TalkingData T11 2021數(shù)據(jù)智能峰會(huì)線上舉辦，探尋賦能增長(zhǎng)之道
暌違兩年，TalkingData T11數(shù)據(jù)智能峰會(huì)重磅回歸，于12月28日以全線上形式順利舉辦。本屆大會(huì)以「202X」為主題，聚焦數(shù)智時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)、數(shù)據(jù)賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)、科技賦能數(shù)據(jù)安全的議題，多位行業(yè)專(zhuān)家分享數(shù)據(jù)與不同行業(yè)場(chǎng)景相融合的創(chuàng)新方案與成功實(shí)踐，助力企業(yè)在新時(shí)代背景下洞察趨勢(shì)、突破瓶頸，獲得可持續(xù)的增長(zhǎng)。
穿越周期，突破增長(zhǎng)瓶頸
在科技演進(jìn)、疫情持續(xù)等多重影響下，以短視頻、內(nèi)容社交為代表的新流量爆發(fā)，傳統(tǒng)流量體系進(jìn)入慢速增長(zhǎng)。TalkingData創(chuàng)始人兼CEO崔曉波認(rèn)為，以新流量、新渠道、新品牌為代表的新時(shí)代還將持續(xù)5-10年，企業(yè)想要突破增長(zhǎng)瓶頸，就需要借助新流量的力量。
圖：TalkingData創(chuàng)始人兼CEO崔曉波
面向這樣的趨勢(shì)，消費(fèi)品牌又該采用怎樣的成長(zhǎng)路徑？崔曉波提出了兩點(diǎn)建議：首先，將公域營(yíng)銷(xiāo)投放與效果評(píng)估相結(jié)合，力求以“以小博大”，獲得更好的ROI；其次，圍繞消費(fèi)者做全鏈路的打通和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)“品效銷(xiāo)合一”的整體提升。尤其是對(duì)傳統(tǒng)品牌來(lái)說(shuō)，更需要利用數(shù)據(jù)、算法能力，去完善產(chǎn)品、覆蓋多渠道平臺(tái)、建立品牌認(rèn)知，從而構(gòu)筑起品牌自身的壁壘。
安全合規(guī)，釋放數(shù)據(jù)價(jià)值
《數(shù)據(jù)安全法》、《個(gè)人信息保護(hù)法》正式施行，為數(shù)據(jù)的融合應(yīng)用與價(jià)值落地帶來(lái)了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。峰會(huì)上，TalkingData產(chǎn)品副總裁閆輝宣布整合產(chǎn)品矩陣，拓展“安全云”，并正式推出“安全島平臺(tái)”，旨在提供安全、合規(guī)、精確、高質(zhì)量的數(shù)據(jù)服務(wù)，打造集數(shù)據(jù)收集、處理、洞察、應(yīng)用于一體的營(yíng)銷(xiāo)科技服務(wù)。
圖：TalkingData產(chǎn)品矩陣
TalkingData安全島基于業(yè)界領(lǐng)先的可信計(jì)算技術(shù)，構(gòu)建起安全合規(guī)的多方數(shù)據(jù)融通一站式平臺(tái)，提供面向不同業(yè)務(wù)場(chǎng)景的數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用與價(jià)值釋放新模式，并已在營(yíng)銷(xiāo)、金融等行業(yè)進(jìn)行了落地應(yīng)用。此外，翼方健數(shù)合伙人劉碩也在演講中介紹了如何借助隱私安全計(jì)算技術(shù)，在保護(hù)數(shù)據(jù)、避免風(fēng)險(xiǎn)的前提下實(shí)現(xiàn)和分享數(shù)據(jù)價(jià)值。
高峰對(duì)話(huà)，探尋營(yíng)銷(xiāo)新路徑
面對(duì)流量格局與消費(fèi)行為的變化，新消費(fèi)時(shí)代的新品牌、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么做？峰會(huì)特別邀請(qǐng)到睿效科技創(chuàng)始人及CEO石承泰、RTBAsia CEO及創(chuàng)始人范秋華、泛為科技創(chuàng)始人兼CEO秦曉玲三位資深專(zhuān)家，分別圍繞《內(nèi)容全鏈路打造品牌新增長(zhǎng)》《家庭場(chǎng)景數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新思路》《全域數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，賦能企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新增長(zhǎng)》三個(gè)主題，分享了相應(yīng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)科技、解決方案與最佳實(shí)踐。
圖：TalkingData基于匿名體系構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
此外，TalkingData相關(guān)負(fù)責(zé)人也深入探討了如何在匿名化、去標(biāo)識(shí)化的基礎(chǔ)上，結(jié)合業(yè)務(wù)場(chǎng)景需求，在滿(mǎn)足新時(shí)代合規(guī)要求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值分析、前后鏈路歸因、高潛建模投放等營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用，助力企業(yè)提升營(yíng)銷(xiāo)效果、促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
2021年恰逢TalkingData成立十周年。本屆T11數(shù)據(jù)智能峰會(huì)既是對(duì)過(guò)去十年實(shí)踐成果的總結(jié)，更是對(duì)未來(lái)十年發(fā)展方向的探索，期望通過(guò)這樣一個(gè)聚合性平臺(tái)釋放數(shù)據(jù)所蘊(yùn)含的力量，用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)、用數(shù)據(jù)的心智去超越，與廣大生態(tài)合作伙伴、各行業(yè)企業(yè)一起引領(lǐng)變革、加速增長(zhǎng)。
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