火星人集成灶618全網(wǎng)銷售第一①背后的品牌堅(jiān)守：打擊侵權(quán)，護(hù)航用戶
眼下，各大品牌在618購(gòu)物節(jié)的硝煙中激烈角逐，消費(fèi)者期待以更優(yōu)惠的價(jià)格選購(gòu)心儀商品。然而，在廚房電器領(lǐng)域，一個(gè)長(zhǎng)期存在的隱患卻未能被忽視——假冒、山寨產(chǎn)品和品牌泛濫，
讓消費(fèi)者真假難辨，甚至引發(fā)售后糾紛，對(duì)品牌和用戶造成雙重傷害。
火星人集成灶沒(méi)有選擇沉默，而是用一場(chǎng)關(guān)鍵的法律訴訟向山寨產(chǎn)品重拳出擊。2025年6月，廣東省佛山市中級(jí)人民法院對(duì)“火星人”品牌維權(quán)案作出一審判決，認(rèn)定被告方使用“超能火星人”“優(yōu)電火星人”等商標(biāo)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，并判令九名被告賠償火星人公司共計(jì)1050萬(wàn)元。
這一次針對(duì)山寨品牌的重拳出擊，不僅是對(duì)火星人品牌權(quán)益的有力維護(hù)，更彰顯了其以用戶為中心、捍衛(wèi)市場(chǎng)秩序的決心，為整個(gè)廚電行業(yè)樹立了標(biāo)桿！
商標(biāo)侵權(quán)訴訟——捍衛(wèi)權(quán)益與消費(fèi)者信任
在本次品牌侵權(quán)案中，被告方包括佛山市菲利雅電器有限公司、中山市堡威智能科技有限公司等企業(yè)，通過(guò)注冊(cè)“超能火星人”“優(yōu)電火星人”等商標(biāo)，在京東、淘寶、拼多多等平臺(tái)開設(shè)店鋪，銷售仿冒集成灶產(chǎn)品。
這些產(chǎn)品不僅在外包裝、產(chǎn)品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)上全面模仿火星人集成灶正品，甚至在廣告宣傳中突出使用“火星人”字樣，導(dǎo)致大量消費(fèi)者誤以為購(gòu)買的是官方正品。
另外，還很多消費(fèi)者在京東平臺(tái)購(gòu)買山寨集成灶后，因產(chǎn)品吸油煙效果差、售后服務(wù)缺失，誤以為火星人集成灶存在質(zhì)量問(wèn)題，最終通過(guò)黑貓投訴平臺(tái)將問(wèn)題反饋至企業(yè)官方客服。此類事件不僅擠占火星人集成灶正品的市場(chǎng)份額，更對(duì)其品牌形象造成不可逆的損害。
面對(duì)侵權(quán)行為，火星人集成灶挺身而出，正面回應(yīng)，選擇拿起法律武器捍衛(wèi)品牌正當(dāng)權(quán)益。通過(guò)火星人法務(wù)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的證據(jù)搜集，揭露了侵權(quán)方的混淆商標(biāo)、誤導(dǎo)消費(fèi)、售后缺失等一系列“傍名牌”和欺詐行為。
最終佛山市中級(jí)人民法院一審認(rèn)定被告方行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判決其停止侵權(quán)并賠償火星人公司經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共計(jì)1050萬(wàn)元。這一判決不僅為火星人正名，更向行業(yè)釋放出明確信號(hào)：任何試圖“搭便車”的行為都將付出高昂代價(jià)。
事實(shí)上，火星人對(duì)品牌保護(hù)的重視早有先例。2022年雙十一期間，企業(yè)就針對(duì)“火星人X鋒”“火星人智多星”等侵權(quán)品牌提起訴訟，最終勝訴并獲賠800萬(wàn)元。
據(jù)廣東省高級(jí)人民法院2024年5月發(fā)布的終審判決書（2024）粵民終1119號(hào)，法院明確指出，“火星人”商標(biāo)在廚房電器領(lǐng)域已達(dá)到馳名程度，其顯著性與知名度不容侵犯。毫無(wú)疑問(wèn)，此番品牌侵權(quán)案進(jìn)一步鞏固了火星人集成灶在商標(biāo)維權(quán)領(lǐng)域的權(quán)威性。
火星人的品牌基因——以用戶為中心的創(chuàng)新與堅(jiān)守
正本清源，市面上有且只有一個(gè)火星人集成灶，這也是基于企業(yè)自2010年成立以來(lái)，始終專注于中高端廚房電器的研發(fā)與創(chuàng)新，并通過(guò)一系列成績(jī)和榮譽(yù)為自己正名，樹立了應(yīng)有的行業(yè)領(lǐng)先地位。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，火星人廚具有限公司累計(jì)獲得585項(xiàng)國(guó)家授權(quán)專利，居集成灶行業(yè)上市公司首位，并參與制定《集成灶》《集成洗碗機(jī)》等20余項(xiàng)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。其產(chǎn)品多次斬獲德國(guó)iF金獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)等國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，2021年更憑借X7集成灶榮膺“中國(guó)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)”。
在市場(chǎng)表現(xiàn)上，火星人集成灶連續(xù)多年位居集成灶行業(yè)前列。火星人交出了一份亮眼成績(jī)單：全網(wǎng)銷售額TOP1①，直播累計(jì)觀看人數(shù)超657萬(wàn)，總曝光量突破1179萬(wàn)。單品集成灶E35BC在京東、天貓、抖音三大平臺(tái)旗艦店銷量均列第一。②
這一成績(jī)的背后，是火星人對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握：如“PM2.5<75 才是真凈煙”的新品功能賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了心智穿透，總曝光量強(qiáng)勢(shì)突破1179w③；以及OMO618成交單數(shù)突破300+④的高效服務(wù)，這些數(shù)據(jù)不僅反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，更印證了火星人“以用戶為中心”的承諾。
在售后服務(wù)方面，火星人也深度回應(yīng)用戶需求，建立了覆蓋全國(guó)的2000+門店網(wǎng)絡(luò)和24小時(shí)響應(yīng)機(jī)制。
2025年618期間，企業(yè)已入戶檢測(cè)1300+家用戶⑤，收獲深度閱讀208萬(wàn)次③，用戶滿意度持續(xù)攀升。正如一位消費(fèi)者在京東旗艦店評(píng)價(jià)所言：“火星人的服務(wù)不僅專業(yè)，更讓人安心——這才是大品牌該有的樣子?！?/p>
現(xiàn)如今，面對(duì)假冒產(chǎn)品的泛濫，火星人集成灶也強(qiáng)烈建議消費(fèi)者擦亮雙眼，提升辨別技巧，通過(guò)官方渠道購(gòu)買正品，并呼吁行業(yè)更多正能量，不惡意山寨、抄襲、模仿，企業(yè)主以市場(chǎng)為中心，以用戶為中心，不斷創(chuàng)新，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力量，憑借自身實(shí)力搶占市場(chǎng)。
打擊侵權(quán)不僅是火星人集成灶的品牌責(zé)任，還需要更多企業(yè)和消費(fèi)者的共同參與。讓我們向“山寨”和“假冒偽劣”說(shuō)不！拿起法律武器打擊不法者，共創(chuàng)健康的營(yíng)商環(huán)境，維護(hù)自身的利益。
寫在最后：
從618巔峰戰(zhàn)報(bào)到走法律途徑捍衛(wèi)權(quán)益，火星人用行動(dòng)詮釋了品牌的力量。無(wú)論是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新贏得市場(chǎng)，還是以法律手段捍衛(wèi)權(quán)益，其始終將用戶利益置于首位。
未來(lái)，火星人集成灶還將繼續(xù)以堅(jiān)定的決心打擊侵權(quán)，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，為消費(fèi)者提供更安全、更優(yōu)質(zhì)的廚房生活體驗(yàn)。捍衛(wèi)品牌，守護(hù)用戶，火星人集成灶，一直在行動(dòng)！
① 全網(wǎng)銷售額:指京東、天貓、抖音官方店鋪累計(jì)銷售額
?、?天貓 京東 抖音三大平臺(tái)品牌 店鋪 單品TOP1榜單統(tǒng)計(jì)周期:2025.5.13-6.18
③ 小紅書蒲公英數(shù)據(jù)周期:2025.5.1-6.18
?、?OMO訂單成交周期:2025.5.13-6.18
⑤ 入戶檢測(cè)周期:2025.5.1-6.18
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