OPPO和溫網(wǎng)成功簽約，OPPO憑什么撬動(dòng)溫網(wǎng)大門
時(shí)間進(jìn)入2019年，整個(gè)手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而OPPO卻“逆周期”地頻頻帶來(lái)驚喜操作。今年先是推出全新產(chǎn)品系列Reno，今天又正式成為溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽全球合作伙伴，還是溫網(wǎng)歷史上首個(gè)來(lái)自亞洲的合作伙伴。作為一家中國(guó)品牌，OPPO到底是憑什么撬動(dòng)了遠(yuǎn)在大洋彼岸的溫網(wǎng)大門的呢？
回顧OPPO在國(guó)內(nèi)的發(fā)展路徑，主要是通過(guò)產(chǎn)品和品牌同步驅(qū)動(dòng)企業(yè)和品牌發(fā)展。而在國(guó)外市場(chǎng)，OPPO利用品牌先行的策略率先樹(shù)立品牌形象。從去年在法國(guó)舉辦發(fā)布會(huì)，到今年在西班牙舉辦創(chuàng)新大會(huì)，OPPO正在主動(dòng)向外媒釋放企業(yè)先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品信息，以塑造自身的科技品牌形象。
在進(jìn)入其手機(jī)業(yè)務(wù)全新的十年發(fā)展期之后，OPPO在營(yíng)銷理念上也有了更深層次的考慮。以藝術(shù)和文化為載體，逐步落地營(yíng)銷理念升級(jí)，體育跨界就是其中一環(huán)。此前OPPO與巴薩合作為期三年，合作推出定制款手機(jī)及配件，OPPO品牌標(biāo)志出現(xiàn)在諾坎普球場(chǎng)，同時(shí)雙方深化在足球賽事、粉絲活動(dòng)、電視廣告、聯(lián)合廣告海報(bào)及周邊產(chǎn)品方面的合作。最近，OPPO Reno又與藝術(shù)家合作進(jìn)行插畫(huà)設(shè)計(jì)，同時(shí)推出馬格南“影像創(chuàng)作力計(jì)劃”并與RCA年輕設(shè)計(jì)師合作。
其實(shí)，OPPO 一直在落實(shí)品牌國(guó)際化、運(yùn)營(yíng)本地化的“Glocal”全球化策略，此次合作也是重要舉措之一，將以此深化其營(yíng)銷理念探索和升級(jí)，打破與全球用戶的溝通渠道邊界，驅(qū)動(dòng)OPPO的全球化品牌建設(shè)。
溫網(wǎng)公開(kāi)賽是世界上最古老的網(wǎng)球賽事，也是四大滿貫之一，自1877年創(chuàng)辦已有141年的歷史。任OPPO中國(guó)大陸事業(yè)部總裁的沈義人在發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“雙方追求卓越的內(nèi)在精神，以及對(duì)相互品牌氣質(zhì)和影響力的認(rèn)同使我們走到了一起。我們也將汲取溫網(wǎng)精神，不斷構(gòu)建和豐富OPPO的全球化品牌DNA?！?/p>
OPPO與溫網(wǎng)這次合作無(wú)疑是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，同時(shí)借助與全球優(yōu)異品牌的跨界合作，相信OPPO將在未來(lái)創(chuàng)造更大的品牌影響力，加速其品牌全球化步伐。
本文編輯：陳燕玲
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