電子閱讀器定價(jià)破千元 成本到底幾何?
泡泡網(wǎng)資訊頻道8月24日 從盛大推出內(nèi)測(cè)價(jià)998元的電子書(shū)開(kāi)始，低于千元的價(jià)格就挑動(dòng)著業(yè)界敏感的神經(jīng)。那些市面上主流的電子書(shū)產(chǎn)品動(dòng)輒兩千元左右的價(jià)格，其中的成本到底有多少？
采用E-ink的電子書(shū)產(chǎn)品
算算電子閱讀器的成本
“從目前市場(chǎng)行情來(lái)看，E-ink顯示屏的價(jià)格大概為45美元，包括中央處理器、內(nèi)存在內(nèi)的其他零部件成本大概55美元。電子書(shū)產(chǎn)品的純硬件價(jià)格一般在100美金左右?！敝型额檰?wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈介紹說(shuō)。
據(jù)了解，電子書(shū)最重要的部件是E-ink屏幕，目前90%以上的產(chǎn)能來(lái)自臺(tái)灣元太。由于市場(chǎng)被元太壟斷，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商沒(méi)有太多話(huà)語(yǔ)權(quán)，拿貨價(jià)格方面差別不大。市面上主流的屏幕為8或16灰階，大小為5至6寸?；译A越高尺寸越大，則價(jià)格越貴。
除了硬件成本，電子書(shū)的成本還包括各廠(chǎng)商自己的研發(fā)投入，即后臺(tái)軟件系統(tǒng)和閱讀平臺(tái)等。這也是電子書(shū)成本和定價(jià)差異的原因之一。由于廠(chǎng)商的定位不同，其在研發(fā)方面的投入也不盡相同。
國(guó)內(nèi)很多電子書(shū)廠(chǎng)家基本都是采購(gòu)組裝，不進(jìn)行顯示屏、核心芯片組、通信芯片組等核心技術(shù)的研發(fā)。因此,國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商的硬件成本基本相差不大。而平均自主研發(fā)費(fèi)用大概占成本的10%。
目前，國(guó)內(nèi)電子書(shū)終端定價(jià)大部分在兩千元以上，部分甚至達(dá)到三千元以上。相比100美金的硬件成本，和并不高的研發(fā)投入，電子書(shū)廠(chǎng)商的利潤(rùn)空間較大。根據(jù)易觀(guān)國(guó)際此前統(tǒng)計(jì)，電子書(shū)廠(chǎng)商的毛利空間再40%左右。目前是電子書(shū)市場(chǎng)初期，仍處于硬件盈利階段。
不過(guò)，電子書(shū)產(chǎn)品的定價(jià)并不完全取決于硬件成本，高端產(chǎn)品的附加價(jià)值比較高，包括更多的內(nèi)容預(yù)裝、權(quán)限等。易觀(guān)國(guó)際分析師表示，雖然在電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展的初期終端利潤(rùn)頗高，但這并不意味著硬件廠(chǎng)商能獨(dú)享全部利潤(rùn)?！俺跗跒榱送茝V還要把渠道商喂飽?！?BR>
而在第一批進(jìn)入的廠(chǎng)商依托硬件賺取一定利潤(rùn)后，電子書(shū)的利潤(rùn)空間開(kāi)始被擠壓。
電子閱讀器降價(jià)是趨勢(shì)
業(yè)界人士認(rèn)為，電子書(shū)降價(jià)是必然趨勢(shì)，今年下半年推出的新電子書(shū)產(chǎn)品將集中定價(jià)在千元左右。原因一，是海外廠(chǎng)商的威脅。電子書(shū)鼻祖亞馬遜Kindle售價(jià)已經(jīng)一降再降，Kindle 3定價(jià)僅為139美元，折合人民幣不足千元；平板電腦iPad也即將在國(guó)內(nèi)發(fā)售，電子書(shū)持續(xù)高價(jià)，將把用戶(hù)推向更具吸引力的iPad。
原因二，是硬件成本的下降。E-ink屏幕成品率上升，產(chǎn)能不斷提高，使得其成本持續(xù)下降。目前，盛大Bambook內(nèi)測(cè)價(jià)格，和紐曼推出的電子書(shū)產(chǎn)品價(jià)格均低于千元。
然而，一千元的價(jià)格與用戶(hù)期望值仍有一段距離。易觀(guān)國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，有82.2%的用戶(hù)對(duì)于電子閱讀器的期望價(jià)位為500元以下。
業(yè)界人士分析稱(chēng)，因?yàn)槠聊槐旧砭凸┎粦?yīng)求，另外對(duì)生產(chǎn)環(huán)境的要求很高。明年年底之前這一價(jià)格還比較難實(shí)現(xiàn)。
近期，臺(tái)灣元太發(fā)布了電子閱讀器公模和系統(tǒng)，加速了山寨產(chǎn)品的興起。未來(lái)隨著屏幕供給的增多，山寨電子閱讀器順利投產(chǎn)后將會(huì)進(jìn)一步拉低終端市場(chǎng)價(jià)位。易觀(guān)國(guó)際分析認(rèn)為，2010年，中國(guó)電子閱讀器的銷(xiāo)量有望達(dá)到350萬(wàn)臺(tái)，相比于2009年40余萬(wàn)臺(tái)左右的銷(xiāo)量，增幅達(dá)775%。
增長(zhǎng)的前提在于電子閱讀器價(jià)位的持續(xù)走低，可一旦價(jià)格戰(zhàn)打響，廠(chǎng)商單純依靠終端盈利的模式將面臨終結(jié)。
其實(shí)電子閱讀器Kindle之所以能夠成功，與西方對(duì)于書(shū)籍的深度閱讀需求有關(guān)。而國(guó)內(nèi)盜版問(wèn)題和用戶(hù)閱讀習(xí)慣，還有手機(jī)等可替代終端的發(fā)展均對(duì)國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)構(gòu)成影響。
部分硬件廠(chǎng)商將低價(jià)電子閱讀器視為“攪局者”。不過(guò)，業(yè)界人士指出，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，硬件盈利模式終將被內(nèi)容盈利模式所取代，亞馬遜就是很好的典范。
目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最大的漢王，已經(jīng)開(kāi)始嘗試內(nèi)容付費(fèi)，漢王書(shū)城有9萬(wàn)余冊(cè)圖書(shū)，由200多家出版社等內(nèi)容提供商自行定價(jià)，漢王獲得收入的20%設(shè)備服務(wù)費(fèi)。電子閱讀器廠(chǎng)商的盈利思路開(kāi)始向內(nèi)容服務(wù)轉(zhuǎn)移?！?/P>
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