中國廠商重返MWC，2023年智能手機市場仍舊難言樂觀
北京，2023年3月2日——2023年全球世界移動通信大會（MWC）將于今日在巴塞羅那落下帷幕。作為全世界通信行業(yè)的風向標，本次大會以 “VELOCITY（速度）” 為主題，全球各地的運營商、手機廠商與技術廠商積極參展。尤其是大部分中國廠商的回歸，展示了各自在智能手機方面和通信行業(yè)的新技術創(chuàng)新和未來發(fā)展方向，這也意味著中國廠商們依然會對海外市場積極開拓發(fā)展。
但，2023年智能手機市場仍舊難言樂觀。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機季度跟蹤報告顯示，2023年，全球智能手機市場出貨量將會低于12億臺，同比下降1.1%；而中國市場的出貨量預計將僅有2.83億臺，同比也會下降1.1%。通貨膨脹和全球經(jīng)濟的不確定性使得消費需求復蘇減弱。雖然疫情影響已經(jīng)微乎其微，但對于未來發(fā)展的擔憂依然阻礙中國消費者信心的恢復，消費電子支出的反彈面臨嚴重威脅。
目前全行業(yè)寄希望于今年下半年，隨著經(jīng)濟大環(huán)境的逐漸好轉(zhuǎn)，全球及中國智能手機市場會有一定反彈，相比今年上半年能有明顯提升，反彈趨勢進而延伸到明年，實現(xiàn)智能手機市場的復蘇。IDC預計，2024年全球智能手機市場出貨量12.63億，同比增長5.9%；中國智能手機市場出貨重新回到3億市場大盤，同比增長6.2%。
中國智能手機市場預計線上渠道長期保持增長：
疫情三年，推動中國消費者的消費習慣繼續(xù)向線上遷移。而直播帶貨的持續(xù)快速發(fā)展以及短視頻平臺切入電商賽道，推動了線上渠道份額的增長。IDC數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場線上渠道份額由2021年的32%上升到2022年的35%。其中，以京東為代表的電商渠道，近年來發(fā)展迅速，尤其是在用戶服務需求不斷升級、品牌面臨洗牌重開的大背景下，即時零售的崛起、全渠道的融合成為了行業(yè)新的增長突破點。而在即時零售這一賽道上，京東基于自身多年供應鏈服務體系，優(yōu)先完成了正品保障，渠道資源和即時配送三項關鍵能力整合，通過優(yōu)質(zhì)體驗在市場中占據(jù)獨特優(yōu)勢。其他各電商巨頭陸續(xù)加大投入，將加速電商從單一線上渠道向全渠道拓展。預計2023年中國智能手機市場線上渠道份額將會繼續(xù)提升到36%，未來延續(xù)份額增長趨勢。
影像仍然是2023年旗艦手機的主要競爭賽道
本次MWC大會，各個參展商除了發(fā)布新的硬件產(chǎn)品以外，也在宣傳各自未來新的技術發(fā)展方向，普遍認為影像仍然會是2023年旗艦手機的主要競爭賽道。IDC預計：
1. 大底傳感器將成為旗艦影像的主流配置：1英寸的大尺寸主攝將會成為旗艦手機的標配；
2. 長焦拍攝能力的提高將是旗艦影像的發(fā)力點：從拍得遠到拍得好。長焦拍攝的全場景體驗更為重要，而暗光長焦的突破將很大程度解決目前長焦在很多場景下使用效果不佳的局限性；
3. 影像硬件的趨同將更考量各品牌在算法上的對決：包括自研影像芯片與操作系統(tǒng)的融合適配和全鏈路AI算法能力。
IDC中國高級分析師郭天翔表示，在歷經(jīng)了三年疫情影響的冷清后，2023年全球世界移動通信大會（MWC）已逐漸回歸昔日的繁榮。本屆展會還設立了MWC中國分會場，眾多中國相關企業(yè)積極參與，不管是正式發(fā)布的榮耀Magic 5系列，努比亞Pad 3D等商用產(chǎn)品，還是一加11概念版，摩托羅拉Rizr等概念產(chǎn)品，以及大量通信行業(yè)解決方案，都體現(xiàn)了中國企業(yè)在相關領域的積極探索，加大“內(nèi)卷”，通過推出更多差異化產(chǎn)品，重新吸引消費者的關注，從而希望可以推動全球科技產(chǎn)業(yè)的復蘇。
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