網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀群體凸顯年輕高端兩大點(diǎn)
泡泡網(wǎng)資訊頻道1月22日 國(guó)內(nèi)知名調(diào)查公司艾瑞市場(chǎng)咨詢近日一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的調(diào)查報(bào)告，報(bào)告通過(guò)對(duì)騰訊讀書、新浪讀書和盛大文學(xué)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)五家文學(xué)網(wǎng)站的用戶狀況進(jìn)行了調(diào)查與對(duì)比，得到的結(jié)果顯示，起點(diǎn)中文網(wǎng)的媒體價(jià)值最為突出，通過(guò)對(duì)起點(diǎn)中文網(wǎng)的重點(diǎn)調(diào)查，也將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的基本情況勾勒了出來(lái)，“年輕”與“高端”成為起點(diǎn)中文網(wǎng)用戶最為明顯的兩大特點(diǎn)。
調(diào)查基于幾家文學(xué)網(wǎng)站的發(fā)展歷程、網(wǎng)站分類、平臺(tái)價(jià)值、用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展趨勢(shì)這幾個(gè)選項(xiàng)進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查，結(jié)果顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模為1.22億，包括起點(diǎn)中文網(wǎng)在內(nèi)的盛大文學(xué)，占據(jù)了85%以上的市場(chǎng)份額，在訪問(wèn)次數(shù)方面，起點(diǎn)中文網(wǎng)月度訪問(wèn)次數(shù)遙遙領(lǐng)先，2009年1月份以來(lái)，領(lǐng)先程度加速擴(kuò)大。
究竟什么人會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上看小說(shuō)？這一疑問(wèn)伴隨著調(diào)查公司的結(jié)果，答案也清晰地浮出水面。調(diào)查顯示，起點(diǎn)中文網(wǎng)北京、上海、廣州等一線城市用戶占比16.1%，省會(huì)等二線城市占比31.1%，所有用戶中大專以上學(xué)歷占比達(dá)到68.8%，遠(yuǎn)高于全國(guó)網(wǎng)民25.1%（CNNIC，2009.6）的比例。
在用戶收入方面，起點(diǎn)中文網(wǎng)的用戶個(gè)人月收入和家庭月收入分別高于全國(guó)網(wǎng)民的23.9%和32.3%。69.5%的起點(diǎn)用戶主要在家中上網(wǎng)，移動(dòng)上網(wǎng)的用戶比例為7.3%。調(diào)查還顯示出了起點(diǎn)中文網(wǎng)用戶已經(jīng)形成良好的付費(fèi)閱讀習(xí)慣以及不錯(cuò)的支付能力，在付費(fèi)用戶中，高級(jí)VIP用戶（年消費(fèi)超過(guò)365元）比例達(dá)到27.7%，42.5%的用戶使用國(guó)內(nèi)銀行卡進(jìn)行付費(fèi)，選擇移動(dòng)手機(jī)充值的比例為16.8%。
調(diào)查顯示：起點(diǎn)綜合化運(yùn)營(yíng)已見成效，男女比例與之前相比更為均衡；其中男性用戶依然是主流，占比為59.3%，起點(diǎn)單身用戶占比達(dá)到59.6%，已婚比例為27.4%。起點(diǎn)用戶對(duì)文學(xué)比較喜愛(ài)，有41.0%的用戶經(jīng)常去書店；同時(shí)也有很豐富的業(yè)余生活，分別有23.7%的用戶喜歡去KTV或者戶外休閑，表明起點(diǎn)用戶在新潮的同時(shí)，非常看重健康。起點(diǎn)用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴程度較高，互聯(lián)網(wǎng)成為起點(diǎn)用戶獲取信息的最重要渠道，有62.4%的起點(diǎn)用戶將互聯(lián)網(wǎng)作為最重要的獲取資訊的媒體平臺(tái)。
調(diào)查得到的其他一些數(shù)據(jù)，也讓起點(diǎn)中文網(wǎng)用戶的年輕化和高端化傾向得以被證實(shí)：生活態(tài)度積極活躍，注重健康，做事態(tài)度認(rèn)真負(fù)責(zé)，并且注重休閑，同時(shí)對(duì)新鮮事物有天然的親近感；起點(diǎn)用戶具有很高的忠誠(chéng)度和網(wǎng)絡(luò)黏性，與起點(diǎn)培養(yǎng)出深厚的感情，是起點(diǎn)用戶拒絕盜版、堅(jiān)持付費(fèi)閱讀的主要原因；起點(diǎn)用戶有比較充分的旅游時(shí)間，而且旅游形式多樣；26.8%的用戶08年旅游花費(fèi)在3000元以上。
基于起點(diǎn)中文網(wǎng)的文化素養(yǎng)，艾瑞調(diào)查給出了這樣的媒體價(jià)值評(píng)語(yǔ)：在起點(diǎn)中文網(wǎng)上，企業(yè)品牌能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生真正意義上的互動(dòng)，從而將企業(yè)、品牌的故事有效地傳遞給消費(fèi)者，從而在價(jià)值認(rèn)同的基礎(chǔ)上，形成較深的品牌認(rèn)可度和難以轉(zhuǎn)移的品牌忠誠(chéng)度。
同期，CNNIC發(fā)布了《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到1.62億人，使用率為42.3%。分析師解讀認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模龐大，這一方面由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的開放性，使用戶能夠方便快捷的進(jìn)行文字閱讀，另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的廣泛性以及分成的模式又刺激了作家的創(chuàng)作熱情，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者與讀者的良性互動(dòng)。這一點(diǎn)上，CNNIC的報(bào)告和艾瑞對(duì)起點(diǎn)中文網(wǎng)的內(nèi)容與用戶的調(diào)查高度一致，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因?yàn)榫薮笥脩羧旱拇嬖诙鴵碛械闹T多商機(jī)?！?/P>
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