國內(nèi)微博迅猛發(fā)展 令Twitter刮目相看
繼微博3小時發(fā)售京城百萬二手房事件以來，8月10日，新浪微博再次刷新微博賣房新紀(jì)錄，微博網(wǎng)友北京時間傳媒董事長蔡照明(微博 博客)24小時之內(nèi)賣出十多套精裝公寓。
“新浪微博的效果還是大，昨天在這推銷我們的通州特惠房子，竟有十幾個人關(guān)注，我手里就剩兩個名額了?！?事后蔡照明在他的微博中稱道。這一事件頓時引起新媒體研究專家的高度關(guān)注。
微博提供的是web2.0時代新興起的一種集成化、開放化的互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)。它打通了移動通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的界限，讓用戶通過手機、IM軟件（MSN、QQ、skype、gtalk）和外部API接口等途徑，用戶可以即時向外發(fā)布140字以內(nèi)的文本。微博具有操作簡易、收發(fā)方式多樣；原創(chuàng)性強，敘事風(fēng)格獨特；即時傳播，占據(jù)信息發(fā)布制高點；轉(zhuǎn)發(fā)功能使傳播速度幾何增長等特點。
2007年，國內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)了一批微博網(wǎng)站，如飯否、做啥、嘰歪、嘀咕、貧嘴、同學(xué)網(wǎng)、騰訊滔滔、9911等，它們在界面和操作方式上與Twitter多有相似之處。由于盈利模式和應(yīng)用模式的相對單一，以飯否為代表的一些微博客網(wǎng)站走向壽終正寢。
2009年8月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)巨頭新浪網(wǎng)加入微博領(lǐng)域，借助網(wǎng)站平臺及名人資源優(yōu)勢啟動內(nèi)測，引來眾多網(wǎng)民的關(guān)注與參與。如今，新浪網(wǎng)微博已經(jīng)有203種應(yīng)用推出、近百萬個V帳號、每天近千萬條微博，日均獨立IP達到24,180,000，日均PV達到199,485,000。網(wǎng)友活躍程度非常高，排名微博關(guān)注度之首的姚晨粉絲數(shù)量達230多萬。專家指出，新浪微博的影響力在世界杯期間已顯王者霸氣。世界杯期間，蔡文勝在新浪微博進行的抽獎活動引起了粉絲的追捧，爭相轉(zhuǎn)發(fā)和評論。
微博上的新鮮玩意也層出不窮。7月下旬，最早與新浪微博開展應(yīng)用合作的國內(nèi)首家提供免費路書攻略的旅游社區(qū)螞蜂窩網(wǎng)站，用他們研發(fā)的“微博骰子”在新浪網(wǎng)上進行了一次有趣的游戲營銷。7月21日螞蜂窩的“蜂窩攻略”新浪微博博主發(fā)布了一條【轉(zhuǎn)發(fā)贏取香港自由行】的病毒式游戲營銷信息。用戶轉(zhuǎn)發(fā)帶有“微博骰子”動畫的微博，立刻能收到骰子點數(shù)的回復(fù)，創(chuàng)新的即時抽獎模式帶來了新鮮的用戶體驗。72小時內(nèi)，此條信息竟然被轉(zhuǎn)發(fā)49,809次，評論23,071次。據(jù)悉，螞蜂窩此舉贏得了近1萬的注冊量、10萬的瀏覽量。專家認為，“微博骰子”這一應(yīng)用游戲的引入對于新浪微博發(fā)展來說開啟了一個好彩頭。這種以游戲為載體傳遞內(nèi)容的形式集信息、娛樂、目標(biāo)群體于一身，是典型的病毒式營銷。只要受眾覺得游戲好玩，信息對他、對別人有用，他就會自愿的為你轉(zhuǎn)發(fā)，進而成為企業(yè)的消費者。
毫無疑問，不管是微博售樓、還是蔡文勝微博抽獎、螞蜂窩的“微博骰子”都是微博整合各種應(yīng)用的一種小嘗試。如今中文微博在400字超長微博、視頻、音頻、大圖、用戶勛章等方面已經(jīng)走在了微博始祖Twitter的前面。面對取得的成績，我們應(yīng)該再接再厲，繼續(xù)挖掘、研究微博和應(yīng)用產(chǎn)品結(jié)合后產(chǎn)生的生產(chǎn)力。相信未來微博應(yīng)用方式會更加層出不窮。微博也必將成為微博繼論壇、博客、SNS之后成為傳播的主流平臺?！?/P>
關(guān)注我們
