合縱連橫時代 PPTV聚力殷宇安首談如何破局
1月7日下午，PPTV聚力智能硬件事業(yè)部總經(jīng)理殷宇安先生受邀參加“首屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽季”，并為“智能化時代的客廳經(jīng)濟“分論壇做主題演講。應(yīng)對激烈的客廳經(jīng)濟之爭，殷宇安先生首先根據(jù)自身在OTT領(lǐng)域多年的運營經(jīng)驗，深入分析了視聽行業(yè)已進入“合縱連橫時代”，然后從娛樂、體育以及終端三個方面舉例說明PPTV電視將如何在激烈的競爭中成功破局。
電視行業(yè)進入合縱連橫時代 開啟集團軍作戰(zhàn)
殷宇安先生給目前的視聽行業(yè)繪制了一張形象的版圖，他認為，尤其是進入到2015年，互聯(lián)網(wǎng)電視如雨后春筍般新品輩出，但是單一的電視業(yè)務(wù)已經(jīng)不能滿足市場需求，不能適應(yīng)集團之間的合作關(guān)系，所以整個OTT產(chǎn)業(yè)升級必須改變從前單兵作戰(zhàn)的習(xí)慣，大膽創(chuàng)新，通過跨界合作的方式實現(xiàn)集團軍作戰(zhàn)，加強利益聯(lián)盟，最終步入“合縱連橫”時代。
殷宇安先生還指出：集團軍作戰(zhàn)的關(guān)鍵就是要緊緊圍繞一個核心，如果沒有核心所謂的聯(lián)盟就是一盤散沙，而在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)7家牌照商就是永遠不可動搖的核心，是這個行業(yè)不可或缺的一把鑰匙。在視聽行業(yè)版圖上，顯而易見這7張牌照周圍正聚集了大部分的玩家，行業(yè)的客觀事實正是如此。
靠攏牌照之后，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)還必須讀懂政策?？梢哉f互聯(lián)網(wǎng)電視是一個新興的行業(yè)，在最初的一兩年政策雖措手不及，但是從2013年到2015年，每年都有一次因為政策而導(dǎo)致的行業(yè)變革，任何觸碰紅線的泡沫式增長都是不可持續(xù)的。就像每個軍隊都有一條鐵律一樣，互聯(lián)網(wǎng)電視集團軍作戰(zhàn)也必須以國家政策作為鐵律，只有讀懂了政策才能實現(xiàn)彎道超車。
加強特色優(yōu)勢 持續(xù)運營才是破局關(guān)鍵
回到客廳經(jīng)濟的競爭，互聯(lián)網(wǎng)電視到底哪家強的問題上，殷宇安先生說出了自己的看法：不管是傳統(tǒng)廠家還是互聯(lián)網(wǎng)電視，在硬件上差別并不大，關(guān)鍵還是在軟的東西上，必須打造加強自己的特色，比如內(nèi)容商、渠道商、牌照商都有各自的軟性優(yōu)勢，并且這些軟實力還都需要靠持續(xù)的運營才能在后期爆發(fā)真正的能量。
到2015年底，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已經(jīng)累計超過1億，但真正有效可被持續(xù)運營的用戶數(shù)量可能還未超過20%，很多用戶還沒有真正了解互聯(lián)網(wǎng)智能電視，他們簡單地認為這是一臺連接了互聯(lián)網(wǎng)視頻的顯示器，進而認為哪個牌子價格低就買。
對此，殷宇安先生一針見血地指出：互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)要創(chuàng)造價值，就必須改變消費者這種“買機器”的觀念，讓他們甘愿為“智能”二字買單。一方面要通過智能的高科技不斷提升電視的操控體驗，打破傳統(tǒng)的遙控器與電視之間的關(guān)聯(lián)，提高電視的顯示技術(shù)，甚至將二維的視頻轉(zhuǎn)換成3D的場景體驗，真正讓智能表現(xiàn)出來，讓用戶使用起來;另一方面就是通過對豐富的視頻內(nèi)容、游戲應(yīng)用、生活服務(wù)等軟性的東西進行精細化的運營，讓用戶很輕松便捷就能滿足智能家居方方面面的需求。
PPTV電視加強娛樂、體育優(yōu)勢 走終端定制化之路
2015年，PPTV聚力以內(nèi)容商的身份入局互聯(lián)網(wǎng)電視，內(nèi)容肯定是PPTV電視的一項優(yōu)勢。而在內(nèi)容競爭中，殷總重點提到了娛樂和體育。
首先豐富的影視劇、電影、綜藝和動漫將滿足用戶的基本娛樂需求。2015年底，PPTV聚力已經(jīng)成為美國哥倫比亞廣播電視公司在中國的獨家官方授權(quán)平臺。
其次，PPTV聚力多年來專注做體育賽事運營，在體育視頻垂直領(lǐng)域已經(jīng)有扎實的基礎(chǔ)，還獲得了王牌資源——5年西甲中國地區(qū)全媒體獨家版權(quán)，還有德甲、亞冠、歐冠等等。2016是個體育年，體育賽事與電視機的大屏幕相結(jié)合，必將碰撞出火花。
不僅如此，PPTV聚力還創(chuàng)新性打造體育與終端的跨界合作。2016年，PPTV電視成為英超豪門利物浦俱樂部在中國地區(qū)的電視機、機頂盒合作伙伴，雙方將攜手推出利物浦定制版PPTV電視，目前已進入研發(fā)階段。
以利物浦定制版電視為契機，未來PPTV電視還會嘗試與更多的國內(nèi)外體育俱樂部進行密切合作，同時也將開啟了一條新的道路。在應(yīng)對電視硬件同質(zhì)化的問題時，PPTV電視正在積極探索，爭取走出一條以用戶需求為中心的深度定制化之路。
最后，殷總對PPTV智能硬件寄予了厚望，提出在2016年P(guān)PTV聚力智能硬件銷售將達到200萬臺。
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