狂砸1.5億元 吉祥星豪賭超便攜筆記本
步入2009年，與全球金融危機形成鮮明對比的是山寨筆記本的異常火爆，除了威盛、intel等上游芯片供應(yīng)商紛紛加入山寨本大戰(zhàn)以外，深圳地區(qū)更是吸引了數(shù)百家生產(chǎn)制造企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)山寨筆記本市場，來自全國各地的經(jīng)銷商也蜂擁而至，消費者購買山寨本的熱情也空前高漲，山寨本猶如當(dāng)年美國發(fā)現(xiàn)金礦一樣吸引著無數(shù)人趨之若鶩，一時間成為繼山寨手機之后的又一大爆發(fā)點。
就在全民熱議“山寨筆記本”的時候，一向低調(diào)的深圳市吉祥星數(shù)碼科技有限公司近日對外宣布，計劃在未來三年內(nèi)投入1.5億元全面進軍國內(nèi)超便攜筆記本市場，全新打造“愛立順”（英文名稱：ANSON）超便攜筆記本電腦子品牌，并提出用三年時間將愛立順打造成超便攜筆記本電腦一流品牌。此消息一出，立即在業(yè)內(nèi)引起了轟動。
1.5億元投入，愛立順（ANSON）意欲何為？
在談到為何如此大手筆進軍超便攜筆記本時，吉祥星營銷總監(jiān)洪坤難以抑制心中的激動。他表示，吉祥星早在1年前就深入調(diào)查超便攜筆記本市場，并與威盛、Intel等上游供應(yīng)商達成戰(zhàn)略合作，現(xiàn)在選擇進入是較好時期，對于吉祥星來說是一次千載難逢的品牌崛起機會。我們的目標(biāo)是在市場還未真正爆發(fā)前就開始全面發(fā)力，一舉搶占品牌、研發(fā)、生產(chǎn)、渠道和服務(wù)的制高點，目前打造品牌、擴大生產(chǎn)、開發(fā)渠道、搶占市場是當(dāng)務(wù)之急。
首先，超便攜筆記本“蘋果已經(jīng)熟了”。繼手機之后，筆記本是一個尚未開挖的金礦，有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2009年國內(nèi)超便攜筆記本市場容量達5000萬臺，超過1000億的市場規(guī)模，充滿了無盡的誘惑。華碩網(wǎng)本2008年在大陸銷量超過500萬臺，如果不是因為intel 的ATOM（凌動）供貨不足，年底極有可能沖破800萬臺的大關(guān)。
其次，筆記本具有較高的門檻。與手機所不同的是，筆記本涉及到CPU、操作系統(tǒng)、屏幕、內(nèi)存、硬盤等多個環(huán)節(jié)，具有比手機更高的技術(shù)門檻，特別是在研發(fā)、生產(chǎn)方面，需要很大的投入，不是一般的企業(yè)能夠進入。相反，吉祥星重點業(yè)務(wù)為自有品牌的外銷，以及為全球眾多跨國集團做代工，具有獨特的研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢。而這些優(yōu)勢，是其他絕大部分山寨筆記本廠商所不具備的。
最后，2009年是超便攜筆記本的起步年。雖然現(xiàn)在有很多廠商躍躍欲試，摩拳擦掌地想進入這一領(lǐng)域，然而很大一部分人都是持觀望態(tài)度，甚至根本沒有生產(chǎn)實力，只是湊湊熱鬧而已。在這種情況下比較好做品牌，誰搶先一步發(fā)力，誰將是最后的贏家，愛立順就是要做第一個吃螃蟹的人。
據(jù)透露，1.5億元主要用在愛立順工廠建設(shè)、專業(yè)團隊打造、渠道終端建設(shè)、品牌形象推廣這四個方面。特別是2009年，是愛立順的“品牌年”和“渠道年”，我們將加大品牌投入力度，力爭將愛立順打造成筆記本行業(yè)內(nèi)最具競爭力的品牌，同時加強全國渠道開拓和終端建設(shè)，讓愛立順代理商成為本行業(yè)內(nèi)最令人羨慕的代理商！
不難看出，吉祥星的大手筆并非空穴來風(fēng)，而是經(jīng)過了多方面的論證和準(zhǔn)備。具備強勁實力的愛立順已經(jīng)將手中利劍指向了超便攜筆記本市場。
建成6條生產(chǎn)線 年產(chǎn)能達到100萬臺
早在去年5月份的時候，愛立順就開始籌建超便攜式筆記本生產(chǎn)線，并于8月份在旗下深圳裕景泰工業(yè)園的生產(chǎn)加工基地建成2條超便攜筆記本生產(chǎn)線，年產(chǎn)能達到40萬臺。洪坤透露，2009年6月份將再擴建4條生產(chǎn)線，今年總共建成6條超便攜筆記本生產(chǎn)線，年產(chǎn)能將超過100萬臺。
愛立順超便攜筆記本生產(chǎn)工廠
記者了解到，愛立順母公司深圳市吉祥星數(shù)碼科技有限公司之前主要包括兩大業(yè)務(wù)，一是專注外銷的GPS產(chǎn)品，遠銷歐洲、非洲、西亞等地區(qū)，每年海外市場銷售數(shù)億元人民幣，同時吉祥星還為清華紫光等國內(nèi)著名品牌做OEM代工，自有品牌“E我行”導(dǎo)航產(chǎn)品在國內(nèi)GPS市場具有很高的知名度和市場占有率。二是專注國內(nèi)市場的手機、MP3/MP4等數(shù)碼產(chǎn)品，其主打的雅訊達品牌手機在二三線市場也取得了不俗的業(yè)績。2004年曾經(jīng)較大規(guī)模推廣MP3、MP4吉祥星自有品牌，不過后來又轉(zhuǎn)為為其他品牌廠商做代工。
盡管吉祥星早期在自有品牌打造方面不是很成功，不過其在研發(fā)生產(chǎn)方面實力不容小覷。愛立順位于深圳裕景泰工業(yè)園的生產(chǎn)加工基地，擁有一整套先進的數(shù)字化加工設(shè)備機群，使得愛立順成為世界眾多跨國集團的首選OEM加工生產(chǎn)商。目前，愛立順通過了ISO9002認(rèn)證、中國3C認(rèn)證（即FC美國認(rèn)證標(biāo)志，CE歐洲認(rèn)證標(biāo)志和中國長城認(rèn)證的合稱）。表明愛立順產(chǎn)品在安全、EMC、環(huán)保等方面符合國家強制要求。
在研發(fā)生產(chǎn)方面，愛立順目前擁有30余名研發(fā)人員，全部來自業(yè)內(nèi)知名的電腦廠商。而在生產(chǎn)方面，超便攜筆記本電腦生產(chǎn)線共有530余名員工，而且隨著業(yè)務(wù)不斷擴大，員工數(shù)量還在快速增加?；ㄈ绱舜蟮难?，足以證明愛立順志在必得的決心。
在產(chǎn)品方面，愛立順提出走“時尚、精品”路線，目前已經(jīng)推出R系列三款時尚產(chǎn)品，分別是R61、R69、R89，并提供紅色\\粉色\\白色\\黑色等多種款式。在配置方面，采用了威盛和Intel兩種解決方案（目前絕大部分山寨本只能提供一種芯片），1.6G CPU，1G DDRII 內(nèi)存和 SATA 160G硬盤，802.11 B/G高速無線網(wǎng)卡和高清攝像頭。小本總體重量（包括電池重量）僅1.2Kg。而2200mAh電池可以保證小本待機續(xù)航時間3小時以上，目前這三款產(chǎn)品已經(jīng)在市場上大規(guī)模銷售。洪坤表示，今后將利用自身在研發(fā)、生產(chǎn)方面的實力，將推出更時尚、更高品質(zhì)的超便攜筆記本，滿足快速發(fā)展的市場需求。
愛立順R系列三款超便攜筆記本
09年建設(shè)30家總代、1000個終端
洪坤表示，2009年公司將加強愛立順品牌推廣力度，包括電視臺、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放，目前已經(jīng)在秦皇島、深圳等地進行電視購物推廣，互聯(lián)網(wǎng)廣告和平面廣告也已經(jīng)全面展開，預(yù)計今年廣告總投放量在1000萬元。
愛立順超便攜筆記本宣傳海報
在渠道建設(shè)方面，愛立順力爭用3-4個月時間，在全國建設(shè)30家省級總代，今年年底前建設(shè)1000個銷售終端。與其他廠商所不同的是，愛立順提出了今后長時間堅定不移地走“終端路線”，在洪坤看來，“終端路線”戰(zhàn)略是愛立順最為重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一。為此，愛立順計劃2009年總共投入500萬元大力支持全國渠道商建設(shè)終端形象，包括終端店面建設(shè)、專柜建設(shè)、統(tǒng)一品牌形象、宣傳廣告等方面。據(jù)悉，目前愛立順已經(jīng)在湖南、廣西、山東、江蘇、北京等地區(qū)設(shè)立總代，下一步將在全國范圍內(nèi)大規(guī)模招商。
關(guān)注我們
