打得不可開(kāi)交 2009下半年LCD市場(chǎng)解析
表面上看，液晶顯示器面板的供不應(yīng)求，似乎象征著這個(gè)行業(yè)回光返照，但2008年的“大動(dòng)蕩”，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始慢慢洗牌，出現(xiàn)大者恒大，弱者消失的局面。
到2009年，有個(gè)別品牌從市場(chǎng)到產(chǎn)品都毫無(wú)動(dòng)靜，去年中期囤積的幾臺(tái)貨物，如今還在，真是讓人遐想連篇。另一方面，市場(chǎng)的龍頭也不是獨(dú)自稱(chēng)霸，后起之秀強(qiáng)烈的攻勢(shì)，讓其倍感壓力，各方面的根本性策略壓在不斷尋求突破，以獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
與2008年不同的是，目前是面板業(yè)者的賣(mài)方市場(chǎng)，由于供不應(yīng)求，其漲價(jià)也較為強(qiáng)硬。就在6月份，主流的液晶顯示器廠商都接到了面板即將上漲5～12美元不等的通知。這對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，也許是好事，調(diào)整貨物周期，可以多賺，但隨之而漲的終端產(chǎn)品價(jià)格，對(duì)市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生些許消極作用，這就要看各品牌的市場(chǎng)如何操作了。
● 需求回暖！面板價(jià)格上漲
2008年6月，液晶面板價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)持續(xù)的大幅下滑，到10月份，其已跌破現(xiàn)金成本，面板業(yè)者已無(wú)計(jì)可施。這種局面的造成，除了全球金融危機(jī)的大背景，其本身產(chǎn)能的過(guò)剩也有很大的責(zé)任。
而在本年度一月份，面板行業(yè)聯(lián)合策略性的象征上漲1～2美元，讓不少業(yè)者松了口氣，終于止住繼續(xù)下跌的局面。而隨著今年經(jīng)濟(jì)的回暖，中國(guó)大陸地區(qū)的“家電下鄉(xiāng)”政策的實(shí)施，臺(tái)灣面板業(yè)者非常受益，尤其是奇美。大量的訂單涌入，開(kāi)始將其閑置的產(chǎn)能利用，行業(yè)整體形勢(shì)開(kāi)始有所回轉(zhuǎn)。
“家電下鄉(xiāng)”政策的實(shí)施，國(guó)產(chǎn)的家電品牌從中都受益匪淺，而不能“下鄉(xiāng)”的外資品牌，卻顯得有些無(wú)奈，銷(xiāo)量的下滑，策略的調(diào)整都是不可避免的事實(shí)。
“家電下鄉(xiāng)”還包括PC產(chǎn)品，由于針對(duì)的是五六級(jí)市場(chǎng)，因此產(chǎn)品盡量采用低成本架構(gòu)，因此配置也可想而知。上游面板廠在4月份時(shí)，就出現(xiàn)了15.6、17吋液晶面板的高度缺貨，整機(jī)廠商只能調(diào)整策略，將一些標(biāo)配小尺寸顯示器的機(jī)型，改配18.5吋或19吋機(jī)型。而這件事另一方面的體現(xiàn)，則是上游液晶顯示器面板產(chǎn)能結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)開(kāi)始放棄15.6吋、17吋這類(lèi)規(guī)格。
具最新消息，由于上游面板產(chǎn)能的變動(dòng)，一些顯示器廠商也開(kāi)始準(zhǔn)備策略性的放棄17吋液晶顯示器規(guī)格。
上游的一些面板業(yè)者表示，此次液晶面板價(jià)格的上漲止于第三季度，但從6月目前的情況來(lái)看，液晶顯示器面板價(jià)格的上漲已經(jīng)趨緩。這似乎象征著，液晶面板價(jià)格的過(guò)度損傷之后已經(jīng)恢復(fù)了元?dú)?，但要恢?fù)至從前的狀態(tài)，幾乎不可能，畢竟時(shí)代不同了。
因此，在終端方面，漲價(jià)的幅度不會(huì)太大，而后期也不會(huì)出現(xiàn)如去年般的大跌，整體形勢(shì)目前看來(lái)較為平穩(wěn)。
● 競(jìng)爭(zhēng)加??！如何增強(qiáng)戰(zhàn)斗力？
顯示器市場(chǎng)的洗牌過(guò)程中，伴隨的是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，冠捷體系整體實(shí)力的增強(qiáng)，讓長(zhǎng)時(shí)間一直處于龍頭地位的三星倍感壓力。面對(duì)這個(gè)靠低利潤(rùn)、高性價(jià)比、高銷(xiāo)量的對(duì)手，長(zhǎng)期以來(lái)利潤(rùn)、營(yíng)業(yè)額、銷(xiāo)量都有高要求的三星，已經(jīng)逐步調(diào)整各方面的戰(zhàn)略，如何增強(qiáng)其在新時(shí)期的戰(zhàn)斗力，是首要任務(wù)。
除了2008年在市場(chǎng)反饋、宣傳、公關(guān)方面軟實(shí)力的加強(qiáng)，三星在產(chǎn)品的利潤(rùn)方面也做出了相應(yīng)的犧牲，這一點(diǎn)可以在絕色T系列上得到驗(yàn)證。而今年，冠捷的市場(chǎng)還在不斷擴(kuò)大，除了加入飛利浦這個(gè)強(qiáng)勁品牌之外，8月份還將啟用NESO這個(gè)品牌。這樣一來(lái)，冠捷旗下的顯示器品牌幾乎已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)各個(gè)層面，不但吸納渠道的閑置資金流，還能在對(duì)手失誤時(shí)，搶占其市場(chǎng)份額。
近期熱門(mén)的飛利浦240PW9
飛利浦在納入冠捷體系之后，售后服務(wù)從一年升級(jí)為三年，具體的保修事項(xiàng)與AOC相同。而在這件事情宣布的前后，據(jù)小道消息，三星已經(jīng)開(kāi)始調(diào)研三年質(zhì)保的利弊，有可能會(huì)延長(zhǎng)其售后服務(wù)時(shí)間，但最終結(jié)果要看七月份有什么新消息。
成本簡(jiǎn)化的LG W2242SP
如果三星升級(jí)三年質(zhì)保，對(duì)LG這個(gè)韓系品牌將是一大沖擊，除了跟進(jìn)，別無(wú)選擇，但LG從去年下半年至今，為了追求銷(xiāo)量，推出了一些連二線品牌都汗顏的低價(jià)產(chǎn)品，如果考慮到這些，升級(jí)售后還真是夠頭疼的。
售后服務(wù)的增加不過(guò)增加競(jìng)爭(zhēng)力的方法之一，除此之外，廠商在管理、流程方面會(huì)做出相應(yīng)改進(jìn)以應(yīng)對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。<
關(guān)注我們
