雪上加霜：蘋(píng)果困境不只在中國(guó) iPhone占印度銷(xiāo)量不到1%
近日，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)將iPhone銷(xiāo)量下滑的原因歸咎于中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，雖然蘋(píng)果公司銷(xiāo)售不佳的問(wèn)題在中國(guó)更為嚴(yán)重，但目前該問(wèn)題已經(jīng)延伸到了其它市場(chǎng)。據(jù)市場(chǎng)人士估計(jì)，蘋(píng)果在印度這個(gè)尚未開(kāi)發(fā)的最大智能手機(jī)市場(chǎng)步履蹣跚，其產(chǎn)品在印度手機(jī)總銷(xiāo)量中占比不到1%。
據(jù)悉，包括華為在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正在以較低的價(jià)格銷(xiāo)售功能強(qiáng)大的智能手機(jī)，從而擠壓了蘋(píng)果在全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)的份額。
有分析師認(rèn)為，蘋(píng)果不愿改變高價(jià)銷(xiāo)售設(shè)備的盈利策略，從而加劇了危機(jī)。但蘋(píng)果并沒(méi)有完全意識(shí)到在價(jià)格敏感市場(chǎng)，他們的定價(jià)能力已經(jīng)減弱。目前，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品價(jià)格更低、蘋(píng)果缺乏新品，導(dǎo)致蘋(píng)果的銷(xiāo)售不佳，甚至近日宣布調(diào)整預(yù)期銷(xiāo)售目標(biāo)。
此外，有分析師稱(chēng)，蘋(píng)果低估了中國(guó)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)制造商的競(jìng)爭(zhēng)力。XR的起價(jià)為6499元(約合945美元)，遠(yuǎn)高于華為去年推出的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)型Mate20，后者起價(jià)為3999元。Mate有三個(gè)攝像頭系統(tǒng)，而XR只有一個(gè)攝像頭。這樣的性價(jià)比之爭(zhēng)，使得蘋(píng)果處于下風(fēng)。
如果蘋(píng)果保持高價(jià)定價(jià)策略，客戶可能會(huì)更久地使用自己的設(shè)備，潛在的新客戶可能會(huì)選擇更便宜的替代產(chǎn)品。而降低價(jià)格以吸引更多的買(mǎi)家，將給公司的利潤(rùn)帶來(lái)壓力，但可能會(huì)蠶食高端設(shè)備的銷(xiāo)售。目前，蘋(píng)果正面臨的一個(gè)具有挑戰(zhàn)性和爭(zhēng)議性的問(wèn)題，這并不是短時(shí)間就能解決的。
本文編輯：楊婷
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