎn)動作了。<
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