兩項關(guān)鍵更新！TikTok Shop黑五廣告機(jī)制全面升級，開啟GMV Max即享海量大促資源
距離TikTok Shop“全球黑五”大促季正式開啟僅剩兩周。據(jù)了解，TikTok Shop美區(qū)近期對GMV Max廣告體系作出兩項調(diào)整，涉及廣告計劃自動創(chuàng)建機(jī)制與資源綁定規(guī)則。上述變化將直接影響美區(qū)商家在“全球黑五”期間的投放策略與資源獲取路徑。
據(jù)TikTok Shop最新公告指出，自北京時間11月6日起，系統(tǒng)將僅針對尚未創(chuàng)建GMV Max廣告的報名商品自動生成廣告計劃，以確保相關(guān)商品能夠順利進(jìn)入投放流程。其他類型廣告（非GMV Max）在系統(tǒng)執(zhí)行后將被覆蓋并自動停投；已創(chuàng)建的GMV Max廣告計劃可在“全球黑五”期間繼續(xù)使用。
與此同時平臺也指出，在“全球黑五”期間將多項重磅資源與GMV Max廣告計劃掛鉤，包括商品直降、平臺曝光位與平臺全資券補(bǔ)貼在內(nèi)的資源，將依據(jù)廣告投放的ROI與消耗表現(xiàn)進(jìn)行分配。業(yè)內(nèi)人士指出，這種基于ROI與消耗表現(xiàn)的資源分配方式，將使優(yōu)質(zhì)廣告計劃獲得更多平臺曝光與補(bǔ)貼，從而提升整體投放穩(wěn)定性與資源利用效率。
另據(jù)悉，TikTok Shop將面向跨境自運(yùn)營（POP）模式推出專項廣告金激勵池。符合條件并啟用GMV Max廣告的商家，預(yù)計有機(jī)會獲得額外曝光與轉(zhuǎn)化扶持，增強(qiáng)“全球黑五”期間的經(jīng)營表現(xiàn)。
在報名與賬戶準(zhǔn)備方面，未完成廣告賬戶開戶與支付方式綁定的主體將無法完成活動報名?；顒娱_始前7天（北京時間11月6日），系統(tǒng)會在三天內(nèi)為仍未創(chuàng)建GMV Max廣告的報名商品自動生成廣告計劃，并在黑五開啟后自動投放。多數(shù)商家在實(shí)際操作中，傾向于提前完成自建計劃、設(shè)置ROI與預(yù)算，并在節(jié)點(diǎn)前完成素材儲備，以確?；顒娱_啟時順利進(jìn)入投放節(jié)奏。
從預(yù)算配置與投放節(jié)奏來看，TikTok Shop建議商家聚焦高轉(zhuǎn)化率的核心商品與內(nèi)容場友好型商品，并在可控范圍內(nèi)拓展?jié)摿ζ奉?，通過GMV Max的策略能力放大整體生意增長勢能。
部分商家已跟隨平臺節(jié)奏持續(xù)推進(jìn)廣告沖刺，今年黑五期間的投放節(jié)奏更具策略性，整體呈現(xiàn)出“三段式推進(jìn)”特征，包括：
·大促前：完成計劃創(chuàng)建、測款與素材儲備；
·開啟期：搶占第一波曝光；
·沖刺期：在可控范圍內(nèi)放寬ROI目標(biāo)，并與直播經(jīng)營形成聯(lián)動，撬動自然曝光增長。
綜合來看，隨著“全球黑五”進(jìn)入關(guān)鍵沖刺階段，智能化投放正在成為跨境商家提升經(jīng)營效率的重要方向。業(yè)內(nèi)人士指出，TikTok Shop美區(qū)針對GMV Max機(jī)制的優(yōu)化，核心在于提升廣告投放的自動化程度與資源匹配效率，這一調(diào)整或?qū)⑦M(jìn)一步拓寬商家在黑五經(jīng)營中的策略空間。
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