從“芯”聊起，造芯還是做戲，大廠動作頻頻有何目的
從近幾年開始，越來越多的廠家已經(jīng)走入了跨界造芯的領(lǐng)域，而傳統(tǒng)的造芯大廠如英特爾、英偉達(dá)等企業(yè)也逐步推出旗下的其他芯片產(chǎn)品。各家大廠在芯片領(lǐng)域有何動作，各家廠商造芯意義何在？
各家廠商的動作頻頻：
在手機(jī)廠商領(lǐng)域，在眾多的企業(yè)中走在前沿的有蘋果、華為、三星，其中的蘋果通過其自身設(shè)計(jì)的A系列芯片以及M系列芯片在手機(jī)、電腦領(lǐng)域取得了相對的優(yōu)勢，并且和自身的生態(tài)緊密融合。華為也曾通過推出改進(jìn)自Arm的麒麟系列芯片成功打造出自身的獨(dú)特性，并且在高端機(jī)市場擁有極強(qiáng)的市場占有率，但華為在受到來自美國的多次打壓后，目前麒麟系列芯片處于無法再度生產(chǎn)的狀態(tài)，而其他相關(guān)的部分射頻芯片也無法獲得供應(yīng)。三星則在早年間推出過大獲成功的獵戶座系列芯片，但近幾年表現(xiàn)不佳，采用獵戶座系列的手機(jī)產(chǎn)品少之又少。
其他手機(jī)廠商中，小米早在幾年前就推出了澎湃S1芯片，作為一顆SoC應(yīng)用在了小米5C手機(jī)上，但在此后，小米未曾再度推出旗下自研芯片產(chǎn)品。直到在2021年發(fā)布了旗下的品牌C1芯片、2022年發(fā)布了澎湃P1芯片。除了小米之外，在近段時(shí)間推出自研芯片的手機(jī)廠商還有OPPO和vivo，其中的OPPO 推出了馬里亞納影像NPU，可以在拍攝時(shí)提供降噪、提亮等效果，并且可以進(jìn)行針對性的開發(fā)，適應(yīng)到各類硬件平臺。vivo推出的是旗下自研的V1影像芯片，能提升ISP方面的處理能力，獲得更高的處理帶寬，帶來包括實(shí)時(shí)預(yù)覽成片、手動調(diào)節(jié)曝光及夜景視頻的選購。國外的谷歌則是在21年推出的 Pixel 6 系列手機(jī)上搭載了谷歌自研的 Tensor 芯片，不過有說法認(rèn)為，谷歌的這一顆Tensor 芯片是在三星的獵戶座系列芯片是上定制改進(jìn)而來。
除了手機(jī)廠商，像英偉達(dá)、英特爾這兩家傳統(tǒng)的電腦芯片提供商也開啟了跨界造芯，這兩家企業(yè)均進(jìn)軍了車載芯片業(yè)務(wù)，英偉達(dá)推出了 Drive Orin 芯片系統(tǒng)。英特爾則是推出了自動駕駛芯片EyeQ Ultra等一系列產(chǎn)品。
汽車廠商們也并沒有閑著，像特斯拉企業(yè)已經(jīng)采用了自身所打造的芯片，而由于像瑞薩、恩智浦、英飛凌、賽普拉斯、微芯科技、ST（意法半導(dǎo)體）等傳車用芯片供應(yīng)商在2020年以來持續(xù)短缺的供應(yīng)，因此也有消息指出，像蔚來、理想、大眾、吉利、上汽通用五菱等多家企業(yè)也已經(jīng)在布局車用芯片，意圖補(bǔ)全與替代傳統(tǒng)車用芯片供應(yīng)商的缺口，重新獲得芯片的供給。而像阿里、騰訊、字節(jié)跳動之類的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在芯片領(lǐng)域進(jìn)行了布局，例如對半導(dǎo)體公司進(jìn)行投資等。
△英特爾在CES 2022上發(fā)布的自動駕駛芯片
△英偉達(dá)在CES 2022上推出的自動駕駛方案
△高通在 CES 2022推出的自動駕駛方案介紹
可以看到，各家企業(yè)都在芯片領(lǐng)域動作頻頻，“造芯”已經(jīng)成為了企業(yè)們的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略，那么大廠們?yōu)楹我孀阌谠煨绢I(lǐng)域？
大廠造芯好處何在?
01/獲取自身獨(dú)特優(yōu)勢，提升市場反饋
蘋果在推出了自身的A系列芯片后和其手機(jī)產(chǎn)品形成了強(qiáng)綁定關(guān)系，在iPhone產(chǎn)品上A系列芯片的強(qiáng)悍性能更進(jìn)一步結(jié)合了其采用的iOS系統(tǒng)，在市場上留下了良好的反饋。在手機(jī)市場的消費(fèi)者認(rèn)知中，打造了A系列芯片+iOS系統(tǒng)等于穩(wěn)定流暢性能好的普遍印象，由此增強(qiáng)了其品牌產(chǎn)品的影響力，并且支持了產(chǎn)品溢價(jià)。而華為在其此前也憑借麒麟系列芯片的強(qiáng)綁定在國內(nèi)的手機(jī)市場上獲得了不錯(cuò)的影響力，并且支持了其在高端手機(jī)市場上的獨(dú)特優(yōu)勢，打造了華為系列手機(jī)的高端印象。而在現(xiàn)階段華為手機(jī)業(yè)務(wù)因?yàn)樵馐艽驌舳斐筛叨耸謾C(jī)市場空額的情況下，各家手機(jī)廠商也想在高端化市場上發(fā)力，獲得市場份額。
因此在現(xiàn)階段，手機(jī)企業(yè)也在利用自研芯片來推動其向高端手機(jī)市場的沖擊，通過自研芯片來提升消費(fèi)者市場對于該品牌的認(rèn)知度，并且通過自有芯片的加持打造不同的差異化賣點(diǎn)。像OPPO推出的馬里亞納芯片就在影像方面進(jìn)行了加成，根據(jù)OPPO官方的說法，馬里亞納芯片可以在計(jì)算攝影領(lǐng)域進(jìn)行全鏈路的垂直整合，將芯片、算法、傳感器等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行鏈接，通過馬里亞納寫入的OPPO 3A算法在不同的平臺上都實(shí)現(xiàn)諸如夜景效果的提升。而除了OPPO以外， vivo、小米所推出的芯片也在其旗艦、次旗艦手機(jī)上進(jìn)行使用，提升了影像、充電等方面的表現(xiàn)，對高端化市場的進(jìn)軍提供了市場宣傳和溢價(jià)提升的立足點(diǎn)。
手機(jī)廠商推出的自有芯片能與自家的設(shè)備、系統(tǒng)產(chǎn)生綁定關(guān)系，在表現(xiàn)優(yōu)秀的情況下，能為品牌帶來正向的反饋，由此提升市場口碑以及消費(fèi)。
而像谷歌、阿里、騰訊、亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)公司、云服務(wù)公司則可通過定制芯片來獲取到相比較于通用芯片更高的生態(tài)嵌合度和能效反饋，通過專用芯片來提升每一個(gè)節(jié)點(diǎn)的成本/收益比，當(dāng)數(shù)量級足夠大的時(shí)候，對于其經(jīng)濟(jì)收益會帶來進(jìn)一步的提升，并且進(jìn)一步反饋到其產(chǎn)品黨的研發(fā)上，提升其在市場的影響力。
02/提升掌握供應(yīng)鏈能力，響應(yīng)生產(chǎn)需求
自有芯片除了對于消費(fèi)市場有所作用之外，在支撐產(chǎn)品的生產(chǎn)上也能起到效果的反饋。例如說在手機(jī)市場上，蘋果在自身開發(fā)出芯片后，尋求了代工廠商進(jìn)行了大批量的訂貨，因此擁有了大批量的穩(wěn)定供貨，甚至于在近期推出的顯示器產(chǎn)品上，都是采用了高性能的A13芯片作為支持芯片，可見其對于供應(yīng)鏈的優(yōu)秀掌握能力。而其他的手機(jī)廠商只能依賴于芯片供應(yīng)鏈上游企業(yè)如高通、聯(lián)發(fā)科根據(jù)訂單進(jìn)行發(fā)貨調(diào)度，因此在產(chǎn)品的節(jié)奏上需要依賴上游供應(yīng)節(jié)奏。而在手機(jī)企業(yè)外，像車企、互聯(lián)網(wǎng)公司、云服務(wù)公司等企業(yè)也在尋求以自有芯片等手段來保障生產(chǎn)供應(yīng)需求。在疫情以來，車用級芯片的幾大供應(yīng)商都進(jìn)入了芯片供不應(yīng)求的階段，有些汽車產(chǎn)品甚至不得不將汽車以“半成品”的形態(tài)出售，即在保障安全芯片等必要芯片的安裝之外，其他的非必要芯片等芯片供應(yīng)完善后再向客戶交付安裝。在此輪的上海疫情上，就有眾多的汽車廠商受到了芯片供應(yīng)短缺的影響。因此對于有消息指出，多家汽車企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)軍車用芯片市場，打造芯片。
互聯(lián)網(wǎng)公司、云服務(wù)提供商對在芯片方面的布局也對于上游芯片供應(yīng)商有一定的替代作用，特別是在國內(nèi)的企業(yè)上，由于近幾年來形勢的變化，廠商也會準(zhǔn)備供應(yīng)鏈可替代性，在無法獲得其他芯片供應(yīng)的情況下，還能通過自有設(shè)計(jì)的芯片尋找代工廠進(jìn)行制造來獲取一定的業(yè)務(wù)恢復(fù)能力。
而對于各類的企業(yè)來說，推出自有芯片，對現(xiàn)有供應(yīng)鏈產(chǎn)品起到部分替代性的作用后，在與上游芯片供應(yīng)鏈企業(yè)的談判中還能取得相對優(yōu)勢，例如利用自有芯片來整合到更多的供應(yīng)商降低成本，或者讓某一供應(yīng)商提供的產(chǎn)品提供折扣等方式。在各企業(yè)投入重金造芯后，想必它們也會樂見于成本降低所帶來的回報(bào)。
03/獲取資本市場關(guān)注，提升公司市場價(jià)值
OPPO的CEO陳明永曾在OPPO 2021未來科技大會上表示：“一個(gè)科技公司沒有底層技術(shù)，就沒有未來，高端產(chǎn)品沒有核心技術(shù)，就是空中閣樓?！倍鴮τ诤芏嗟牡钠髽I(yè)來說，進(jìn)軍自有芯片，就是對于底層技術(shù)、核心技術(shù)的積累與產(chǎn)出。
自有芯片可反映企業(yè)投入的資源、所具備的實(shí)力、未來的戰(zhàn)略目的等一系列的信息，并且造芯由于是高技術(shù)、高資本投入的領(lǐng)域。而一家企業(yè)涉足其中，通常會是在企業(yè)處于無重大危機(jī)的情況下進(jìn)行的。因此對于資本市場來說，進(jìn)軍造芯的企業(yè)都是不錯(cuò)的潛在投資對象。對眾多涉足于造芯的企業(yè)來說，大部分是已經(jīng)處于上市狀態(tài)的企業(yè)，通過對造芯方面的投入可以獲得其在資本市場上的認(rèn)可，吸引到資本市場的投資，進(jìn)一步拉高公司市值，從而在同行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競爭中取得各方面優(yōu)勢。
真心造芯還是只為做戲？
從芯片方面的投資來看，一家企業(yè)所進(jìn)行一次芯片的流片動輒需要上千萬甚至是以億計(jì)數(shù)的成本，造芯的投入無異于一頭吞金獸。而從上文的內(nèi)容可以看到，各家企業(yè)的動作已經(jīng)十分明顯，并且也有相對應(yīng)產(chǎn)品的產(chǎn)出。對于大部分的企業(yè)來說，立足于造芯進(jìn)行拓展，以期獲得多方面的收益也是情有可原的，這也是目前眾多企業(yè)在競爭過程中的大勢所趨。
而在目前的市場競爭環(huán)境和各主要經(jīng)濟(jì)體的政策引導(dǎo)下，在未來也會有更多的企業(yè)投入造芯，芯片行業(yè)也將會加速發(fā)展，這一條賽道也將變得“火熱”，屆時(shí)是否會有企業(yè)乘勢摸魚做戲，掀起一地雞毛也是相當(dāng)難講。
造芯對于每一家企業(yè)來說都是不小的成本，對于產(chǎn)出相對應(yīng)芯片產(chǎn)品的企業(yè)來說，為造芯而做戲的成本未免太高。但整體來說，投資芯片方面的設(shè)計(jì)制造，對于企業(yè)來說是一個(gè)投入大、周期長、見效慢的選項(xiàng)，更需要人才、時(shí)間以及資本的積累，由此對大部分企業(yè)來說，造芯更像是為了企業(yè)發(fā)展而進(jìn)行的真心之舉，并且在各種因素的疊加之下進(jìn)一步前行。
而對眾多的企業(yè)來說，造芯的風(fēng)口=是難得的一項(xiàng)機(jī)遇，如何把握風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇實(shí)現(xiàn)正向發(fā)展，需要各家企業(yè)做好把握，謹(jǐn)慎前行。
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