京東直播問答“全民奪金”上線 首場(chǎng)人均獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值超過千元
直播問答成了2018年互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)“風(fēng)口”。一夜之間，視頻網(wǎng)站、購(gòu)物、社交APP等都開啟了“撒幣”模式。2月5日，京東上線直播答題節(jié)目“全民奪金”加入“撒幣”大軍。
與其他“撒幣”不同，京東“撒”出的是京東商城頗受用戶歡迎的“京豆”?！叭龆钩山稹保瑒俪鐾婕曳值镁┒?，即可用于在京東平臺(tái)消費(fèi)，抵扣現(xiàn)金使用。
“智商不掉線，知識(shí)來變現(xiàn)”。從2月5日開始，京東直播每天上線數(shù)場(chǎng)“全民奪金”。以2月5日為例，當(dāng)天活動(dòng)共三場(chǎng)，分別為10:00、13:00、21:00，每場(chǎng)30分鐘。玩家打開手機(jī)京東，直接搜索“全民奪金”就能到達(dá)活動(dòng)頁(yè)面;也可在“發(fā)現(xiàn)頻道”頁(yè)面點(diǎn)擊“全民奪金”入口;當(dāng)然，還可通過好友分享的二維碼直接進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面。在活動(dòng)頁(yè)面內(nèi)即可看到下一場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)間、獎(jiǎng)金數(shù)量等詳細(xì)信息。
“全民奪金”每場(chǎng)活動(dòng)共12道選擇題，玩家在10秒內(nèi)選出一個(gè)正確答案，超時(shí)或回答錯(cuò)誤將被淘汰出局，出局后可觀戰(zhàn)。首次答錯(cuò)或超時(shí)回答，會(huì)自動(dòng)使用復(fù)活卡，將可以繼續(xù)答題。如果成功答對(duì)所有題目或成功闖關(guān)的玩家可以一起瓜分千萬京豆。
在玩法規(guī)則方面，答題活動(dòng)需在活動(dòng)開始時(shí)間前進(jìn)場(chǎng)，第一題答題開始后不能參與答題，只能觀戰(zhàn)。另外，通過分享活動(dòng)邀請(qǐng)其他用戶首次參與“全民奪金”，雙方都能獲得一張復(fù)活卡，它可以在答錯(cuò)題的情況下繼續(xù)答題，但每場(chǎng)限使用1次。
記者體驗(yàn)了2月5日21:00場(chǎng)的直播答題。整體來看，題目難度并不大，以常識(shí)為主，還有一些購(gòu)物相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)，譬如“over size是什么意思”。另外，每個(gè)場(chǎng)次都會(huì)有一個(gè)贊助品牌，品牌信息會(huì)融合在問答內(nèi)容中，例如2月5日21:00場(chǎng)的合作品牌是魅族，則該場(chǎng)有一題內(nèi)容為“魅族的粉絲叫什么?除此之外，參與玩家既然是京東用戶，也必然對(duì)京東有所了解，例如“京東秒殺平臺(tái)多久更新一次?”這類問題也偶爾會(huì)出現(xiàn)。
雖然闖關(guān)之路“道阻且長(zhǎng)”，不過在“獎(jiǎng)金”的強(qiáng)大吸引力面前，用戶的答題熱情絲毫不減。京東“全民奪金”一亮相便成績(jī)不俗：2月5日上線首日21:00場(chǎng)，在沒有進(jìn)行平臺(tái)外推廣的前提下，參與人數(shù)迅速突破50000人;當(dāng)天10:00的 首場(chǎng)活動(dòng)通關(guān)人數(shù)72人，人均獲得京豆138,888個(gè)，價(jià)值1,388.88人民幣!
作為電商平臺(tái)，京東“全民奪金”活動(dòng)結(jié)合了自身品牌資源豐富的優(yōu)勢(shì)，和京東平臺(tái)用戶對(duì)于更加輕松有趣的購(gòu)物體驗(yàn)的需求;在題庫(kù)設(shè)置上，尤為側(cè)重對(duì)消費(fèi)類常識(shí)、尤其是消費(fèi)升級(jí)類知識(shí)的植入，讓消費(fèi)者在參與答題的娛樂過程中，了解一些購(gòu)物技巧和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，從而幫助用戶更好地進(jìn)行購(gòu)物決策。同時(shí)，活動(dòng)也為合作品牌通過品牌問題的植入，能夠更高效地建立消費(fèi)者認(rèn)知，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，滿足品牌曝光、新品宣推、促銷活動(dòng)引流等需求。
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