2018 索尼魅力賞：首次披露索尼全新戰(zhàn)略路徑
4月12日，索尼在成都舉辦了年度大型品牌活動(dòng)——“2018 Sony EXPO 索尼魅力賞”，包括索尼中國(guó)、索尼移動(dòng)、索尼影視、索尼音樂(lè)、索尼互動(dòng)娛樂(lè)、Aniplex 動(dòng)漫等索尼在華企業(yè)聯(lián)袂參加了此次大型品牌活動(dòng)。索尼中國(guó)董事長(zhǎng)兼總裁高橋洋先生也出席了此次活動(dòng)并做主題演講，他首先回顧了過(guò)去一年中索尼在中國(guó)市場(chǎng)收獲的成績(jī)，并首次披露索尼在即將取得史上最高利潤(rùn)之后的全新戰(zhàn)略路徑。
高橋洋先生表示：“今年二月初，索尼公布了2017財(cái)年的收益預(yù)期，集團(tuán)全年有望創(chuàng)造7200億日元營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的歷史非常好的業(yè)績(jī)。而在中國(guó)市場(chǎng)，僅在2017年上半年，索尼在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。中國(guó)市場(chǎng)正在發(fā)生的兩大趨勢(shì)，一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的構(gòu)建與豐富，二是在消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中出現(xiàn)的多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。
在智能電動(dòng)領(lǐng)域，中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)整體規(guī)模有所收縮，但索尼抓住4K、大尺寸等區(qū)段需求增強(qiáng)的市場(chǎng)良機(jī)，通過(guò)增加高附加值產(chǎn)品的供給，引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，最終在高端、大屏幕區(qū)段，成功實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的節(jié)節(jié)攀升。
在影音產(chǎn)品領(lǐng)域，從播放器、放大器、耳機(jī)組成的桌面三兄弟，到通過(guò)頭戴、掛頸、入耳方式呈現(xiàn)一路靜界的降噪耳機(jī)；從方便連接、色彩亮麗、群組協(xié)同的藍(lán)牙音箱，到簡(jiǎn)捷唯美、以杜比全景聲環(huán)繞一室的回音壁。索尼黑科技將打造出全無(wú)線、降噪、防水這些先進(jìn)功能，并與舒適、輕便、時(shí)尚、個(gè)性化的需求充分結(jié)合，打造異彩紛呈的音樂(lè)娛樂(lè)享受。
在影像領(lǐng)域，2017年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)增幅趨緩，而索尼在無(wú)反和全畫(huà)幅領(lǐng)域不斷推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，切中攝影興趣人群痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售數(shù)字和市場(chǎng)份額的逆市上揚(yáng)。就在上個(gè)月發(fā)布的微單相機(jī)A7M3時(shí)，索尼也提出了“全畫(huà)幅新基準(zhǔn)”的口號(hào)。
自2016年推出第一款XZ系列手機(jī)以來(lái)，索尼移動(dòng)一直致力于利用索尼最好的元器件和音視頻技術(shù)，為消費(fèi)者提供集影像、音樂(lè)、娛樂(lè)于一體的WOW的體驗(yàn)。在最新產(chǎn)品Xperia XZ2手機(jī)上，索尼也推出了全新設(shè)計(jì)理念：Ambient Flow，同時(shí)Xperia XZ2還是全球首臺(tái)支持4K HDR攝錄的手機(jī)，無(wú)論觀影還是攝錄都可稱(chēng)為視覺(jué)盛宴，高橋洋先生還表示：預(yù)計(jì)索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)將連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)贏利。
對(duì)于專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)和部件業(yè)務(wù)，高橋洋表示：“不論在中國(guó)、還是全球，隨著技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)生著巨變，建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的科技公司也在努力建立自己的產(chǎn)品和服務(wù)生態(tài)圈。而索尼，必須依靠黑科技的產(chǎn)品和服務(wù)，提出具有獨(dú)特價(jià)值的最后一英寸解決方案；同時(shí)積極介入傳統(tǒng)行業(yè)的技術(shù)升級(jí)，并在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈中占據(jù)自己的一席之地?！?/p>
在2017財(cái)年，索尼中國(guó)電影事業(yè)部成功將多部視效大片和口碑佳作帶給中國(guó)電影觀眾，而在2018財(cái)年，索尼預(yù)計(jì)將在大熒幕上為全球觀眾呈現(xiàn)更多精彩內(nèi)容，例如，《精靈旅社3：瘋狂假期》、《蜘蛛俠：新紀(jì)元》和《銀貂與黑貓》等，而這一切都源自于索尼影視旗下?lián)碛械暮萌R塢頂尖電影制片廠和遍布全球的強(qiáng)大發(fā)行團(tuán)隊(duì)。
索尼互動(dòng)娛樂(lè)負(fù)責(zé)的PlayStation游戲業(yè)務(wù)于2015年正式進(jìn)入中國(guó)。作為全球最大的游戲市場(chǎng)，中國(guó)在家庭游戲領(lǐng)域的發(fā)展尚屬起步階段，發(fā)展?jié)摿薮?。在中?guó)主機(jī)游戲粉絲中頗具人氣的索尼互動(dòng)娛樂(lè)（上海）有限公司總裁添田武人先生表示：“游戲業(yè)務(wù)正式回歸中國(guó)三年來(lái)，共計(jì)發(fā)行了150多款游戲作品，為玩家提供了豐富的高品質(zhì)內(nèi)容?！?/span>
與此同時(shí)，PlayStation致力于在中國(guó)積極培養(yǎng)游戲產(chǎn)業(yè)人才，通過(guò)“中國(guó)之星計(jì)劃”發(fā)掘具有潛力的游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，從技術(shù)、資金、開(kāi)發(fā)工具等方面支持他們?cè)赑layStation平臺(tái)上開(kāi)發(fā)高品質(zhì)游戲，并幫助他們進(jìn)軍海外市場(chǎng)。2018年，PlayStation在中國(guó)的精品項(xiàng)目“大圣歸來(lái)”P(pán)S4游戲引人注目，這款基于中國(guó)經(jīng)典IP西游記的游戲作品，將有機(jī)會(huì)通過(guò)PlayStation平臺(tái)向全球玩家介紹中國(guó)傳統(tǒng)文化。
此外，在近年來(lái)備受行業(yè)關(guān)注的虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，PlayStation VR產(chǎn)品一直堅(jiān)持重注重內(nèi)容和體驗(yàn)的發(fā)展方向，截至2017年12月3日，PS VR全球銷(xiāo)量達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，推出了超過(guò)150款精品PS VR游戲，全球PS VR游戲銷(xiāo)量超過(guò)1,220萬(wàn)張（包括數(shù)字下載）。在中國(guó)，PS VR不僅受到了眾多游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的關(guān)注和支持，也通過(guò)和優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)的合作，為用戶提供更加豐富的虛擬現(xiàn)實(shí)視頻內(nèi)容。
高橋洋著重強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)，作為索尼集團(tuán)的戰(zhàn)略市場(chǎng)，我們不僅要引進(jìn)非常先進(jìn)的產(chǎn)品與服務(wù)，讓相關(guān)興趣社群持續(xù)獲得感動(dòng)，還會(huì)潛心研究顧客群體、準(zhǔn)確捕捉市場(chǎng)脈搏。針對(duì)品質(zhì)生活人群和年輕時(shí)尚人群的消費(fèi)需求，在我們現(xiàn)有業(yè)務(wù)能夠覆蓋的部分，要全方位、多元化滿足；在我們的現(xiàn)有業(yè)務(wù)無(wú)法覆蓋的部分，我們也要前瞻性、戰(zhàn)略性布局?！?/p>
在2018 索尼魅力賞上，索尼宣布與Aniplex推出合作款耳機(jī)，將Fate大電影《命運(yùn)之夜[天之杯]惡兆之花》中的人物、場(chǎng)景或道具，與富有時(shí)尚設(shè)計(jì)和色彩的索尼hear.on耳機(jī)嫁接，為動(dòng)漫粉絲們奉上帶有動(dòng)漫時(shí)尚標(biāo)簽的個(gè)性化音頻產(chǎn)品。此外，今年1月，有賴(lài)于嗶哩嗶哩協(xié)助運(yùn)營(yíng)的《命運(yùn)/冠位指定》手機(jī)游戲第一部已順利完結(jié)，4月起，兩公司還將繼續(xù)攜手為廣大動(dòng)漫愛(ài)好者帶來(lái)游戲的新篇章。
在活動(dòng)的最后階段，索尼公司董事長(zhǎng)平井一夫先生作為特別嘉賓出席了2018 索尼魅力賞。 他與嘉賓們分享了去年九月作為索尼公司董事會(huì)成員實(shí)地考察上海的感想。他表示：“受益于以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為中心的技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用，中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)和新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域正在取得驚人的發(fā)展和突破性創(chuàng)新。
另外，在談及索尼公司新任總裁兼CEO吉田憲一郎時(shí)，平井先生表示：“吉田先生多年來(lái)一直是我珍視的知己好友和業(yè)務(wù)伙伴，在我們的改革和振興計(jì)劃中，他始終密切支持我。他是一位真正具備全球視野的管理者，擁有深刻的戰(zhàn)略思維、廣闊的視野及豐富的跨業(yè)務(wù)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)。我堅(jiān)信他會(huì)帶領(lǐng)公司不斷壯大，邁向未來(lái)?！薄?/p>
本文編輯：馬景東
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