賦能產(chǎn)業(yè)鏈 阿里巴巴發(fā)起未來(lái)智能電視合作聯(lián)盟
阿里巴巴家庭娛樂(lè)生態(tài)在發(fā)展過(guò)程中一直秉持開(kāi)放、共贏的生態(tài)合作理念。在10月12日舉行的“視無(wú)界，見(jiàn)未來(lái)——阿里巴巴家庭娛樂(lè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上，阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部TV聯(lián)盟總經(jīng)理賈偉以“賦能產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新大屏”為主題發(fā)布了未來(lái)智能電視合作聯(lián)盟戰(zhàn)略，并宣布與阿里數(shù)娛合作的智能電視累計(jì)出貨量已突破1000萬(wàn)臺(tái)。
當(dāng)下傳統(tǒng)電視正經(jīng)歷智能化迭代周期。艾瑞分析顯示，2016年中國(guó)智能電視的滲透率可能突破85%，而未來(lái)3-5年智能電視將會(huì)進(jìn)一步普及。同時(shí)消費(fèi)者在選擇智能電視時(shí)，除了關(guān)注硬件品牌，開(kāi)始關(guān)注內(nèi)容服務(wù)的品牌。
賈偉表示，傳統(tǒng)的以硬件為主的電視產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)變，演變成了今天的由硬件+軟件+交互+內(nèi)容+應(yīng)用等為主的智能電視生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，這條產(chǎn)業(yè)鏈不但在變長(zhǎng)，而且變得更加立體。在這樣的大趨勢(shì)下，沒(méi)有任何一家企業(yè)能夠獨(dú)立完成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，必然是不同的企業(yè)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)共同完成。
這其中，阿里數(shù)娛希望可以扮演幫助智能電視產(chǎn)業(yè)再造核心競(jìng)爭(zhēng)力的角色。在用戶價(jià)值方面，從單一被動(dòng)的視頻為主升級(jí)為游戲、支付、社交等多場(chǎng)景的內(nèi)容推介及互動(dòng)，滿足用戶多層次價(jià)值需求；在內(nèi)容方面，以海量、多維度的內(nèi)容滿足并匹配個(gè)性化家庭用戶；從大數(shù)據(jù)方面，憑借阿里大數(shù)據(jù)資源和深度學(xué)習(xí)的云計(jì)算能力，賦能合作伙伴，讓大數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)服務(wù)于人。
阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理兼合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)高級(jí)副總裁李捷表示，為實(shí)現(xiàn)未來(lái)智能電視合作聯(lián)盟戰(zhàn)略，阿里數(shù)娛啟動(dòng)了 "TV生態(tài)Inside計(jì)劃"，該計(jì)劃希望達(dá)成以下目標(biāo)：“讓天下沒(méi)有難做的智能電視”。
目前，加入阿里數(shù)娛 "TV生態(tài)Inside計(jì)劃"的合作伙伴包括海爾、康佳、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、夏普、飛利浦、微鯨等?！斑@幾大廠商，都是電視行業(yè)中的傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)，既有品牌的沉淀，又有渠道的布局，更有卓越的硬件制造能力和創(chuàng)新技術(shù)能力，阿里數(shù)娛的優(yōu)勢(shì)，可以非常好地融合進(jìn)去，共同推進(jìn)整個(gè)家庭娛樂(lè)服務(wù)生態(tài)的升級(jí)。”賈偉表示。
發(fā)布會(huì)上展示了阿里數(shù)娛與海爾、康佳、長(zhǎng)虹、夏普、飛利浦、微鯨合作開(kāi)發(fā)的6款智能電視新品。每款產(chǎn)品都獨(dú)具亮點(diǎn)，比如海爾M52系列曲面電視，配備了海爾家聯(lián)網(wǎng)和4K私人定制影院；長(zhǎng)虹E9系列55吋高清電視能達(dá)到5秒極速開(kāi)機(jī)；夏普MY83A系列不僅沿襲了夏普優(yōu)秀的畫質(zhì)表現(xiàn)，能夠站立的語(yǔ)音空鼠遙控器做到了語(yǔ)音和體感技術(shù)和用戶體驗(yàn)完美結(jié)合……這6款智能電視都將在今年天貓雙十一狂歡節(jié)上市。
除了與電視廠商的合作，阿里數(shù)娛還與全球知名的主芯片提供商mst、aml、haisi，板卡合作廠商CVTE，音視頻、藍(lán)牙軟件技術(shù)合作商等建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作。它們都是阿里未來(lái)智能電視合作聯(lián)盟戰(zhàn)略中不可忽視的技術(shù)力量。
賈偉表示，未來(lái)阿里數(shù)娛將從內(nèi)容、智能升級(jí)、整合營(yíng)銷三個(gè)層面重點(diǎn)投入，充分發(fā)揮阿里的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，為智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和升級(jí)發(fā)揮更大的作用。
1、內(nèi)容。通過(guò)與華數(shù)和CIBN及優(yōu)酷等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供方的緊密合作，圍繞影視大屏?xí)T這一核心點(diǎn)，不斷擴(kuò)大內(nèi)容的版圖，在提供海量?jī)?nèi)容的同時(shí)，做到內(nèi)容的多維度細(xì)分，如少兒，資訊，VR，網(wǎng)絡(luò)自制劇及綜藝等等，從而滿足用戶越來(lái)越個(gè)性化多元化的內(nèi)容需求。
2、智能升級(jí)。依托阿里大數(shù)據(jù)及云計(jì)算的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，攜手領(lǐng)先的軟硬件技術(shù)合作伙伴，不斷在軟硬件功能上持續(xù)投入，如“邊看邊X”、“千人千面”、“語(yǔ)音智能系統(tǒng)”等方面的創(chuàng)新與落地，目的就是讓用戶更快捷更方便地享受我們提供的個(gè)性化大屏娛樂(lè)服務(wù)，讓每個(gè)用戶都感覺(jué)這是一臺(tái)最懂他的電視。
3、一體化服務(wù)。對(duì)于阿里巴巴家庭娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)伙伴來(lái)說(shuō)，阿里數(shù)娛未來(lái)將更緊密地將天貓、淘寶、農(nóng)村淘寶等電商平臺(tái)的渠道營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，以及UC、阿里影業(yè)、淘票票等媒體矩陣的傳播優(yōu)勢(shì)，更有效地整合起來(lái)，幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值、市場(chǎng)空間及合作商業(yè)價(jià)值的最大化。
談及整合營(yíng)銷，賈偉特別提到了目前阿里數(shù)娛即將和天貓電器城攜手展開(kāi)的“內(nèi)容免費(fèi)”活動(dòng)，即在雙十一期間，在天貓電器城的內(nèi)容免費(fèi)專場(chǎng)購(gòu)買阿里數(shù)娛智能電視，就能免費(fèi)拿一年優(yōu)酷大屏?xí)T。在智能電視成為主流的今天，內(nèi)容與硬件已密不可分，這種全新的銷售模式，將改變“先買電視再買視頻會(huì)員”糟糕用戶體驗(yàn)，推動(dòng)“電視硬件+視頻內(nèi)容”成為電視行業(yè)新生態(tài)。該模式對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，是購(gòu)買和使用體驗(yàn)的雙重提升，而對(duì)阿里數(shù)娛的電視硬件合作伙伴來(lái)說(shuō)，既能借助阿里數(shù)娛和天貓平臺(tái)提供的豐富渠道資源合力，又能借助阿里媒體矩陣的傳播力，這將讓產(chǎn)品變得更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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