TCL再次入選品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)，連續(xù)領(lǐng)跑電視制造15年
2020（第26屆）中國(guó)品牌價(jià)值 100 強(qiáng)研究報(bào)告日前揭曉，TCL以1025.83億的品牌價(jià)值位列第8，連續(xù)15年居國(guó)內(nèi)電視機(jī)制造業(yè)榜首。這份殊榮不僅是對(duì)TCL品牌實(shí)力的肯定，同時(shí)也彰顯了TCL國(guó)際化戰(zhàn)略的巨大成功。TCL無(wú)疑成為了"中國(guó)制造"走向全球市場(chǎng)的先進(jìn)示范者之一。
與其他排行榜不同的是，《中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜》中并不包含石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業(yè)，其主要研究對(duì)象在于像阿里、TCL、海爾這樣的來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)性消費(fèi)類市場(chǎng)的行業(yè)主導(dǎo)品牌。該研究始于 1994 年，已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了 26 年，是國(guó)內(nèi)最早也是持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專業(yè)研究。
TCL作為一家電視制造企業(yè)，為何能成就如此高的品牌價(jià)值？
放眼全球，銳意變革
1999年，TCL開(kāi)始實(shí)施全球化戰(zhàn)略，把目光放到了歐美市場(chǎng)，并于2004年快速并購(gòu)了法國(guó)湯姆遜全球彩電業(yè)務(wù)和阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)。湯姆遜是傳統(tǒng)顯像管電視的鼻祖，生產(chǎn)出了世界領(lǐng)先臺(tái)彩電。但并購(gòu)之后，彩電行業(yè)從顯像管時(shí)代迅速轉(zhuǎn)型到平板時(shí)代，湯姆遜原有的顯像管技術(shù)，幾乎一夜間完全喪失了價(jià)值，公司一度進(jìn)入持續(xù)虧損。
在質(zhì)疑聲中，CEO李東生借用鷹在40歲時(shí)脫喙、斷趾、拔羽以獲重生的故事，號(hào)召TCL全體員工團(tuán)結(jié)一心應(yīng)對(duì)危機(jī)，共同推動(dòng)組織流程和企業(yè)文化變革，堅(jiān)定推進(jìn)國(guó)際化企業(yè)戰(zhàn)略的決心，最終在2007年年底以3.6億元的盈利摘掉了連續(xù)兩年虧損的帽子。TCL的實(shí)踐，為中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化道路提供了可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
注重研發(fā)創(chuàng)新，實(shí)施品牌戰(zhàn)略
國(guó)際并購(gòu)所帶來(lái)的一系列挫折讓TCL清楚地意識(shí)到，真正強(qiáng)大的企業(yè)，能夠?qū)⒑诵募夹g(shù)牢牢攥在自己手里，可以在全產(chǎn)業(yè)鏈形成布局。2009年，TCL啟動(dòng)華星光電項(xiàng)目，決心投入巨資上馬一條8.5代液晶面板生產(chǎn)線。面板行業(yè)技術(shù)門檻極高，人才是關(guān)鍵。TCL通過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年之久的“招兵買馬”，建立起一支由200位業(yè)內(nèi)資深人士組成的“夢(mèng)之隊(duì)”。
涅槃重生后的TCL在創(chuàng)新的戰(zhàn)場(chǎng)上穩(wěn)扎穩(wěn)打，捷報(bào)頻傳。發(fā)展至今，TCL集團(tuán)已擁有近8000名科研人員，28個(gè)研發(fā)中心，10余家聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，技術(shù)覆蓋QLED等新型半導(dǎo)體顯示技術(shù)和材料、人工智能、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、智慧互聯(lián)等領(lǐng)域。
多措并舉，逆勢(shì)提升
今年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的低迷對(duì)于電視行業(yè)同樣產(chǎn)生了非常直接的負(fù)面影響，2020年上半年全球電視成品和面板的出貨量都出現(xiàn)了大幅下跌。而在如此逆境中，TCL電子圍繞“技術(shù)領(lǐng)先、效率致勝、營(yíng)銷突破、全球領(lǐng)先”經(jīng)營(yíng)策略，積極應(yīng)對(duì)疫情，打贏防疫戰(zhàn)和打贏經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)，上半年實(shí)現(xiàn)電視銷量排名由2019年全球第三躍升至2020年第二季度的全球第二。
同時(shí)，TCL電子還不斷挖掘客戶潛在需求，創(chuàng)新商業(yè)模式，持續(xù)在全球范圍培育并拓展家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，構(gòu)建智能電視生態(tài)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入快速增長(zhǎng)。TCL電子互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)收入累計(jì)達(dá)4.7億元，同比增長(zhǎng)126.9%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)2.0億元，同比增長(zhǎng)129.9%。
今年年初，TCL鴻鵠實(shí)驗(yàn)室正式亮相，開(kāi)啟AI×IoT全場(chǎng)景智能化研發(fā)，提供以顯示為核心的全屋科技產(chǎn)品和解決方案。而鴻鵠實(shí)驗(yàn)室強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力的源泉，正是匯聚了TCL在全球的4個(gè)技術(shù)中心，200人以上的大數(shù)據(jù)云平臺(tái)和云平臺(tái)團(tuán)隊(duì)，400人以上的AI算法團(tuán)隊(duì)。目前TCL已經(jīng)形成人工智能、5G通訊、半導(dǎo)體新型顯示、智能制造與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)四大技術(shù)戰(zhàn)略發(fā)展方向。
由此可見(jiàn)，TCL能夠躋身2020中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單，并連續(xù)15年位列優(yōu)先電視機(jī)制造業(yè)領(lǐng)先位的原因是多方面。全球化之路，TCL走了20年，才逐漸完成了全維度的市場(chǎng)、人才、營(yíng)銷布局，才有了面對(duì)全球疫情大流行特殊年份的逆勢(shì)成長(zhǎng)。在打好智能電視這一基本盤的同時(shí)以AI x IoT戰(zhàn)略為基調(diào)在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代全面發(fā)力，尤其注重技術(shù)研發(fā)與專利儲(chǔ)備，才能繼續(xù)作為大國(guó)品牌繼續(xù)在世界舞臺(tái)高速發(fā)展。
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