顯示器將去往何方 2010年LCD市場(chǎng)回顧
據(jù)業(yè)內(nèi)一些人士的傳聞，今年國(guó)內(nèi)顯示器的銷售總量相比去年幾乎沒(méi)有提升，但市場(chǎng)前兩名的銷量卻有不小的增長(zhǎng)，這意味著顯示器市場(chǎng)基本已經(jīng)停止“擴(kuò)地”，而是在現(xiàn)有市場(chǎng)上搶地盤，大者繼續(xù)做大，二三線品牌將逐步被邊緣化。
顯示器市場(chǎng)終端的疲軟，在一定程度上對(duì)上游面板供應(yīng)商也產(chǎn)生了影響，從今年下半年開始，液晶顯示器面板價(jià)格一路下跌，再次呈現(xiàn)出2008年時(shí)的瘋狂景象，而此次與2008年不同的是，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景。不僅上游呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)，比較直觀的，體現(xiàn)在終端經(jīng)銷商的疲累、無(wú)力與無(wú)奈。
針對(duì)顯示器市場(chǎng)的疲軟態(tài)勢(shì)，一些人士認(rèn)為是某廠商堅(jiān)持“薄利多銷”的策略，破壞了市場(chǎng)規(guī)則，低利潤(rùn)的價(jià)格戰(zhàn)引發(fā) 整個(gè)市場(chǎng)的惡性循環(huán)。而一些人士卻持更加理性的看法，其認(rèn)為，市場(chǎng)在變，一些新的市場(chǎng)規(guī)則的出現(xiàn)也是在對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)背景下產(chǎn)生的，何必怨天尤人呢？
疲軟的情況不僅僅出現(xiàn)在顯示器市場(chǎng)，今年IT產(chǎn)品市場(chǎng)討論較多的還有DIY市場(chǎng)的快速下滑，曾有調(diào)查指出國(guó)內(nèi)DIY市場(chǎng)與品牌機(jī)、筆記本平分秋色，并且DIY市場(chǎng)仍將繼續(xù)快速下滑。與之對(duì)應(yīng)的則是，中關(guān)村幾大IT賣場(chǎng)開始陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)空柜臺(tái)，甚至有傳聞某賣場(chǎng)要轉(zhuǎn)型做寫字樓，無(wú)論消息的真實(shí)性與否，這從一個(gè)側(cè)面透露出了DIY市場(chǎng)的疲態(tài)。
作為DIY重要外設(shè)部件之一的顯示器，在DIY市場(chǎng)快速下滑的背景下，生存空間將會(huì)出現(xiàn)怎樣的轉(zhuǎn)變？在這個(gè)看似無(wú)解的難題面前，我們也看到今年一些顯示器廠商開始在利潤(rùn)更加豐厚的商業(yè)用大屏顯示器行業(yè)加大力度，而一些二三線品牌也在積極布局當(dāng)中，力求在2011年進(jìn)入市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)盈利。
如果僅僅從顯示器產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)看，這幾年的發(fā)展一直都是基于產(chǎn)品的技術(shù)、性能、參數(shù)，而在這個(gè)重視產(chǎn)品體驗(yàn)與舒適感的年代，這樣的產(chǎn)品思路與宣傳理念已經(jīng)顯得落后、陳腐，也許我們將在明年看到顯示器的變革，在這之前，我們來(lái)回顧一下一些顯示器品牌在2010年都做了什么……
與之前每年都推出一個(gè)主題不同，三星在2010年的產(chǎn)品策略，顯得異常低調(diào)，隱隱約約還能聽到從2008年就延續(xù)的“絕色”主調(diào)，如果不從新產(chǎn)品的角度來(lái)看，唯一可以詮釋三星在2010年的醒目主題，則是“八大靈技”：將其顯示器產(chǎn)品線所具備的八大特點(diǎn)進(jìn)行歸類。
三星2010年最高端機(jī)種PX2370
在產(chǎn)品方面，唯一的亮點(diǎn)則是在2008年末就有諜照曝光的PX2370，這款采用LED背光的超薄液晶機(jī)種，是三星今年的最高端機(jī)種，也是形象機(jī)型，宣傳意義大于銷售意義。除了肩扛走量任務(wù)的E/EX系列之外，作為主力的BX31/35/50系在外觀上的創(chuàng)新并不明顯，僅僅是用老屏幕機(jī)身與新的腳丫形支架進(jìn)行拼接，而在產(chǎn)品功能上，最大的創(chuàng)新則是“八大靈技”的加入。
三星中端主力機(jī)型之一——BX2235
如此低調(diào)的產(chǎn)品策略，與三星往年的表現(xiàn)完全不符，業(yè)內(nèi)不少人士認(rèn)為，三星已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變其在顯示器產(chǎn)品線上的態(tài)度與策略，產(chǎn)品研發(fā)投入的大幅縮減，也許是在對(duì)手“薄利多銷”引發(fā)的市場(chǎng)猛烈價(jià)格戰(zhàn)下，做出的與利潤(rùn)收益進(jìn)行平衡的選擇，而筆者個(gè)人認(rèn)為，這是三星洞察整個(gè)產(chǎn)業(yè)大環(huán)境趨勢(shì)下，做出結(jié)構(gòu)性調(diào)整的第一步。
今年即將結(jié)束，誰(shuí)將獲得國(guó)內(nèi)顯示器市場(chǎng)卓越名的寶座，已經(jīng)越來(lái)越清晰，而三星面對(duì)要銷量還是要利潤(rùn)的抉擇時(shí)，很果斷的選擇了后者，因?yàn)槟莻€(gè)名頭已經(jīng)不再那么重要。與之對(duì)應(yīng)的則是，三星筆記本在2011年的銷售任務(wù)定在360萬(wàn)臺(tái)，相比2010年，翻了一倍。在大多數(shù)人看來(lái)三星顯示器低調(diào)的表面時(shí)，其已經(jīng)做好了長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，并且走出了第一步。
2010年的AOC格外耀眼，用“脫胎換骨”來(lái)形容也毫不夸張，在一年的時(shí)間里，推出了七個(gè)系列的LED背光液晶顯示器，并且每個(gè)系列都有著獨(dú)特精致的外觀設(shè)計(jì)，這樣的大手筆，與其他品牌緊縮的產(chǎn)品研發(fā)，形成非常強(qiáng)烈的對(duì)比。
不僅如此，在銷量上，AOC也取得了前所未有的戰(zhàn)績(jī)，僅10月份的單月銷量就達(dá)到了60萬(wàn)臺(tái)左右，是大多數(shù)品牌一個(gè)季度甚至更長(zhǎng)時(shí)間的銷量。從表面上看，不少人認(rèn)為，這僅僅是得益于其工廠背景所帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)，但其在品牌宣傳，產(chǎn)品研發(fā)上的大投入，對(duì)于其在銷量上的快速成長(zhǎng)，是無(wú)法否認(rèn)的。
僅厚12.9mm的AOC超薄LED液晶“刀鋒”系列
在大多數(shù)人看來(lái)，AOC的顯示器產(chǎn)品越來(lái)越漂亮，但其并沒(méi)有因此提升產(chǎn)品的售價(jià)，依然堅(jiān)持高性價(jià)比策略，其在今年推出的12.9mm超薄LED背光液晶顯示器“刀鋒”系列，在上市第一個(gè)月就賣出了3萬(wàn)臺(tái)，而第二個(gè)月在首月的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了翻番。
AOC首款I(lǐng)PS液晶iF23
AOC“刀鋒”的成功可以總結(jié)為，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品與低價(jià)的完美結(jié)合，而在其他品牌之前，首先推出全球最薄的12.9mm機(jī)身厚度的LED背光液晶，與其在顯示器中上游的布局不無(wú)關(guān)系。作為全球顯示器代工巨頭的冠捷科技，在大陸地區(qū)，與LGD、奇美、瀚宇彩晶均有合資的LCM（液晶面板后端模組）廠，這讓其在獲取一些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)資源方面，有著更大的主動(dòng)權(quán)，從年初的“IPS炫彩硬屏”到年末的“刀鋒”均享受到了這種合作所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。
艾德蒙科技AOC品牌市場(chǎng)總監(jiān)段文學(xué)先生在今年高交會(huì)期間表示，艾德蒙在未來(lái)還會(huì)加強(qiáng)與上游廠商的合作，獲取更多的優(yōu)勢(shì)資源，以高性價(jià)比的策略滿足大多數(shù)用戶的多樣需求。
2008年，明基顯示器為了從銷量下滑的低迷中走出，進(jìn)行了大幅的策略轉(zhuǎn)變，不僅自身對(duì)品牌的定義發(fā)生了改變，最直觀的要屬產(chǎn)品策略的變化，那些突顯品牌層次的創(chuàng)新型產(chǎn)品，開始減少，而注重銷量和價(jià)格的產(chǎn)品卻如雨后春筍般出現(xiàn)，完成了品牌從價(jià)值取向到價(jià)格取向的轉(zhuǎn)變，明基顯示器挽回了銷量上頹勢(shì)。
采用“黑銳麗屏”的明基VW2420H
而讓廠商和渠道商頭痛的2010年，是顯示器的一場(chǎng)價(jià)格持久戰(zhàn)，明基已經(jīng)意識(shí)到要從這個(gè)無(wú)底的泥潭中跳出。在下半年，明基結(jié)合市場(chǎng)熱門的廣視角與LED概念，推出了市場(chǎng)首款民用級(jí)LED背光廣視角液晶顯示器。與“親戚”友達(dá)面板的合作，讓明基順利的在自家產(chǎn)品上推出了具有自身特色的MVA與LED混合體——“黑銳麗屏”。
首批采用“黑銳麗屏”的液晶機(jī)種有三個(gè)系列：VW、EW、BL，分別針對(duì)家庭多媒體娛樂(lè)、游戲玩家以及商務(wù)人士，更高的對(duì)比度、更寬廣的可視角度以及更優(yōu)質(zhì)的色彩畫面，成為明基顯示器今年最閃耀的亮點(diǎn)，也是明基顯示器從價(jià)格取向朝價(jià)值取向轉(zhuǎn)變的開始。
明基為職業(yè)玩家打造的游戲液晶XL2410T
年末，明基推出了針對(duì)職業(yè)電競(jìng)玩家的XL2410T，該產(chǎn)品在搭配120Hz刷新頻率液晶面板時(shí)，并沒(méi)有官方激活3D功能，而是利用此特點(diǎn)優(yōu)化液晶顯示器在FPS游戲中顯示的流暢性。在宣傳方面，與CS名將合作，并且搭配其團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的專業(yè)鼠標(biāo)與鼠標(biāo)墊，最大程度滿足職業(yè)玩家的需求。
對(duì)產(chǎn)品差異化與創(chuàng)新的執(zhí)著追求，讓我們相信明基將會(huì)為用戶帶來(lái)不少驚喜。
也許一些消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌還保留自己的觀點(diǎn)，不過(guò)HKC已經(jīng)用自己的實(shí)力成功打入國(guó)內(nèi)顯示器市場(chǎng)前十，最強(qiáng)時(shí)，還躋身前五。作為一個(gè)地地道道的民營(yíng)企業(yè)，能有如此成績(jī)，著實(shí)不易。
從2009年末開始，HKC就已經(jīng)推出多款采用LED背光液晶面板的超薄機(jī)型，并且在價(jià)格上具備一定的優(yōu)勢(shì)，受到不少行業(yè)以及網(wǎng)吧客戶的青睞，其還推出了業(yè)內(nèi)第一款專門針對(duì)網(wǎng)吧客戶的27吋大屏液晶，在屏幕外層加裝了鋼化玻璃，防止劃傷，同樣以同類產(chǎn)品最低價(jià)作為一大特點(diǎn)。
在行業(yè)市場(chǎng)之外，HKC也在努力打開零售市場(chǎng)，提升品牌美譽(yù)度。在下半年，HKC推出了三屏拼接的全套方案，并且打出了超低的5999元售價(jià)，為一些玩家嘗鮮提供了一個(gè)不錯(cuò)的入門選擇。
時(shí)至年底，HKC將推出一款采用27吋LED背光IPS廣視角屏幕的專業(yè)機(jī)型，據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士透露，這款產(chǎn)品所采用的面板與蘋果27吋LED Cinema Display完全相同，HKC將為用戶提供更低價(jià)位的專業(yè)選擇。■<
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