REDMI K90官宣降價300元！雷軍：希望大家能理解我們這份誠意
在存儲元器件集體漲價的行業(yè)背景下，REDMI 的定價策略迎來意外調(diào)整。今日，REDMI 宣布下調(diào) K90 標準版 12+512GB 版本售價，首銷月直降 300 元后定格在 2899 元。小米 CEO 雷軍在回應(yīng)此次調(diào)價時直言：“最近內(nèi)存漲價實在太多，希望大家能理解我們這份誠意”，一句話道破了降價背后的成本壓力與品牌考量。
此次調(diào)價的背后，是席卷整個電子行業(yè)的存儲漲價浪潮。數(shù)碼博主 “數(shù)碼閑聊站” 透露，內(nèi)存漲價比市場預(yù)期更為嚴峻，這一成本壓力正從供應(yīng)鏈端逐步向消費端傳導(dǎo)，未來大存儲容量的電子產(chǎn)品價格上漲將成為大概率事件。對于 REDMI K90 而言，其本身堪稱 “堆料旗艦” 的配置進一步加劇了成本壓力：標準版搭載驍龍 8 Elite 處理器，配備 7100mAh 硅碳負極大電池與 120W 有線快充，影像端更是搭載 5000 萬像素主攝 + 5000 萬像素 3 倍光學(xué)變焦長焦的越級組合，再疊加 512GB 的大存儲規(guī)格，在內(nèi)存價格飆升的當下，其成本控制難度可見一斑。
這一成本壓力也體現(xiàn)在小米的財務(wù)數(shù)據(jù)中。今年 8 月發(fā)布的第二季度財報顯示，小米智能手機業(yè)務(wù)毛利率從去年同期的 12.1% 下滑至 11.5%。小米集團總裁盧偉冰在財報電話會上明確指出，存儲器等核心元器件的漲價是毛利率下滑的重要原因之一。而根據(jù) TrendForce 集邦咨詢的預(yù)測，2025 年第四季度傳統(tǒng) DRAM 價格將環(huán)比上漲 8% 至 13%，其中移動設(shè)備常用的 LPDDR4X 價格漲幅預(yù)計達 10%，DDR5、LPDDR5X 及 NAND Flash 也全面進入漲價通道，這意味著包括小米在內(nèi)的電子廠商后續(xù)將面臨更大的成本挑戰(zhàn)。
在行業(yè)成本普漲的節(jié)點，REDMI 選擇逆勢降價，實則是一場精準的市場策略博弈。從產(chǎn)品層面看，K90 系列憑借旗艦級性能、超大續(xù)航與越級影像配置，本就具備較強的市場競爭力，此次調(diào)價進一步拉大了與同價位競品的性價比差距，鞏固其在中端市場的優(yōu)勢地位。從品牌層面而言，在成本上漲周期主動讓利消費者，既回應(yīng)了用戶對價格的敏感需求，也通過 “誠意定價” 強化了 REDMI “性價比屠夫” 的品牌認知。不過，這一策略也面臨盈利考驗，如何在維持價格優(yōu)勢的同時平衡毛利率，將成為小米后續(xù)需要解決的核心問題。
對于整個電子行業(yè)而言，REDMI 的調(diào)價行為更像是一個行業(yè)信號。隨著存儲芯片廠商將生產(chǎn)資源向服務(wù)器用 DDR5 和 HBM DRAM 傾斜，消費級存儲供應(yīng)持續(xù)收緊，手機、電腦等終端產(chǎn)品的成本壓力將不斷增大。未來，部分廠商可能選擇提高產(chǎn)品售價，或通過縮減配置來控制成本，而 REDMI 此次逆勢降價，無疑為競爭激烈的中端手機市場注入了變數(shù)，也讓行業(yè)對 “成本與定價的平衡藝術(shù)” 有了新的思考。
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