競合永續(xù) V笑世博 長城"V笑2010"啟動
泡泡網(wǎng)液晶顯示器頻道6月20日 6月18日下午兩點，以“綠色長城，V笑世博”為主題的長城顯示器“V笑2010”活動啟動儀式暨新聞發(fā)布會在北京舉行。發(fā)布會以支持上海世博會“零碳館”合作為契機，啟動一系列圍繞上海世博會的大型營銷活動，消費者將有機會獲得免費游世博的驚喜大獎。長城顯示器營銷總監(jiān)王震峰先生主持了啟動儀式，并作了“競合之道，永續(xù)發(fā)展”的主題演講，向與會嘉賓以及媒體記者闡述了長城顯示器的產(chǎn)品及市場策略。
長城顯示器營銷總監(jiān)王震峰先生主持了啟動儀式
這次長城顯示器營銷總監(jiān)王震峰先生，交流的主題是“競合之道，永續(xù)發(fā)展”，這個主題主要包括兩個方面的內(nèi)容?！案偤现馈币庵革@示器市場的競爭狀況以及未來趨勢；“永續(xù)發(fā)展”主要是為了介紹長城顯示器2010年的全新產(chǎn)品策略。長城顯示器作為優(yōu)秀的民族顯示品牌，長久以來一直是液晶顯示器行業(yè)中國有品牌與日韓品牌對抗的領(lǐng)軍企業(yè)，肩負(fù)著振興民族品牌的歷史重任。
2009年，長城顯示器的銷量突破200萬臺，其中WESCOM和行業(yè)的銷量突破19萬，Great Wall品牌突破了180萬，同比08年增長22%。從2005-2009年之間，5年期間增長400%，市場占有率由4年前的第10名上升到3，4名。談到市場終端的店面數(shù)量，對比08年終端店面數(shù)量新增了1500多家。截止2009年底，長城顯示器共建終端已超過4500家，覆蓋一二三級城市和縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū)，并且在北京、南京、廣州、武漢建立了品牌形象店。在市場占有率方面，長城顯示器已經(jīng)成為國內(nèi)龍頭。但是同比于顯示器領(lǐng)域的其它強大的競爭對手，怎樣利用自身的優(yōu)勢揚長避短，營銷總監(jiān)王震峰先生又從“品牌、技術(shù)、規(guī)模、成本、組織、發(fā)展”6個方面一一進(jìn)行了闡述。
在品牌方面，作為具有主場優(yōu)勢的長城顯示器而言，利用長城電腦、電源產(chǎn)生的聯(lián)合影響力，加之長城顯示器本身附有的知名度，藉此可以擴大長城顯示器自身的終端影響力，如果能在產(chǎn)品上做進(jìn)一步的提升，那么長城顯示器的品牌優(yōu)勢就不遜于日韓品牌；而技術(shù)上我們這次發(fā)布會上也有32、80系列的全新產(chǎn)品，在設(shè)計上有所突破；規(guī)模優(yōu)勢方面，更大的規(guī)模能帶來資源上的穩(wěn)定，在資源短缺的情況下能夠得到優(yōu)先的供應(yīng)。如今長城顯示器已經(jīng)并購了TPV，成為世界規(guī)模第一的顯示器制造企業(yè)；成本方面有產(chǎn)品成本和運營成本，現(xiàn)在產(chǎn)品成本各家已經(jīng)相當(dāng)接近，更多的是運營成本的競爭。長城作為國有品牌，而且產(chǎn)品資源和人力資源也相對韓臺企業(yè)節(jié)省成本，在這發(fā)面的優(yōu)勢也將越來越明顯；組織方面，中韓臺方面，大陸的銷售政策制定最為快捷；發(fā)展方面，長城顯示器是22年來唯一保持發(fā)展的國有液晶品牌，09年長城電腦成功控股冠捷科技，隨著兩者相互融合之后，長城顯示器正在擁有世界級的規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢，在中電集團(tuán)的布局下，長城顯示器正在將打造世界規(guī)模的顯示器產(chǎn)業(yè)。
而與冠捷科技進(jìn)行的整合也有助于長城電腦提升上游資源的話語權(quán)，此外，長城電腦能夠借助冠捷科技的渠道和遍布世界的工廠，開拓國際市場。合作方面，大陸地區(qū)的面板廠也在加速整合與合作，未來將會打破日韓臺壟斷液晶上游的格局。長城電腦目前持有冠捷科技24.32%的股份，同時CEC集團(tuán)已經(jīng)控股冠捷超過50%的股份，從而在生產(chǎn)方面更具競爭力。
為了實現(xiàn)長城顯示器永續(xù)發(fā)展的未來，產(chǎn)品，渠道，市場三個方面做了分享。從規(guī)劃上看，長城顯示器將分為專業(yè)和時尚兩大主題，分別針對科技生活、影音娛樂、人文藝術(shù)、時尚健康生活四個環(huán)節(jié)進(jìn)行。我們將在2010年完成LED、USB顯示器。觸控顯示器等產(chǎn)品規(guī)劃；2011-2012年間，將會逐步導(dǎo)入OLED、無線顯示器等新品。
目前長城顯示器有晶鋼G系列、晶致Z系列、晶銘M系列、晶靈L四大系列，其中的晶靈L系列作為這次會議的主打液晶系列，也是微笑活動的主角健康顯示器系列。如今長城晶靈L系列中的L2280/L980藍(lán)調(diào)液晶已經(jīng)成為市場上最熱銷出貨量最大的LED機型。晶致Z系列體現(xiàn)了專業(yè)、時尚的特征，未來會有Z2260/Z2288等全新機型；晶鋼G系列具有保護(hù)屏，針對網(wǎng)吧市場，12W小時無故障認(rèn)證，搭載有節(jié)能引擎技術(shù)；晶銘M系列作為主打商務(wù)的經(jīng)濟機型，具有很大的銷量，作為走量液晶的定位勢在必行。
未來長城顯示器的店面形象和數(shù)量將會更多，為消費者提供更為細(xì)致的服務(wù)。我們一直深度把握著相關(guān)的市場契機，尤其是現(xiàn)在上海舉辦的世博會。長城顯示器與世博零碳館緊密合作，也為消費者帶來免游世博的機會，同時展開全年的微笑2010大型促銷活動。通過產(chǎn)品策略、渠道策略、市場策略三個方面的競品對比，長城顯示器將實現(xiàn)中國消費者最喜歡的顯示器品牌首選。最后，長城顯示器營銷總監(jiān)王震峰先生以“唯善競合之道，而永續(xù)發(fā)展者勝”結(jié)束了長城顯示器戰(zhàn)略規(guī)劃上的主題演講。
隨后華北大區(qū)蘇經(jīng)理對“V笑世博”的價值文化營銷活動做了闡述
在長城顯示器營銷總監(jiān)王震峰先生啟動易事主題“競合之道，永續(xù)發(fā)展”演講結(jié)束以后，華北大區(qū)蘇經(jīng)理對“綠色長城，微笑世博——長城顯示器微笑2010”的價值文化營銷活動做了詳細(xì)的闡述。
“綠色長城，微笑世博——長城顯示器微笑2010”的宣傳海報
蘇經(jīng)理談到，從1987年金長城顯示器的品牌，到2006年長城顯示器的換標(biāo)，再到當(dāng)今上海世博會上顯示器的零碳館展示，微笑有價值(value)、勝利(victory)、視界(view)、V笑四層概念在里面，我們希望通過長城顯示器綠色環(huán)保的理念，使大家更加愉快地工作生活。
對“長城顯示器微笑2010”宣傳海報的拼圖結(jié)束后的合影
長城顯示器微笑2010的活動主要分為兩個季的安排，蘇經(jīng)理向我們詳細(xì)介紹了此次貫穿全年的“V笑2010”大型活動的主旨和規(guī)劃。據(jù)介紹，本次活動將陸續(xù)在石家莊、南京、廣州、鄭州、武漢、成都等城市舉辦巡展，最終將于8月28日在北京收官?；顒悠陂g，消費者只需選購長城顯示器即可報名參加，獲得抽取幸運大獎的機會。其中，一等獎獲得者將由長城顯示器提供的免費全程世博五日游，二等獎、三等獎獲得者也將分別獲得奮達(dá)世博音箱、一日游門票等獎品。
沙畫藝術(shù)連接世博，長城綠色健康的V笑活動一一呈現(xiàn)
最后，長城顯示器營銷總監(jiān)王先生與華北大區(qū)蘇經(jīng)理對“V笑世博”的海報做了現(xiàn)場拼圖并合影，同時也開展了擊鼓傳花的現(xiàn)場送禮活動，還沙畫藝術(shù)師進(jìn)行了綠色長城的沙畫表演。■
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