不靠美女圖片帶流量 "汽車之家"每日PV超1億
中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）近期發(fā)布的《汽車品牌網(wǎng)絡傳播觸點與路徑報告》顯示，國內汽車互聯(lián)網(wǎng)受眾已超過1億人，網(wǎng)絡媒體成為汽車行業(yè)最重要的營銷渠道。在主流汽車類網(wǎng)站中，盛拓傳媒旗下的“汽車之家”在網(wǎng)站總體流量和用戶認可度等方面均位列前茅，營銷媒介價值總分遙遙領先，成為眾多汽車廠商最認可的互聯(lián)網(wǎng)營銷合作平臺。
中國汽車工業(yè)協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，2010年中國全年汽車總銷量為1806萬輛，繼續(xù)位列全球先進，同比增長32.37%。與此同步，汽車類網(wǎng)站也處在一個迅速發(fā)展的上升期，目前汽車互聯(lián)網(wǎng)受眾超過1億人大關，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為汽車產(chǎn)業(yè)最重要的營銷渠道。
在主流汽車類網(wǎng)站中，“汽車之家”作為行業(yè)老大，再次毫無爭議地奪得多項指標的第一，綜合價值遠遠領先于行業(yè)對手。Google Analytics的數(shù)據(jù)顯示，“汽車之家”每天的獨立用戶訪問量目前已超過350萬，連續(xù)20天頁面訪問量超過一億。DCCI發(fā)布的報告中，“汽車之家”在“用戶認可度”、“受眾覆蓋度”、“受眾購買力”等各項指標中也遙遙領先，營銷價值的總體評分遠遠高過同行。
（圖表中，橫軸為網(wǎng)站獨立訪問量（UV），縱軸為人均訪問量（PV），所形成的球體是網(wǎng)站整體的流量黏性，同時還有同類網(wǎng)站之間的關系，用戶會從這個網(wǎng)站流向哪里，管線的粗細決定的交叉的量，更真實確切地反映了網(wǎng)站的競爭力。）
盛拓傳媒CEO秦致表示，盛拓傳媒旗下的所有專業(yè)垂直網(wǎng)站，都將“從用戶的角度看待問題”作為最基本的立場，以“瘋狂滿足用戶的需求”為工作目標，通過客觀、全面、翔實的信息去幫助用戶。只有服務好用戶，才能夠真正獲得傳媒的影響力，從而為相關行業(yè)提供最好的營銷服務。他強調，“‘汽車之家’是業(yè)內為數(shù)不多的沒有美女圖片的汽車網(wǎng)站，我們不要美女圖片帶流量，消費者和我們都不需要與車無關的內容”。
早在2008年底，“汽車之家”在訪問量、有效用戶數(shù)量等方面躍居全球同行之首，是目前全球最大的汽車網(wǎng)站。DCCI的報告從更多維的視角、更深刻的數(shù)據(jù)指標分析了一個汽車網(wǎng)站的媒介傳播價值。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“汽車之家”網(wǎng)站獨立訪問量接近60%，人均訪問量接近35%，遠遠高于其他垂直網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的同類數(shù)據(jù)。
在營銷價值方面秦致介紹，“汽車之家”將用戶購車過程分解為購車前、購車中和購車后三個不同的階段，根據(jù)各個階段中雙方的不同需求將用戶價值與企業(yè)營銷價值進行對接，從而實現(xiàn)用戶的非常好的體驗。與此同時，到2010年年底，“汽車之家”二手車頻道的訪問量和交易量也達到了行業(yè)第一?！?/P>
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