榮耀10的出現(xiàn) 就是一次對于年輕用戶的精準打擊
4月19日，隸屬于榮耀系列中最強代表隊的榮耀10正式和我們見面了，而整場發(fā)布會之后給我的感覺除了趙明總一如既往地慷慨激昂之外，就是榮耀在年輕用戶群體方面所下的心思了。而榮耀10的發(fā)布，也可以看作是一次對于年輕用戶的精準“核打擊”。
首先是配色方面，如果說榮耀10的常規(guī)黑色和銀色是為相對成熟一些或者粉絲準備的話，那么幻影紫和幻影藍則是精準的為年輕用戶群體而生。當下的年輕用戶喜歡新潮的、花哨的配色已經(jīng)不是什么秘密了，所以諸如OPPO、vivo這樣主打年輕用戶群體的品牌也在自家的產(chǎn)品上打起了“配色戰(zhàn)”。再加之今年的漸變色是一個風(fēng)潮，所以榮耀10所出現(xiàn)的幻影配色這樣在不同的角度下有著不同的光影色彩以及本身就很潮流的配色就很受年輕用戶喜歡了。
其次是功能方面，發(fā)布會上對于麒麟970和手機硬件性能方面的講述基本可以說是一帶而過。大半個篇幅的重點都是圍繞在AI方面。雖然今年各家都在鼓吹A(chǔ)I技術(shù)，但是榮耀的這一次發(fā)布會上的AI則像是和年輕用戶的一個拔河比賽，而繩子的優(yōu)勢位置也一點一點的向榮耀這一邊靠攏。
發(fā)布會上，并沒有說到手機有多么多么好的畫質(zhì)處理和細節(jié)處理，以至于發(fā)布會上必提的夜景內(nèi)容也省去了。轉(zhuǎn)而代替這些的則是一個個“背景虛化”、“人像美顏”、“群體拍照”和“自動人像裁切”這樣的“小功能。而這些功能，也正是年輕用戶群體最為關(guān)心的，他們很少有人會去關(guān)心手機畫質(zhì)究竟怎么樣，會不會在夜晚的時候有“夜視儀”一樣的水準，他們更關(guān)心的就是怎么才能把自己拍好看了，怎么才能把自己和朋友一起拍好看了，怎么樣才能有不錯的照片效果可以在朋友圈、微博曬出來....而這些需求，榮耀10幾乎可以統(tǒng)統(tǒng)滿足。
年輕用戶無疑是這個市場上最搶手的資源，他們擁有更快接受新鮮事物的能力、擁有更好的消費能力以及更好的消費傳播能力，所以很多廠商也瞄準了這個市場發(fā)起猛攻，最為代表性的就是我們熟知的OPPO、vivo了。
但是如果細分下來看的話，OPPO、vivo面對的還是相對廣泛的面對年輕用戶來說，榮耀選擇了其中的一個比較愛玩兒的群體。這一點從榮耀進幾次發(fā)布會前的暖場視頻就可以看得出來，極限運動、街頭滑板、年輕人聚會....雖然說榮耀瞄準的這些用戶群體和OV相似度很高，但是各自卻有各自的特點，屬于是購買目標不會產(chǎn)生太大沖突的那種。
代言人方面榮耀也是一直在慢慢擴展，從最開始的孫楊，到后來的胡歌、趙麗穎，再到今天正式亮相榮耀MagicBook的任嘉倫，雖然都不是特別一線的流量資源（OV下手太快了），但對于一些年輕用戶也是很吃得開的，也讓人們看到了榮耀在慢慢拉攏代言人的發(fā)展態(tài)勢，相信只要眼光獨到在結(jié)合用戶群體的話，粉絲經(jīng)濟這條路也可以走得很好。
榮耀品牌的誕生起初是為了對抗小米的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，在發(fā)展了幾年之后，榮耀這個品牌也有了自己的調(diào)性和品牌受眾。近兩年我們也看到榮耀在除了發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)模式之外也在積極地尋求年輕用戶群體的受眾轉(zhuǎn)換，也已經(jīng)初見成效。面對OV這樣的優(yōu)異選手，榮耀現(xiàn)在雖然還是沒有辦法正面的去抗衡，但是至少也有了80%的功力儲備，等待的只是一款能夠奪目的產(chǎn)品以及足夠健康的品牌曝光，那個能夠帶給年輕用戶群體會心一擊的產(chǎn)品，才是帶榮耀更進一步的成功鑰匙。
本文編輯：白沛然
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