蘋(píng)果、諾基亞最失敗的產(chǎn)品是它：意外嗎？
說(shuō)服消費(fèi)者嘗試新技術(shù)并不容易，而讓某種設(shè)備在我們的日常生活中占據(jù)永久性地位則更加困難?？萍籍a(chǎn)業(yè)中的主流玩家從來(lái)不乏創(chuàng)新，但在許多產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，最終卻以失敗結(jié)束。有些情況下，是因?yàn)閯?chuàng)意過(guò)于領(lǐng)先時(shí)代，有時(shí)則是產(chǎn)品上市太晚所致。
柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)
膠卷巨頭柯達(dá)的雇員史蒂夫·薩森實(shí)際上早在1975年就發(fā)明了數(shù)碼相機(jī)。盡管其所拍的照片質(zhì)量很差，但它畢竟屬于原型產(chǎn)品，且對(duì)數(shù)字成像技術(shù)還沒(méi)有任何研究?？墒?，柯達(dá)公司的高管們沒(méi)有正確評(píng)估這款設(shè)備的巨大潛力，認(rèn)為沒(méi)有人會(huì)在屏幕上看照片。當(dāng)時(shí)，柯達(dá)公司依然在傳統(tǒng)照片市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)份額。為了安全起見(jiàn)，柯達(dá)申請(qǐng)了專(zhuān)利(明智之舉)，但卻沒(méi)有自己生產(chǎn)這種產(chǎn)品。
高通移動(dòng)電視FLO TV
鑒于新千年一代對(duì)智能手機(jī)非常好的依賴(lài)性，2007年押注移動(dòng)電視服務(wù)似乎相當(dāng)安全。但是高通通過(guò)AT&T和Verizon推出的FLO TV卻沒(méi)有獲得觀眾認(rèn)可。高通譴責(zé)合作伙伴，稱(chēng)它們沒(méi)有全心全意地推銷(xiāo)這項(xiàng)服務(wù)，但是Netflix等差不多同時(shí)推出的服務(wù)訂閱用戶(hù)卻在大幅增加，這也限制了FLO TV對(duì)按月付費(fèi)的有線電視用戶(hù)的吸引力。
當(dāng)時(shí)，分析師還曾質(zhì)疑，消費(fèi)者是否愿意每月付費(fèi)在這種小屏幕上觀看節(jié)目。要想使用FLO TV，用戶(hù)還需要特定的芯片組，意味著其會(huì)限制消費(fèi)者的電話(huà)選擇，這令其處境更加雪上加霜。
微軟智能手表SPOT
盡管蘋(píng)果和三星最近成為智能手表領(lǐng)域的王者，但微軟實(shí)際上才是第一個(gè)積極探索這個(gè)領(lǐng)域的先驅(qū)。微軟的SPOT可以發(fā)送電子郵件通知、提供可替換表盤(pán)界面以及FM電臺(tái)服務(wù)(可提供有關(guān)新聞、天氣以及股價(jià)等信息)。
此外，你還可接收來(lái)自朋友的信息。但是微軟推出智能手表的時(shí)間不夠好，當(dāng)時(shí)高速蜂窩網(wǎng)絡(luò)服務(wù)才剛剛開(kāi)始出現(xiàn)，需要向消費(fèi)者證明其更具吸引力。到2008年，微軟取消了對(duì)SPOT項(xiàng)目的支持。
網(wǎng)絡(luò)電視WebTV
如今，蘋(píng)果可能還在秘密研究未來(lái)電視機(jī)，盡管蘋(píng)果已故創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾在沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)的傳記中宣稱(chēng)，他絕不會(huì)去開(kāi)發(fā)電視機(jī)。但是20年前，蘋(píng)果前首席科學(xué)家史蒂夫·珀?duì)柭?Steve Perlman)曾看到消費(fèi)者觀看電視的同時(shí)執(zhí)行多任務(wù)的巨大潛力。
這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電視誕生，這款設(shè)備可增強(qiáng)電視觀看效果，讓用戶(hù)觀看最喜歡的節(jié)目的同時(shí)，還能用電視上網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)電視還能提供電子郵件通知、能夠拍攝屏幕上的靜止畫(huà)面、能夠?yàn)g覽節(jié)目表等信息。微軟買(mǎi)下了珀?duì)柭膭?chuàng)意，最終將其產(chǎn)品和服務(wù)重新命名為MSN TV。但是在其他選項(xiàng)變得可用時(shí)，微軟減少了對(duì)其支持力度。
2013年，微軟決定悄悄關(guān)閉這個(gè)項(xiàng)目。但是珀?duì)柭挠绊懥σ廊荒軌蚋惺艿?，他的工?包括開(kāi)發(fā)出QuichTime)等，正被融入到iPad、iPhone、iPod、Mac以及大多數(shù)個(gè)人電腦中。珀?duì)柭廊皇且苿?dòng)無(wú)線數(shù)據(jù)公司Artemis Networks的首席執(zhí)行官。
任天堂虛擬現(xiàn)實(shí)家用游戲機(jī)Virtual Boy
虛擬現(xiàn)實(shí)時(shí)代正在到來(lái)，F(xiàn)acebook旗下子公司Oculus、HTC以及索尼等，都在推出新的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。盡管至少在過(guò)去20年間，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)都沒(méi)有取得太大進(jìn)展。任天堂曾于1995年推出虛擬現(xiàn)實(shí)家用游戲機(jī)Virtual Boy，但它采用單色屏幕，游戲玩家甚至無(wú)法轉(zhuǎn)動(dòng)頭部。許多游戲玩家抱怨頭疼、惡心，使它最終成為任天堂史上最失敗的產(chǎn)品。不到1年時(shí)間，任天堂即決定停產(chǎn)。
惠普平板電腦Touchpad
惠普的Touchpad也是“推出太遲導(dǎo)致失敗”的典型。當(dāng)時(shí)蘋(píng)果已經(jīng)推出iPad，甚至即將推出iPad 2。但是Touchpad有許多獨(dú)特功能，包括集成網(wǎng)絡(luò)攝像頭、接打電話(huà)、觸覺(jué)反饋(觸覺(jué)控制)等，特別是觸覺(jué)反饋技術(shù)，是當(dāng)時(shí)手持式游戲中最獨(dú)特的功能。此外，Touchpad還應(yīng)用了強(qiáng)大的處理器。
在上架不到2個(gè)月中，惠普就開(kāi)始降價(jià)，剩余庫(kù)存以甩賣(mài)的方式處理。在2011年7月初時(shí)，Touchpad售價(jià)還為499美元。而到8月中旬時(shí)，它的價(jià)格已經(jīng)將為99美元。
蘋(píng)果掌上電腦Newton
蘋(píng)果向來(lái)以發(fā)布足夠好的成熟產(chǎn)品聞名，而非匆忙發(fā)出最新類(lèi)別的產(chǎn)品占據(jù)“首發(fā)優(yōu)勢(shì)”。但在人們徹底放棄掌上電腦Palm Pilot前4年，蘋(píng)果曾竭盡全力推出數(shù)字個(gè)人助理。
它引發(fā)了許多早期關(guān)注，但其售價(jià)高達(dá)699美元(相當(dāng)于今天1165美元)。此外，這款設(shè)備的筆記識(shí)別功能也很差勁，最終導(dǎo)致其失敗。蘋(píng)果已故創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)于1998年決定停售Newdon。
諾基亞游戲手機(jī)N-gage
2003年，任天堂游戲機(jī)Game Boy Advance達(dá)到流行巔峰，但手機(jī)上的游戲依然很糟糕。諾基亞N-gage試圖打造更好的游戲手機(jī)，它擁有更高分辨率的圖形和熟悉的特許授權(quán)。
但是這款手機(jī)有很多漏洞，無(wú)論是作為游戲設(shè)備還是通信設(shè)備，為此很快就被遺棄。一年后，諾基亞推出了重新設(shè)計(jì)的版本，并修復(fù)了許多漏洞?？墒怯捎谶@款設(shè)備飽受嘲弄，最終被視頻游戲行業(yè)拋棄，一切都太遲了。
谷歌眼鏡
當(dāng)這種頭戴式顯示器原型于2013年首次出售時(shí)，吸引了許多人的興趣。它具備智能手機(jī)的部分功能，比如指向、網(wǎng)絡(luò)搜索以及即時(shí)拍照和錄制視頻等，但用戶(hù)卻可省卻從口袋中掏出手機(jī)的繁瑣。它聽(tīng)起來(lái)很棒，但最終因?yàn)榘踩碗[私問(wèn)題，谷歌眼鏡被束之高閣。
谷歌母公司Alphabet還沒(méi)有正式宣布取消谷歌眼鏡項(xiàng)目，在部分專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，比如醫(yī)學(xué)方面，谷歌眼鏡甚至獲得了某種程度上的認(rèn)可。就在2015年12月份，Alphabet還曾向美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)遞交了幾個(gè)新版本谷歌眼鏡的專(zhuān)利申請(qǐng)，但該公司還未對(duì)它們的細(xì)節(jié)發(fā)表公開(kāi)討論。
Zodiac娛樂(lè)游戲機(jī)
到2003年，掌上電腦Palm Pilot已經(jīng)開(kāi)始過(guò)時(shí)。當(dāng)時(shí)，游戲玩家希望能夠獲得分辨率高于Game Boy的便攜式游戲系統(tǒng)，這為T(mén)apwave的娛樂(lè)游戲機(jī)Zodiac崛起創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。Zodiac是掌上電腦與移動(dòng)娛樂(lè)中心相結(jié)合的多功能設(shè)備，它可以玩游戲、播放音樂(lè)，甚至還能看電影。但是相對(duì)較短的電池續(xù)航能力大大制約了它的發(fā)展。
盡管對(duì)Zodiac的評(píng)級(jí)十分積極，但任天堂隨后發(fā)布的Nintendo DS和索尼的Playstation Portable更具壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。此后，Tapwave被賣(mài)給亞洲公司，并在2年后被關(guān)閉。
OUYA游戲機(jī)
遙想當(dāng)年，OUYA曾是眾籌網(wǎng)站Kickstarter上的明星，在2012年7月10日到8月9日間籌資860萬(wàn)美元，大幅超出其最初設(shè)立的95萬(wàn)美元目標(biāo)。OUYA游戲機(jī)運(yùn)行安卓操作系統(tǒng)，售價(jià)99美元，似乎想要顛覆整個(gè)游戲機(jī)行業(yè)。有了它，游戲玩家似乎不必再購(gòu)買(mǎi)昂貴的游戲機(jī)，且可在購(gòu)買(mǎi)前試玩游戲。
可是好景不長(zhǎng)，OUYA游戲機(jī)的發(fā)展開(kāi)始走下坡路。錯(cuò)誤開(kāi)始不斷涌現(xiàn)，比如游戲機(jī)沒(méi)有配備獲得專(zhuān)利的控制器，未能即時(shí)向買(mǎi)家交付產(chǎn)品，系統(tǒng)界面和控制器也遭到買(mǎi)家瘋狂吐槽，軟件種類(lèi)匱乏且缺少支持等。最終，OUYA于2015年被估值超過(guò)10億美元的高端游戲產(chǎn)品公司Razer收購(gòu)，其設(shè)計(jì)元素被融入到安卓電視盒中?！?/p>
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