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精簡制造，為更好滿足客戶需求

    在將制造業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移后，飛利浦將不再負(fù)擔(dān)廠房建造之類的硬性成本，這將大幅降低公司的運(yùn)營費(fèi)用。同時，精簡制造后，飛利浦將更有實力投入于產(chǎn)品的研發(fā)，使現(xiàn)有產(chǎn)品線再次擴(kuò)充，并因為不用自己生產(chǎn)，產(chǎn)品從設(shè)計定型到推向市場的時間周期也將大大縮短，這不僅僅導(dǎo)致成本的減少，更加大大提升市場反映能力，從而在競爭中獲得主動。

    因此，有專家分析，此次飛利浦將OEM顯示器業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給冠捷，其實類似于“變相的外包”。一方面將低利潤的顯示器制造業(yè)務(wù)剝離給了有勞動力成本優(yōu)勢的冠捷，并因為生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而加強(qiáng)了產(chǎn)品價格的競爭能力；另一方面，又以曲線的方式低成本的完成了飛利浦正在全球范圍內(nèi)展開的深刻的業(yè)務(wù)整合，所以對飛利浦來說，這確實是一樁不錯的生意。

    事實上，從2004年底飛利浦頻繁的市場活動中就已經(jīng)預(yù)示出他們要加強(qiáng)品牌建設(shè)的決心。例如10月份飛利浦LCD顯示器啟動了全國范圍的超大型巡展；11月份飛利浦又同時開展了面向北京眾多高檔寫字樓的巡展活動。在因調(diào)整行為而受到國內(nèi)媒體空前關(guān)注的近期，飛利浦顯示器部門的市場部人員也沒忘記做出一系列針對品牌建設(shè)的官方表態(tài)，說在2005年飛利浦將舉辦更多大型市場活動，從品牌建設(shè)和渠道終端兩個方面使更多人感受到飛利浦在“精于心·簡于形”的全球戰(zhàn)略下產(chǎn)品所帶來的超凡魅力。

    眾所周知，在2004年，液晶顯示器產(chǎn)品的價格已經(jīng)大幅降低，2005年還將會延續(xù)這種局面，19英寸的液晶顯示器產(chǎn)品也將可能成為主流。屆時，對各顯示器廠商來說，誰能拿出質(zhì)量高、價格低的產(chǎn)品，誰就能在市場上占據(jù)主動位置。近期一些二線品牌推出了4000元以下的19英寸液晶顯示器產(chǎn)品，而一些來路不明的價格超低的2999元的19英寸液晶顯示器也出現(xiàn)在市場。“精簡制造”后的飛利浦顯然會在繼續(xù)以研發(fā)優(yōu)勢引領(lǐng)顯示技術(shù)發(fā)展的同時，將在產(chǎn)品價格方面獲得強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢，為國內(nèi)消費(fèi)者更迅速地帶來更高性價比的產(chǎn)品，不僅保持著第一線品牌的強(qiáng)者形象，對其他品牌樹立難以超越的標(biāo)尺，更對市場的健康、規(guī)范起到有益的規(guī)范作用，而這些對消費(fèi)者來說無疑是一件好事。

    其實，從宏觀上看，每一次世界經(jīng)濟(jì)格局的變化，實質(zhì)上都是企業(yè)生產(chǎn)要素的流動引致的國際資源配置優(yōu)化調(diào)整。出于市場競爭的壓力和利潤最大化追求，企業(yè)必須不斷尋求降低成本的途徑。根據(jù)需求定律，價格較低的生產(chǎn)要素必然吸引較多的企業(yè)需求。因此，飛利浦的“精簡制造”的行為正是順應(yīng)行業(yè)需求規(guī)律成本最低，效率最高的必然性舉動。水往低處流，資本往便宜的地方走，這是飛利浦此次戰(zhàn)略決定的重要因素。

● 精于心，倡導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)用新時代

    與此同時，為“精于心”，為全面滿足客戶需求而強(qiáng)化創(chuàng)新的力量也是飛利浦此次變革，也必然會是它以后一次次尋求變革的內(nèi)在動力。

    關(guān)于產(chǎn)品的創(chuàng)新，飛利浦中國的新掌門郭立為先生曾談到：品牌是我們競爭的第一要素。第二個要素就是我們新開發(fā)的產(chǎn)品要完全和中國市場相符。不僅要求中國客戶在使用飛利浦產(chǎn)品時，獲得和其他國家使用者同樣的美好體驗，還要求我們的產(chǎn)品要針對中國客戶的要求進(jìn)行研發(fā)。更關(guān)鍵的是，我們期望在中國市場能有創(chuàng)新，積極有效的為客戶服務(wù)。

    因此，飛利浦精簡制造后，將更有能力和精力為中國客戶提供創(chuàng)新的產(chǎn)品，定制的服務(wù)。

    其實有例子可以證明，飛利浦已經(jīng)在為中國提供全球認(rèn)可的產(chǎn)品。飛利浦的平板電視在歐洲被評為2003-2004年度最好的電視機(jī)，而在中國市場上，這樣的電視已經(jīng)被更好的擁有逐點(diǎn)清晰二代和流光溢彩功能的產(chǎn)品取代。而在顯示器領(lǐng)域也是這樣，2004年，無論“數(shù)碼芯”CRT還是“顯亮芯”LCD產(chǎn)品，都融入了當(dāng)今世界顯示器領(lǐng)域非常先進(jìn)的科技，代表著顯示器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確方向。

    在最近正流行著“極客”的概念。極客們追求創(chuàng)造與消費(fèi)精神——在極客當(dāng)?shù)赖男录夹g(shù)主義時代，全球的消費(fèi)者正在從商人精神向生產(chǎn)者精神演變——消費(fèi)者都演變?yōu)?#8220;生產(chǎn)者”了，生產(chǎn)者將如何發(fā)展？——維珍公司總裁理查得·布朗森認(rèn)為是將產(chǎn)品創(chuàng)新到簡捷極至。而這與飛利浦全新的品牌承諾"精于心·簡于形"不謀而合。飛利浦也時刻強(qiáng)調(diào)“科技必須為現(xiàn)代生活帶來便利——向打開一個盒子一樣簡單”。

    飛利浦消費(fèi)電子中國總經(jīng)理郭立為近日就表示，隨著“精于心·簡于形”戰(zhàn)略的全面啟動，飛利浦已經(jīng)開始深入新一輪高端顯示器產(chǎn)品的角逐，在新理念的影響下，在“精簡制造”的推動下，飛利浦未來將有更多高端顯示器新品迅速投放中國市場，同時努力降低成本，讓更多的消費(fèi)者領(lǐng)略到飛利浦技術(shù)帶來的完美視聽體驗。

    可以看出，在轉(zhuǎn)向全面滿足顧客需求的路上，飛利浦態(tài)度的堅決。此次涉及顯示器制造領(lǐng)域的交易，可以認(rèn)為是飛利浦為獲得持續(xù)領(lǐng)先能力而進(jìn)行的又一次深刻轉(zhuǎn)軌。