90后專屬潮人卡片機(jī) 索尼J10發(fā)布專訪
泡泡網(wǎng)數(shù)碼相機(jī)頻道1月12日 1月11日索尼在上海全球首發(fā)了專門面向90后年輕群體的時(shí)尚炫酷卡片機(jī)J系列，并以“酷拍J團(tuán)”的口號(hào)向潮人們發(fā)出號(hào)召令。在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，我們對(duì)索尼公司高層和產(chǎn)品設(shè)計(jì)師進(jìn)行了專訪，下面是具體內(nèi)容，以便您更好的了解J10這款新品。
參與專訪索尼方面人員：
索尼公司創(chuàng)造中心數(shù)碼影像產(chǎn)品設(shè)計(jì)部 【秋田実穗】
索尼（中國(guó)）有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部數(shù)碼影像產(chǎn)品部總監(jiān)【鈴木隆之】
索尼（中國(guó)）有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部數(shù)碼影像產(chǎn)品部數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品科高級(jí)經(jīng)理【合田大輔】
索尼（中國(guó)）有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部數(shù)碼影像產(chǎn)品部數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品科副經(jīng)理【楊健】
【Q1】發(fā)布這一款產(chǎn)品大家覺(jué)得非常意外，這一次只公布了J系列系列，我想問(wèn)J系列系列什么時(shí)候開(kāi)始有想法研發(fā)這個(gè)產(chǎn)品，以及他針對(duì)比較年輕的用戶群，這個(gè)想法什么時(shí)候開(kāi)始做的，從產(chǎn)品的研發(fā)到公布出來(lái)有一段時(shí)間，對(duì)市場(chǎng)有一些預(yù)測(cè)，我們想對(duì)這些事情有一些了解。包括這款產(chǎn)品的售價(jià)是多少？
【合田大輔】要說(shuō)時(shí)間的話，在前年夏天就開(kāi)始進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查的范圍是中國(guó)的年輕人，我們主要在上海、沈陽(yáng)、南通這幾個(gè)城市把顧客集合起來(lái)，問(wèn)他們你們希望相機(jī)是什么樣的產(chǎn)品，你們需要什么樣的功能等等做了這樣的調(diào)查，這個(gè)主要在中國(guó)進(jìn)行的。不光是外型設(shè)計(jì)，還包括生活習(xí)慣和興趣在哪里，我們綜合起來(lái)得出了現(xiàn)在的概念。這個(gè)產(chǎn)品是在本周末陸續(xù)在主要城市上市，價(jià)格基于我們調(diào)查結(jié)果，把價(jià)格設(shè)定在1500元人民幣不到的位置。
索尼（中國(guó)）有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部數(shù)碼影像產(chǎn)品部總監(jiān)【鈴木隆之】
【Q2】我有一個(gè)問(wèn)題，我看到相機(jī)在研發(fā)調(diào)研的過(guò)程選取了三個(gè)城市，這三個(gè)城市是不是有代表性？另外這款相機(jī)是不是只針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，如果針對(duì)全球或者東亞來(lái)說(shuō)，哪個(gè)城市來(lái)量訪？我想問(wèn)一下秋田実穗小姐，15到20歲來(lái)說(shuō)中國(guó)的消費(fèi)群體和日本有何異同，有沒(méi)有這樣的觀察？
【合田大輔】這個(gè)產(chǎn)品不只在中國(guó)市場(chǎng)，在其他市場(chǎng)也有這個(gè)產(chǎn)品，并不只是在中國(guó)市場(chǎng)，有適合這個(gè)市場(chǎng)概念就會(huì)推這個(gè)產(chǎn)品。在中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查我們當(dāng)然認(rèn)為調(diào)查越多城市越多人更好，但是我們也要考慮日程等等安排，我們?cè)瓉?lái)只是想在上海調(diào)查，后來(lái)也發(fā)展到其他城市，希望把不同特征的特點(diǎn)反應(yīng)進(jìn)去，不斷擴(kuò)大調(diào)查的可靠性。
【秋田実穗】在談到中國(guó)和日本年輕人興趣喜好差異上面，在這里體現(xiàn)得比較明顯的還是顏色方面，顏色選擇上面中國(guó)年輕人更加喜歡鮮艷的、更加出跳的色彩，這是相對(duì)日本人喜歡的顏色，在易用性、便攜性層面來(lái)說(shuō)，這個(gè)喜歡還有特點(diǎn)基本上沒(méi)有太大的差異都是通用的。
【合田大輔】再補(bǔ)充一下剛剛說(shuō)的三個(gè)城市調(diào)查，我們并不只是依賴于三個(gè)城市調(diào)查，我們每年在其他城市都有大規(guī)模調(diào)查，會(huì)調(diào)查大家各種生活心態(tài)、大家的興趣等都會(huì)被應(yīng)用到設(shè)計(jì)里面去。
【Q3】現(xiàn)在LOMO產(chǎn)品年輕人特別喜歡的方式，J10里面有沒(méi)有考慮濾鏡和特效改變效果，另外J10使用的是HADCCD傳感器，但是支持掃描全景功能，這個(gè)J10第一款使用傳感器實(shí)現(xiàn)全景技術(shù)的機(jī)型嗎？謝謝！
【合田大輔】J系列里面也有一些拍攝之后的編輯功能，改變拍攝效果等等，LOMO功能我們也是關(guān)注到，我們考慮是不是以后有這樣功能的實(shí)現(xiàn)，這會(huì)根據(jù)用戶需求來(lái)考慮到。這是第二個(gè)問(wèn)題。CCD實(shí)現(xiàn)全球掃描T99到350也是一樣的。
【Q4】剛剛聽(tīng)你介紹的時(shí)候提到膠囊的概念，J10的設(shè)計(jì)來(lái)源于膠囊的某種思路，我想請(qǐng)您詳細(xì)解釋一下設(shè)計(jì)的概念？另外我們注意到這一款產(chǎn)品采用了全內(nèi)置的設(shè)計(jì)包括存儲(chǔ)部分、電池部分，傳輸部分，PMB的軟件等等全部都內(nèi)置在里面，我想問(wèn)一下這樣做的優(yōu)勢(shì)是什么？或者您認(rèn)為這樣的設(shè)計(jì)對(duì)15到20歲的年輕人是不是符合他們的習(xí)慣？謝謝！
【秋田実穗】我們用膠囊概念因?yàn)槭紫任覀兿鄼C(jī)概念，隨著這個(gè)時(shí)代的進(jìn)步，用相機(jī)是很日常的行為，相機(jī)是很瑣碎的事情，很平凡使用的照相機(jī)，我們希望它能夠設(shè)計(jì)得便攜性更好，使用起來(lái)更加方便，能夠使人家更加主動(dòng)積極使用照相機(jī)，同時(shí)使用這個(gè)使個(gè)性更凸顯在產(chǎn)生上面，有很醒目的圖表感覺(jué)。
前面提到的存儲(chǔ)、電池、數(shù)據(jù)傳輸都是整合在一起，這個(gè)設(shè)計(jì)一個(gè)結(jié)果就是能夠做到無(wú)縫隙的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這個(gè)產(chǎn)品看上去更加完整，這樣也是更加符合我們前面說(shuō)到膠囊的概念，同時(shí)全都在一起的設(shè)計(jì)，對(duì)于年輕用戶來(lái)說(shuō)更加方便的拿出來(lái)使用、放進(jìn)去、再拍攝這些概念對(duì)我們來(lái)說(shuō)是更加吻合的。
索尼公司創(chuàng)造中心數(shù)碼影像產(chǎn)品設(shè)計(jì)部 【秋田実穗】
【Q5】作為一個(gè)全新系列的話，J系列有怎樣新的特性符合學(xué)生用戶的習(xí)慣？另外說(shuō)到J10有USB端口更容易分享照片，但是有沒(méi)有想過(guò)直接用內(nèi)置WIFI呢？
【合田大輔】在對(duì)學(xué)生吸引力上面來(lái)說(shuō)，這一系列出來(lái)之前提到一個(gè)新的膠囊概念，便攜性能夠使用更加隨便更加方便，分享也是會(huì)更加容易，在通過(guò)PMB portable還可以實(shí)現(xiàn)相機(jī)和學(xué)生們喜歡的網(wǎng)站進(jìn)行迅速數(shù)據(jù)上傳，比如開(kāi)心網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等等，這些是我們的嘗試啊，希望更多年輕人喜歡。提到USB數(shù)據(jù)分享，WIFI也好，不同機(jī)型上面有不同的功能，包括USB，WIFI等在G系列里面都有，我們?cè)诓煌盗欣锩娑紩?huì)有適用不同概念的技術(shù)。今后有新的技術(shù)和新麴氏，我們都會(huì)去把握住，并且根據(jù)不同概念積極使用這些新的技術(shù)。
【Q6】請(qǐng)問(wèn)一下索尼對(duì)于2011年中國(guó)市場(chǎng)有什么預(yù)期，相對(duì)于2010年有什么變化？第二個(gè)問(wèn)題問(wèn)秋田実穗小姐，前面說(shuō)到了這次發(fā)布的產(chǎn)品是針對(duì)國(guó)內(nèi)做過(guò)調(diào)查，國(guó)內(nèi)傾向于這些產(chǎn)品色彩，之后這些色彩在索尼產(chǎn)品當(dāng)中會(huì)不會(huì)有使用下去的計(jì)劃，或者在新的產(chǎn)品當(dāng)中會(huì)不會(huì)應(yīng)用這些色彩？謝謝！
【鈴木隆之】首先對(duì)于2011年展望我們從方向性來(lái)說(shuō)，數(shù)碼相機(jī)有兩個(gè)方面：1、用戶需求多樣化，有各種用戶人群，不同人群有不同的需求。2、市場(chǎng)的趨勢(shì)。二次購(gòu)買行為的增加，追求又會(huì)不同。在各個(gè)系列包括T系列，W系列，H系列，S系列，J系列等等，他們都有各自不同的需求定位，我們?cè)诤蜄|京產(chǎn)品研發(fā)溝通上面，企劃溝通上面，也都是在仔細(xì)研究了我們不同用戶需求基礎(chǔ)上，不斷的去進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，比如說(shuō)購(gòu)買第二臺(tái)相機(jī)的用戶，很多都會(huì)有第一臺(tái)相機(jī)使用的一些體驗(yàn)，然后想要改進(jìn)體驗(yàn)，希望拍照失誤率降低，這些東西都改進(jìn)能夠使產(chǎn)品更加符合用戶需求。
這次J系列也是對(duì)于多樣化市場(chǎng)的一個(gè)響應(yīng)，我們對(duì)年輕人市場(chǎng)的嘗試，特別對(duì)中國(guó)年輕人市場(chǎng)潛力非常期待，也是誕生了J系列的產(chǎn)品，我們也想聽(tīng)聽(tīng)大家意見(jiàn)，今天來(lái)看到這個(gè)產(chǎn)品，有一些什么感受？覺(jué)得這個(gè)是不是會(huì)滿足中國(guó)年輕人的需求，或者受他們所喜愛(ài)？也想聽(tīng)聽(tīng)大家的意見(jiàn)！有沒(méi)有誰(shuí)能夠給一點(diǎn)意見(jiàn)？
【編輯】首先其實(shí)我覺(jué)得就像剛才朱翔跟刑瑜他們提到的，年輕人在玩照片的時(shí)候，更注重的是炫的理念，可能更希望能去向別人顯擺，就像一些特效效果很受大家歡迎！我覺(jué)得索尼如果能加上這種功能會(huì)更好?，F(xiàn)在其實(shí)像這些分享的功能，包括最近微博等東西的風(fēng)靡，更注重是隨時(shí)隨地即時(shí)分享，但是像必須接到電腦上通過(guò)上傳，可能對(duì)這方面有一點(diǎn)限制，但是同樣看到索尼這回包括和開(kāi)心網(wǎng)用戶能夠合作，也算開(kāi)了一個(gè)好頭，之前在G系列雖然有內(nèi)置WIFI，但是在中國(guó)大路不太吃香。我覺(jué)得基本上就是這樣。
【秋田実穗】用戶應(yīng)該會(huì)喜歡把自己所有的產(chǎn)品有顏色上面統(tǒng)一感或者配套的感覺(jué)，至少有很大一部分人愿意這樣，所以我們?cè)谶@次J10和WILL（音）和W252都有搭配站線給大家，相信大家都有耳目一新的感覺(jué)，今后我們大家肯定有愿望，我們會(huì)希望整合顏色，但是不會(huì)為了整合顏色而整合，我們要考慮的是目的到底是什么，我們的目標(biāo)人群以及他們地區(qū)區(qū)域性的差異，還有一些其他的因素不同產(chǎn)品上市時(shí)間，這個(gè)時(shí)間這個(gè)顏色是不是流行的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候晚了，再去搭配是不是合適，有很多錯(cuò)綜復(fù)雜的因素不能一概而論，但是我們還是希望讓用戶有統(tǒng)一整合感，能夠有一種一致的熱情！是這樣的思考！
索尼（中國(guó)）有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部數(shù)碼影像產(chǎn)品部數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品科高級(jí)經(jīng)理【合田大輔】
【Q7】我想問(wèn)的是J團(tuán)是什么意思？還有15到24歲的年輕人不一定是中國(guó)的主力消費(fèi)群體，而從24到35歲之間，應(yīng)該是消費(fèi)能力比較強(qiáng)的年輕人，為什么沒(méi)有針對(duì)從24歲到35歲之間80后人群開(kāi)發(fā)相機(jī)，而針對(duì)是90后呢？
【合田大輔】J團(tuán)首先J的意思來(lái)自于幾個(gè)單詞，“Join”跳躍參加，“Jump”聚合 “Joy”歡樂(lè)、快樂(lè)的意思，是年輕人所擁有的特性?？崤腏團(tuán)是酷拍軍團(tuán)的意思，很酷拍攝的意思，所以用這個(gè)J團(tuán)說(shuō)法。我們這次產(chǎn)品是針對(duì)15到24歲左右。針對(duì)其他的用戶我們肯定有更多的產(chǎn)品滿足他們需求，接下來(lái)會(huì)出來(lái)T系列，H系列，W系列等我們會(huì)有更多的新產(chǎn)品展現(xiàn)給大家。
【Q8】索尼定位用戶群怎么定位的，索尼定價(jià)在1500左右，在中國(guó)市場(chǎng)1500的手機(jī)基本上可以對(duì)低端相機(jī)有競(jìng)爭(zhēng)力很難抵擋手機(jī)，索尼怎么提高J10的競(jìng)爭(zhēng)力，特別上開(kāi)心網(wǎng) 微博，手機(jī)很多可以應(yīng)用上了！謝謝！
【合田大輔】首先是定位人群，說(shuō)得簡(jiǎn)單一點(diǎn)是定位年輕人，具體一點(diǎn)前面提到中國(guó)年輕人不同之處，是比日本人更有時(shí)間玩電腦，游戲，SNS網(wǎng)絡(luò)溝通等時(shí)間比較多，這也是中國(guó)目前年輕人比較有意思的生活形態(tài)，比較獨(dú)特的特點(diǎn)，我們所定位的人群還是這些人里面比較追求個(gè)性的，與眾不同的感覺(jué)，所以我們用鮮明的色彩來(lái)設(shè)計(jì)這個(gè)概念，我們目標(biāo)用戶將會(huì)更加喜歡表現(xiàn)自己的人，比較喜歡向大家秀，去表現(xiàn)自己有意思的地方，也會(huì)以擁有這個(gè)產(chǎn)品，擁有這個(gè)東西而感到自豪的人群。
另外一個(gè)問(wèn)題關(guān)于手機(jī)影響上面，畢竟我們的相機(jī)，必須要有強(qiáng)大的拍攝功能，拍照功能肯定優(yōu)于手機(jī)的，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展肯定越來(lái)越多影響人們的生活，在網(wǎng)絡(luò)功能加入也是必須的，但是是不是像現(xiàn)在的智能手機(jī)一樣加上去獲得成功呢？我們也不這么認(rèn)為，我們也可以考慮跟智能手機(jī)聯(lián)合，上面一些功能我們也許可以借用一些，但是我們要避免完全互換，這樣會(huì)扼殺很多可能性，會(huì)讓簡(jiǎn)單的重覆蓋掉互相的特點(diǎn)，還是會(huì)按照一條獨(dú)自的道路去推進(jìn)這個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展，最重要的還是根據(jù)用戶對(duì)于產(chǎn)品的需求。
【Q9】這次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上注意到咱們J系列可以說(shuō)是索尼相機(jī)新的系列，我們的J系列會(huì)不會(huì)發(fā)展成為針對(duì)學(xué)生群體和年輕人，一個(gè)專屬的系列？第二個(gè)問(wèn)題是我注意到我們這個(gè)相機(jī)沒(méi)有設(shè)計(jì)鏡頭蓋而是直接可以進(jìn)行拍攝，這種設(shè)計(jì)是不是考慮到年輕人拍攝隨性嗎？或者說(shuō)基于什么考慮設(shè)計(jì)的？
【合田大輔】我們現(xiàn)在定位J系列是90后的人群，慢慢越來(lái)越成為社會(huì)上很重要的部分，我們市場(chǎng)的潛在能力還是相當(dāng)巨大的，所以我們會(huì)不斷的發(fā)展一個(gè)系列。
【秋田実穗】很高興你能注意到不同的地方，J10是沒(méi)有鏡頭蓋的，這一點(diǎn)對(duì)我們概念來(lái)說(shuō)非常重要，這也是我們?cè)O(shè)計(jì)亮點(diǎn)之一，我們理念就是要讓相機(jī)更加容易拍攝，更加快速頻繁的進(jìn)行生活中一點(diǎn)一滴的拍攝分享，我們毅然的把鏡頭蓋去掉了，可以讓它拍攝起來(lái)更加自如，也更加的放松隨便！以后J系列怎么去變呢，我們也有各種想法在計(jì)劃中，也不會(huì)否認(rèn)各種可能性，這個(gè)也請(qǐng)大家期待，我們之后也會(huì)有更有意思的產(chǎn)品出來(lái)！
在我們概念下相機(jī)套子也是比較有意思的設(shè)計(jì)，大家之前也看到了，就是一種編織形式的，像襪子套一樣，很容易放進(jìn)去拿出來(lái)，采用搭扣、拉鏈等一些很方便的設(shè)計(jì)概念。
【Q10】我想問(wèn)兩個(gè)問(wèn)題，第一個(gè)我發(fā)現(xiàn)咱們里面說(shuō)到了很多都是拍照片，主要提到全景掃描沒(méi)有3D拍攝，不知道有沒(méi)有這個(gè)概念，拍視頻全高清還是720P，我們用的內(nèi)置電池，首先它每次拍攝電池持續(xù)時(shí)間怎么樣，電池的壽命充電多少次，或者能使用多長(zhǎng)時(shí)間，用戶電池能不能自己去更換？
【合田大輔】首先講到了3D視頻的功能，我們這個(gè)產(chǎn)品的概念是面對(duì)年輕人群，要考慮他們的一些需求和他們的一些預(yù)算等等情況，我們?cè)?D功能像之前TX9系列都有這樣一些功能，是不是在J系列上面使用，要看后面3D的使用情況，要看之后的普及度、需求度來(lái)考慮。視頻方面是不是要用1080全高清這些，也是要根據(jù)市場(chǎng)情況和年輕人使用需求，比如網(wǎng)絡(luò)上傳網(wǎng)速上面是不是能夠滿足這樣的要求，如果基礎(chǔ)設(shè)施能夠發(fā)展到那樣程度我們發(fā)展可能新也是有的，所以這個(gè)技術(shù)怎么到豐滿產(chǎn)生上，我們需要根據(jù)市場(chǎng)來(lái)決定。
在內(nèi)置電池使用壽命上面，基本上使用時(shí)間，使用壽命跟可更換鋰電池差不多，沒(méi)有什么太大區(qū)別，內(nèi)置電池能夠用多久，這根據(jù)用戶充電次數(shù)，充電方法不一樣，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但是可以說(shuō)是和鋰電池差不多的，在更換的情況下，基本上我們維修站也是可以提供更換的服務(wù)！
【鈴木隆之】再次感謝大家來(lái)參加我們發(fā)布會(huì)和專訪，這個(gè)產(chǎn)品本周末就會(huì)上市，我們也是考慮到它的目標(biāo)人群是年輕人，喜歡上網(wǎng)，所以我們相關(guān)一些傳播和推廣都會(huì)以網(wǎng)絡(luò)為主，比如說(shuō)一些網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)廣告，我們?cè)跁?huì)上也看到一些小的視頻，在線下我們也會(huì)有一些活動(dòng)，年輕人經(jīng)常出沒(méi)的地方，上海、北京等KTV體驗(yàn)活動(dòng)也會(huì)開(kāi)展起來(lái)，大家有興趣的話也可以在我們索尼官網(wǎng)上面有一些相關(guān)介紹，如果有不了解可以從公關(guān)部這里得到進(jìn)一步信息，總之非常感謝大家關(guān)注，也希望大家能夠給我們不斷的反饋，讓我們做的更好，謝謝！■
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