實(shí)力與營(yíng)銷助陣 夏普《歌手》合作創(chuàng)新高度
近年來，隨著娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及各大節(jié)目IP的引進(jìn)，綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)火熱，而節(jié)目與明星給品牌廠商們提供了一個(gè)極具關(guān)注度的宣傳平臺(tái)。品牌和節(jié)目的合作，往往都是以硬性植入為主，這樣的廣告形式看似生硬，但效果很直接，帶來的曝光量以及銷量轉(zhuǎn)化也是巨大的。
去年，重回中國(guó)市場(chǎng)的夏普也與《歌手》、《奔跑吧兄弟》、《七十二層奇樓》、《漂亮的房子》等熱門綜藝節(jié)目合作，并將巨大的曝光量直接反映在618與雙十一購(gòu)物節(jié)中。618當(dāng)日活動(dòng)僅開始三十分鐘，夏普就實(shí)現(xiàn)了全平臺(tái)銷售過億，全天拿下京東和天貓銷售雙冠王，摘得京東天貓大尺寸電視第一名、國(guó)美黑電第一名的桂冠。 雙十一期間，夏普更是全面發(fā)力，獲得天貓、京東、蘇寧、國(guó)美等平臺(tái)黑電品類諸多第一的稱號(hào)。雙十一單日全渠道25億銷售額，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)超406%，三款大屏電視連續(xù)破億，定義了中國(guó)家庭60/70寸大屏電視新標(biāo)準(zhǔn)。
夏普去年通過與《歌手》《漂亮的房子》這些現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目合作獲得大量曝光，帶來了實(shí)際的曝光及銷售的轉(zhuǎn)化。而夏普的頂尖技術(shù)與聲色表現(xiàn)與《歌手》對(duì)畫質(zhì)、音質(zhì)的追求一拍即合，所以今年這兩個(gè)品牌再次走到一起，為觀眾帶來一場(chǎng)聲色并茂的完美音樂之旅，而這次的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手定將娛樂營(yíng)銷推到一個(gè)更高的高度。目前，2018新一季《歌手》已進(jìn)行到第三期，芒果tv播放量以達(dá)到3.2億，諸多精彩的表演讓觀眾過足了耳癮，開播前大家對(duì)于陣容的顧慮也一掃而空，隨著本周新一輪的競(jìng)演到來，第二位踢館嘉賓“花花”華晨宇也將登臺(tái)，他能否打破結(jié)石姐的三期連冠，也成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)之一。而節(jié)目中對(duì)于夏普8K電視產(chǎn)品露出、智能家居產(chǎn)品廣告的植入以及主持人口播“夏普”廣告詞，都隨著巨大的曝光量深入人心。
據(jù)了解，夏普在2017年8月就正式推出了消費(fèi)級(jí)的8K電視產(chǎn)品——夏普曠世AQUOS 8K電視。該8K電視達(dá)到了7680×4320分辨率，約為3318萬像素，此外，還擁有煌彩、無鎘廣色域、DolbyAudio和DTS雙解碼技術(shù)和7.1聲道音頻解碼技術(shù)，將電視視聽提升到了一個(gè)新層次，能為人們打開了一個(gè)更細(xì)膩、真實(shí)的影像世界。因?yàn)椤陡枋帧?，更多人了解了夏普這臺(tái)聲色非凡的AQUOS 8K電視。
夏普取得的這些亮眼成績(jī)與夏普“年輕化”、“本土化”、“互聯(lián)網(wǎng)化”的三化策略有著密不可分的關(guān)系。作為電視行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，實(shí)力和技術(shù)的創(chuàng)新讓夏普在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力，而成熟的娛樂營(yíng)銷模式，給了夏普更大的影響力。與《歌手》的深度合作正是看中了年輕群體對(duì)這檔節(jié)目的喜愛，在通過節(jié)目提高品牌曝光量的同時(shí)，也與年輕消費(fèi)者之間有了更多的交流。而《歌手》能與夏普再度合作，也從側(cè)面認(rèn)可了夏普的硬實(shí)力，節(jié)目組配置了最好的舞臺(tái)、燈光、音響……正是希望將節(jié)目的非常好的觀感體驗(yàn)通過電視傳達(dá)給節(jié)目受眾，讓觀眾有身臨其境的感覺，夏普電視通過技術(shù)所還原的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，剛好契合了節(jié)目組的需求。
現(xiàn)在眼前這個(gè)對(duì)產(chǎn)品、對(duì)娛樂營(yíng)銷深耕的夏普形象，已深入年輕消費(fèi)者內(nèi)心，百年夏普正以一種全新的面貌與活力呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。
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