迅雷CMO王健竹:顛覆和創(chuàng)新中傳承未來(lái)
泡泡網(wǎng)軟件頻道11月23日 作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一年一度的盛會(huì)，第六屆艾瑞年度高峰會(huì)議近日在上海召開(kāi)。迅雷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司首席營(yíng)銷官（CMO）王健竹作為受邀嘉賓發(fā)表了主題演講，并領(lǐng)取了由主辦方艾瑞授予迅雷的品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)——快消行業(yè)非常好的廣告主活動(dòng)網(wǎng)站獎(jiǎng)。
從業(yè)30年，自詡“老兵”的王健竹認(rèn)為，“數(shù)字進(jìn)化 跨界融合”將是決定未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生存的生死之戰(zhàn)。而面對(duì)這個(gè)數(shù)字化、跨界化的新戰(zhàn)場(chǎng)，迅雷已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。
布局智能終端，迅雷打造跨界平臺(tái)
談到未來(lái)企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，王健竹認(rèn)為越來(lái)越多的“跨界”將成為一種常態(tài)。這種跨界趨勢(shì)將會(huì)給傳統(tǒng)電器、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響：“SoLoMo模式”（社交+本地化+移動(dòng)）不僅將改變?nèi)藗兊慕挥逊绞胶土?xí)慣，也會(huì)改變零售和服務(wù)業(yè)的未來(lái)。
根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，截止2011年，中國(guó)智能手機(jī)銷售量預(yù)計(jì)達(dá)到9500萬(wàn)部，加上同樣銷量突飛猛進(jìn)的平板電腦，個(gè)性化智能終端的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。作為全國(guó)最大的多媒體內(nèi)容線上發(fā)行平臺(tái)，迅雷在跨終端、跨平臺(tái)的產(chǎn)品布局中已經(jīng)取得了先機(jī)。王健竹介紹，目前迅雷不僅每月會(huì)覆蓋3億的PC終端用戶，iPad客戶終端迅雷看看HD的下載量也在同類軟件中業(yè)內(nèi)知名，此外，迅雷在今年還推出了基于iPhone、安卓等智能移動(dòng)系統(tǒng)的軟件，讓消費(fèi)者隨時(shí)都可以享受到高清點(diǎn)播、本地播放等視頻服務(wù)。
“在硬件產(chǎn)品由單一功能向集成化功能邁進(jìn)的同時(shí)，與用戶體驗(yàn)更直接相關(guān)的終端應(yīng)用軟件也必須要跟上這一趨勢(shì)”王健竹認(rèn)為，蘋果、谷歌、Facebook等國(guó)際巨頭在跨界方面的成功經(jīng)驗(yàn)值得行業(yè)學(xué)習(xí)，他相信企業(yè)的努力最終會(huì)讓這個(gè)世界變得更加緊密而友好。
“我們認(rèn)為2012年是迅雷在無(wú)線領(lǐng)域擴(kuò)張的關(guān)鍵年，迅雷將在這一年中證明自己有能力贏得這場(chǎng)跨界之戰(zhàn)”王健竹毫不掩飾對(duì)未來(lái)的期望。
借力云平臺(tái)，用技術(shù)顛覆傳統(tǒng)
在王健竹看來(lái)，迅雷是一家為了創(chuàng)新和顛覆而存在的企業(yè)，出色的技術(shù)研發(fā)能力，正是迅雷刷新數(shù)字多媒體行業(yè)新概念的基礎(chǔ)。
對(duì)于迅雷這樣擁有著濃厚技術(shù)基因的企業(yè)來(lái)說(shuō)，“云計(jì)算”無(wú)疑是一個(gè)最好的舞臺(tái)：憑借著全球領(lǐng)先的云下載技術(shù)，迅雷已經(jīng)成為了中國(guó)最成熟的云增值服務(wù)提供商之一：現(xiàn)在，已經(jīng)有超過(guò)200萬(wàn)付費(fèi)用戶在享用這迅雷提供的離線下載、隨身盤、云點(diǎn)播等云增值服務(wù)，而這個(gè)數(shù)字還在以飛快的速度持續(xù)增長(zhǎng)。王健竹提到明年迅雷的付費(fèi)用戶目標(biāo)將達(dá)到400萬(wàn)。
“目前，迅雷的不少付費(fèi)用戶已經(jīng)習(xí)慣于使用這些基于云下載技術(shù)的高端服務(wù)，這對(duì)于云增值服務(wù)的未來(lái)無(wú)疑是一個(gè)巨大的利好”王健竹透露，僅11年10月份，就有超過(guò)170萬(wàn)的活躍用戶通過(guò)離線下載的方式下載文件，用戶使用比例超過(guò)3/4。
如果說(shuō)消費(fèi)者超高的使用率是對(duì)迅雷云增值服務(wù)的初步認(rèn)可，那么在競(jìng)爭(zhēng)激烈的云計(jì)算領(lǐng)域，迅雷如何推出更多被用戶廣為接受的服務(wù)呢？“過(guò)去的迅雷，更多的是以應(yīng)用為導(dǎo)向：以先進(jìn)的數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)為基礎(chǔ)，為用戶提供多種的應(yīng)用功能。未來(lái)，迅雷將更多的以用戶為導(dǎo)向，從而讓迅雷的增值服務(wù)能夠更好的為用戶提供方便”王健竹介紹說(shuō)，目前迅雷的離線下載、隨身盤、高速通道、遠(yuǎn)程主機(jī)托管服務(wù)等內(nèi)容，都是迅雷用戶導(dǎo)向型服務(wù)的成果。
鎖定高端客戶，迅雷營(yíng)銷再獲殊榮
除了作為演講嘉賓，王健竹此次參加艾瑞年度高峰會(huì)議還有另一個(gè)目的：領(lǐng)獎(jiǎng)。憑借精準(zhǔn)的高端用戶營(yíng)覆蓋能力，迅雷力壓眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一舉奪得2011 艾瑞品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)——快消行業(yè)非常好的廣告主活動(dòng)網(wǎng)站獎(jiǎng)。
全方位的高端人群覆蓋+精準(zhǔn)的定向投放方案+透明可控的投放效果，迅雷看看攜手昆侖水打造的高清亞運(yùn)播報(bào)為視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷開(kāi)啟了一個(gè)全新的思路。作為亞組委指定的直播戰(zhàn)略合作伙伴，迅雷看看清晰、流暢的高品質(zhì)播放服務(wù)不僅得到了更多高端人士的認(rèn)可，也吸引了廣州亞運(yùn)會(huì)唯一指定礦泉水及中國(guó)國(guó)家網(wǎng)球隊(duì)合作伙伴昆侖水的關(guān)注。為了達(dá)到更好的營(yíng)銷效果，迅雷看看立足精準(zhǔn)營(yíng)銷，選擇高端人群喜愛(ài)看的“高爾夫、馬術(shù)、臺(tái)球、網(wǎng)球”等賽事為昆侖水造勢(shì)，為用戶呈現(xiàn)出最逼真完美賽事報(bào)道的同時(shí)，也將昆侖水的品牌形象推上了一個(gè)新的高度。
談到迅雷，“科技傳承未來(lái)”是王健竹的最大期望，他認(rèn)為“人一生累積的有形財(cái)富可以通過(guò)實(shí)體遺留給后輩，但是在互聯(lián)網(wǎng)如此普及的今天，大量的數(shù)字內(nèi)容、無(wú)形的知識(shí)財(cái)富卻是無(wú)法傳承的”，而作為全國(guó)最大的多媒體內(nèi)容發(fā)行平臺(tái)，迅雷最大的愿景，便是通過(guò)技術(shù)手段的革新，將更多的數(shù)字內(nèi)容和幾代人的經(jīng)驗(yàn)與心血一起傳承下去?！?/P>
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