沙利文報告：大疆全景相機(jī)價格戰(zhàn)斬獲17%市占率，挑戰(zhàn)影石全球領(lǐng)先地位
10 月31日，全球權(quán)威機(jī)構(gòu)沙利文最新白皮書顯示，2025 年全球及中國手持智能影像設(shè)備市場格局迎來調(diào)整。影石 Insta360 在全景相機(jī)領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)跑，全球市占率連續(xù)8年位居第 一，2025年前三季度全球占比超85%。單看 Q3 單季，影石全球市占達(dá) 75%，國內(nèi)市占 超60%，頭部地位穩(wěn)固；大疆于今年 7 月首次切入全景相機(jī)賽道，憑借激進(jìn)的價格戰(zhàn)快速突圍，在Q3拿下約 17.1% 的全球份額，借助大幅降價等方式更是獲得 37.1% 的國內(nèi)市場。
截至 2025 年三季度，全景相機(jī)市場呈現(xiàn)“影石領(lǐng)跑、大疆追趕”格局。影石以85.8% 的全球市場份額、87.5% 的海外份額，近80%的國內(nèi)份額斷層式領(lǐng)先。其中，單今年Q3影石全球占比達(dá) 75%，大疆則以 17.1% 的份額成為第二大玩家，GoPro 則僅占 1.4%。報告提到“今年7月首次入局全景相機(jī)的大疆，通過差異化價格策略在中國市場快速崛起，頻繁的降價舉措幫助其斬獲約37.1%的中國市場份額?！睂Υ?，業(yè)內(nèi)人士指出，作為新入局者，大疆以價換市的策略成效顯著，但這一快速破局的背后或伴隨明顯的利潤犧牲。
運(yùn)動相機(jī)賽道的競爭更為白熱化。截至今年三季度，影石以 37.1% 的全球份額居首，大疆 33.9% 緊隨其后，GoPro 以 18.7% 位列第三；單看 Q3 單季，這一態(tài)勢進(jìn)一步固化 —— 影石份額升至 38.6%，大疆增至 34.6%，GoPro 則下滑至 15.7%，雙雄爭霸的態(tài)勢愈發(fā)明顯。
激烈競爭下，影石核心競爭力穩(wěn)固，最新財報表現(xiàn)亮眼。其Q3單季營收同比增長92.64%，前三季度累計營收66.11億元，同比增長67.18%，延續(xù)高速增長態(tài)勢。雙十一榜單顯示，影石在用戶基數(shù)盤更大的天貓平臺，依舊保持霸榜的優(yōu)勢——全景相機(jī)、運(yùn)動相機(jī)、手機(jī)云臺均位于相應(yīng)品類的榜首。
圖片來源天貓
行業(yè)人士指出，大疆的價格戰(zhàn)或推動了智能影像市場擴(kuò)容。據(jù)國際知名投行瑞銀監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025 年三季度，影石與大疆的官方App 在中、美、日、德等全球主要市場的下載量和月活用戶數(shù)均同比高增，中國市場增長曲線近乎 “垂直拉升”，其中影石全球 App 下載量同比激增 78%，行業(yè) “破圈” 效應(yīng)顯著。
沙利文長期跟蹤智能影像賽道，憑借連續(xù)多年的數(shù)據(jù)積累及行業(yè)洞察，成為該領(lǐng)域分析的核心權(quán)威背書。其預(yù)測2020-2030 年復(fù)合年增長率（CAGR）為 15.9%，到 2030 年全球手持智能影像設(shè)備市場規(guī)模將達(dá) 799.3 億元。目前消費(fèi)級手持智能影像設(shè)備已初步打開市場，行業(yè)有望進(jìn)入高速增長期。
深耕全景影像十年的影石，經(jīng)六代產(chǎn)品迭代構(gòu)建了以全景拼接算法、軟件生態(tài)及用戶社區(qū)為核心的壁壘，與大疆形成中國企業(yè)雙雄爭霸的格局。作為絕 對領(lǐng)先者，影石在軟硬件層面優(yōu)勢顯著，沙利文報名明確指出新入局者難撼其頭部地位。目前全景相機(jī)市場已由中國企業(yè)主導(dǎo)，運(yùn)動相機(jī)市場亦將進(jìn)入中國企業(yè)正面比拼階段。影石將憑先發(fā)優(yōu)勢與技術(shù)護(hù)城河繼續(xù)鞏固主導(dǎo)地位，大疆的積極入局則為行業(yè)注入活力，或持續(xù)推動市場擴(kuò)容。
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