暴利冰山撼動！09年耳機市場形勢展望
近來幾年，耳機市場蓬勃發(fā)展，關(guān)注耳機產(chǎn)品的朋友越來越多。對于音質(zhì)有較高需求的朋友開始選擇HIFI發(fā)燒耳機作為放音器材，普通消費者也開始為自己的隨身播放器單獨選配耳機、耳塞產(chǎn)品。最近這幾年，幾乎每年耳機市場都有翻天覆地的變化，在已經(jīng)走過的2008年里，市場品牌增多，耳機產(chǎn)品更新速度加快，整個耳機市場迎來了一個新的高峰。
在2008年中推出的新品要比往年豐富很多
通過總結(jié)08年耳機市場發(fā)生的變化及市場的反饋信息，使得耳機市場在09年的形勢也初露端倪。在本文中就對2009年耳機市場的行業(yè)形勢，進行一下預(yù)期，看看在這新的一年之中，耳機行業(yè)能有一個如何的走向。
08年的耳機舞臺熱鬧非凡，到了2009年將會更佳引人注目。在新的一年之中，將會用更多的品牌來到我們面前，有些是我們熟悉的綜合性品牌，有些是音頻相關(guān)產(chǎn)品的品牌，也有些會是大家從來沒有聽說過的品牌。
天龍推出的高端耳機AH-D7000
預(yù)期眾多品牌相繼進入耳機市場的基礎(chǔ)是耳機市場消費者的增多。隨著城市的發(fā)展，人口密集問題造成了個人居住空間變小，在這樣的情況下，耳機這類放音器材更加方便使用，在提供給使用者良好的放音效果的同時，滿足了不會打擾家人及鄰居休息的使用需求。另外隨身聽設(shè)備在這幾年發(fā)展迅速，普及程度很高，而大多隨身聽原配的耳塞都成為了隨身聽系統(tǒng)的放音瓶頸，消費者們開始選擇為隨身聽單獨選配耳塞產(chǎn)品。
居住環(huán)境的改變使得耳機成為了主要的放音器材（圖片選自互聯(lián)網(wǎng)）
隨身器材的普及也為耳機市場創(chuàng)造了廣闊的市場
市場消費者的增多，擴大了耳機市場的容積，很多品牌看到這個變化，相繼加入到耳機市場的競爭之中。在08年，綜合性品牌松下在中國耳機市場推出全線耳機產(chǎn)品，傳統(tǒng)音頻品牌天龍耳機進入到中國市場。進入到09年之后，推出耳機產(chǎn)品的品牌將會更多，耳機這類放音器材已經(jīng)成為了很多品牌新的經(jīng)濟增長點。
新的品牌會帶來新的產(chǎn)品，老的耳機品牌也加速了產(chǎn)品的更新，市場的競爭逐漸過渡到白熱化的狀態(tài)。在08年之中，松下為中國市場帶來四十余款新品，AKG全年更新產(chǎn)品三十余款，索尼發(fā)布新品近二十款，這樣的耳機新品更新速度，達到了一個新的高峰。
新品繁多
品牌的增多造成了產(chǎn)品的增多，這是新品數(shù)量猛增的原因之一。另外消費者們在選購耳機產(chǎn)品的時候，也提出了更多的要求，不在只是注重耳機的音質(zhì)表現(xiàn)，產(chǎn)品的外觀、佩戴舒適度、是否便于搭配等因素也成為了消費者選購耳機產(chǎn)品的要點。為了迎合消費者們的選購要求，各個品牌也會加快自己的產(chǎn)品更新速度，以滿足市場上的需求。
索尼XB新系列
進入09年之后，各個品牌推出的新品還將會有一個共同的特點，那就是更加注重產(chǎn)品外觀的設(shè)計，同一款型號的產(chǎn)品也會盡量推出多種顏色款式。尤其是選在外出攜帶耳機的消費者，將會更加重視耳機產(chǎn)品的外觀。原來市場產(chǎn)品更新慢，消費者無從選擇，現(xiàn)在品牌增多新品增多，對于產(chǎn)品的設(shè)計要求也相應(yīng)提高了很多。
新品繁多還有另外一個含義，那就是類型的豐富，森海塞爾在08年主推多媒體耳麥及手機通訊類耳機，豐富了自己的產(chǎn)品線，增強了市場競爭力。頭戴式耳機、耳塞、入耳塞、便攜耳機、耳麥、降噪耳機、藍牙耳機，耳機有著豐富的類型，品牌推出的耳機類型越豐富，在市場上的競爭力就越強，09年是各個耳機品牌豐富自己產(chǎn)品類型的一年。
很多喜歡的朋友，一般都關(guān)注高端耳機產(chǎn)品，但是到了2009年，這些朋友可能都會失望了，因為預(yù)計在2009年，高端耳機市場將會低調(diào)很多。各個耳機品牌將新品的重點都會放在主流消費市場上。
森海塞爾的HD800始終不見蹤影
高端耳機主要是指HIFI發(fā)燒耳機，這類產(chǎn)品雖然在放音上有著不俗的表現(xiàn)，但是由于售價普遍偏高，消費者購買數(shù)量有限，算上耳機的開發(fā)、開模成本，利潤很難保障。一般品牌推出高端耳機，主要是為了展示自己的品牌實力。進入到09年之后，有實力開發(fā)高端耳機的品牌已經(jīng)得到了廣大燒友的認可，不會再將主要精力投入到高端產(chǎn)品的研發(fā)上，而新進入耳機市場競爭的品牌，大多不具備推出高端耳機的實力。
新品主要針對中低端消費市場
當然也會存在些意外，例如天龍這樣的品牌，在音頻領(lǐng)域有著深厚的實力，剛剛推出耳機產(chǎn)品，就開始涉及到高端產(chǎn)品領(lǐng)域。可以畢竟天龍這樣的品牌還是少數(shù)，09年并不會出現(xiàn)高端發(fā)燒耳機百家爭鳴的場面。再看中低端主流消費市場，相信在這一年將會有大量新品出現(xiàn)，格外的熱鬧，眾多品牌都將看重主流消費市場創(chuàng)造的豐厚利潤。
08年年底，威士頓推出的Westone3上市開賣，這款非定制優(yōu)異耳塞在市場上以1980元的勁爆價格銷售，比同檔次的高端耳塞售價低了近1000元。這款高端耳塞的上市開賣，從某種程度上來說，可以是耳機暴利價格撼動的一個標志。
Westone3的勁爆價格讓耳塞燒友十分意外
耳機相對于其它數(shù)碼產(chǎn)品來說，單品的利潤確實較大，這才給消費者們留下了耳機是“暴利”產(chǎn)品的印象。但是耳機單品利潤雖大，總體銷量卻比其它主流IT產(chǎn)品或者數(shù)碼產(chǎn)品要小很多，所以利潤總值也小了不少。說09年耳機暴利撼動，主要也是指的單體暴利。09年預(yù)計有這個現(xiàn)象主要有三個原因，第一個原因是最為主要的，那就是耳機銷量的增長，銷售數(shù)量的增長直接的降低了單品的成本和利潤壓力，耳機單體的售價將會有所下降。
經(jīng)銷商增多
第二個原因在是廠商處，廠商方面會因為市場品牌的增多，感受到競爭壓力，從而讓出利潤空間，來應(yīng)對市場競爭。另外一些國外品牌的耳機，也會因為人民幣升值，而降低在中國國內(nèi)的售價。最后一個原因就是耳機經(jīng)銷商的增多，實體店與網(wǎng)絡(luò)銷售混雜，在經(jīng)銷商處的競爭更為激烈，更一步促進耳機了耳機利潤的下降。不論是什么原因，耳機單體利潤下降的直接受益者終將是市場消費者。
08年的經(jīng)濟大形勢相信在09年還會持續(xù)一段時間，耳機行業(yè)也終將會受到影響。在08年中，優(yōu)異耳塞品牌UE以3千4百萬美元的價格被羅技收購，這件事情，讓不少燒友吃驚不已。一個優(yōu)異的耳塞品牌，3千4百萬美元的價格顯得有些少了。其實從這里也能看出，以耳機為主產(chǎn)品的企業(yè)其規(guī)模都并不是很大，在經(jīng)濟的大浪潮中，對這些耳機專用品牌提出了新的挑戰(zhàn)。
在UE的首頁上已經(jīng)能看到羅技的標志
經(jīng)濟形勢對于耳機品牌的資金鏈提出了一定的挑戰(zhàn)，對于推出耳機產(chǎn)品的綜合品牌來說，如索尼松下，在資金運轉(zhuǎn)方面還能有一定的優(yōu)勢。但是對于耳機專業(yè)品牌來說，雖然市場在擴大，但是競爭也更為激烈，原料、訂單、匯率等方方面面都對企業(yè)有著相當大影響。如果在09年聽說哪個耳機品牌被收購，那并不是什么不可理解的事情。
中國耳機品牌動作連連
提到經(jīng)濟大環(huán)境，還能遇見的一件事情就是國產(chǎn)耳機品牌將會在09年針對國內(nèi)市場有較大的動作。為什么這么說呢？國產(chǎn)耳機廠商一直較為重視將接國外品牌的代工訂單，但是隨著國外消費市場疲軟，訂單大幅度減少，企業(yè)利潤下降。預(yù)計國產(chǎn)耳機廠商將以自有品牌開拓中國耳機市場，這些品牌包括大家比較熟悉的碩美科、OVC等，還有那些一直潛在水下的眾多代工廠，也有望推出自有品牌浮出水面。
消費者購買耳機產(chǎn)品，消費預(yù)算逐漸提升，百元價位的耳塞耳機已經(jīng)進入到了主流消費視線。消費者們對于耳機產(chǎn)品的印象已經(jīng)開始從消耗品向消費品轉(zhuǎn)型，對待現(xiàn)在的消費耳機產(chǎn)品，不能再想對待3、5元的耳機那樣，用壞了就丟掉。各個品牌的售后保修問題，逐漸開始浮出水面。
頭梁斷裂
相對于老產(chǎn)品來說，現(xiàn)在耳機產(chǎn)品的推出速度大大加快了，但是從另一個角度來說就是產(chǎn)品的研發(fā)周期縮短了，另外為了追求利潤，成本上盡量的壓縮，最后造成的就是使用受命的縮短。很多知名品牌在國內(nèi)僅設(shè)有幾家維修站，產(chǎn)品送修需要發(fā)往異地，在時間上很難保證。另外各個品牌雖然都有不同的保修時間，但是對于無償保修的限制極為苛刻，也使得消費者怨聲載道。隨著市場消費人群的增長，耳機售后問題，在09年將成為消費者關(guān)注的焦點，參考售后質(zhì)量，將成為消費者們選購耳機的新要點。
鐵三角EM7
線材損壞
本文對09年的耳機市場做了一些展望，主要依靠的是市場的發(fā)展潮流，耳機市場將在09年繼續(xù)發(fā)展，并依舊有良好的發(fā)展態(tài)勢，這是消費者使用需求增長決定的。從發(fā)展來看，市場也將更為激烈，競爭將刺激耳機行業(yè)的良性發(fā)展，更加維護消費者的利益。關(guān)于2009年的耳機市場，如果您有自己的見解，歡迎發(fā)表在文章下面的評論中與大家一起交流?！?
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