長江后浪推前浪：抖音取代東芝 艷壓群芳占全球非常好的廣告位
美國是全球所有地區(qū)中舉辦2019年大型跨年活動的最后一個陣地，數(shù)以億計觀眾通過電視直播，觀看在美國的心臟——紐約時報廣場(Times Square)舉辦的跨年儀式。每一年的最后一分鐘，一個閃閃發(fā)光的玻璃球體會從《紐約時報》大廈(One Times Square)的高處徐徐下降，通過背后的一塊廣告牌，并在0時整點亮寫有年份數(shù)字的燈箱，向世人宣告新年的來臨。
北京時間2019年1月1日12:59，紐約當(dāng)?shù)貢r間12月31日23:59，水晶球又一次在這里落下。只是，這一次它背后的廣告牌上出現(xiàn)了一個國人都很熟悉的標(biāo)識——一個抖動的音符和碩大的“TikTok”。
世界人民震驚了。在Twitter上，畫風(fēng)大概是這樣的：“親愛的，快出來見上帝”“這是什么鬼”“開年第一個看到的居然是抖音，這一年不會好了”。
曾經(jīng)10年雄踞這個全球非常好的廣告位的，一直都是一家“沒什么存在感”的企業(yè)—— 東芝(Toshiba)。自2007年12月開始，東芝公司的廣告牌就始終懸掛在“水晶球”將會落下的位置，這也就意味著每年這個時候，全球所有轉(zhuǎn)播儀式的電視臺都會免費(fèi)給東芝做廣告。2017年11月，東芝宣布終止時報廣場的廣告位合約，因為該的公司再也無法負(fù)擔(dān)如此奢侈的消費(fèi)。2018年5月，一群施工隊爬上《紐約時報》大廈外墻頂端的“TOSHIBA”廣告位，進(jìn)行拆除工作。
據(jù)了解，抖音這次海外廣告投放的主戰(zhàn)場除了時報廣場，還有阿聯(lián)酋的迪拜塔。迪拜塔因為前幾年有高層建筑火災(zāi)，近年來跨年都只有燈光秀而無焰火表演，所以“TikTok”在迪拜塔亮相，也足夠“吸睛”。
本文編輯：楊婷
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