作家楊品詳解北京婚紗攝影培訓(xùn)新趨勢(shì)
隨著淘寶網(wǎng)、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商企業(yè)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)深刻地改變了我們的生活。在商業(yè)攝影領(lǐng)域，電子商務(wù)同樣催生了新的巨大變革，以V2、八月照相館等為代表的純電子商務(wù)化旅游婚紗攝影機(jī)構(gòu)的崛起，迅速帶來(lái)了一波電商型攝影工作室的普及發(fā)展浪潮。越來(lái)越多喜歡攝影的白領(lǐng)們正在琢磨著如何利用攝影來(lái)賺錢，越來(lái)越多的攝影師開始利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開創(chuàng)自己的攝影工作室，并且招徠了數(shù)不清的顧客。
無(wú)論是在北京、上海、廣州、深圳等發(fā)達(dá)城市，還是在重慶、成都、廈門、武漢、濟(jì)南等富有無(wú)限潛力的城市，越來(lái)越多的人們想要通過接受高質(zhì)量的攝影培訓(xùn)教育來(lái)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。在這種新的趨勢(shì)下，中國(guó)(尤其是北京、上海、廣州)的攝影培訓(xùn)教育如何才能培養(yǎng)出適合電商時(shí)代的實(shí)用型高端人才呢?近期，記者采訪了中國(guó)著名攝影教育家、著名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家楊品老師，希望能夠?yàn)榇蠹抑更c(diǎn)迷津。
楊品老師現(xiàn)在是光線攝影學(xué)院的聯(lián)合創(chuàng)始人，擁有橫跨互聯(lián)網(wǎng)新媒體和數(shù)碼攝影領(lǐng)域的工作經(jīng)驗(yàn)，多次擔(dān)任優(yōu)異攝影大賽或者選秀活動(dòng)的評(píng)委。他曾經(jīng)在多家著名互聯(lián)網(wǎng)公司擔(dān)任過數(shù)碼頻道主編，10年前他就在太平洋電腦網(wǎng)創(chuàng)辦了中國(guó)知名個(gè)攝影博客社區(qū)-----太平洋電腦網(wǎng)攝影頻道，2004年，楊品和豪哥共同創(chuàng)辦了中國(guó)知名家專門針對(duì)數(shù)碼攝影愛好者的攝影社區(qū)----橡樹攝影網(wǎng)。楊品老師是國(guó)內(nèi)僅有的既精通數(shù)碼攝影也精通互聯(lián)網(wǎng)的跨專業(yè)英才，他曾先后擔(dān)任過中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、《商界》傳媒集團(tuán)、佳能、聯(lián)想、三星、騰訊網(wǎng)等諸多著名企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問。此外，楊品老師酷愛寫作，其不僅為《中國(guó)攝影》、《電腦報(bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》等數(shù)百家媒體撰寫數(shù)碼攝影以及新媒體營(yíng)銷方面的稿件，還出版了二十多本數(shù)碼攝影專著，《數(shù)碼攝影圣經(jīng)》、《數(shù)碼單反攝影技巧大全》等書長(zhǎng)期位居數(shù)碼攝影類圖書暢銷排行榜的榜首。
V2的神奇崛起 激發(fā)外景婚紗攝影的巨大市場(chǎng)
記者在位于北京國(guó)貿(mào)CBD核心區(qū)域的SOHO現(xiàn)代城見到了楊品老師，我們?cè)谀澳盎ㄗx書館坐下，采訪對(duì)話正式開始。楊品老師娓娓道來(lái)：“在2004年，SOHO現(xiàn)代城的房?jī)r(jià)突破了每平米1萬(wàn)元人民幣，成為北京當(dāng)時(shí)均價(jià)最貴的樓盤，也成為了當(dāng)時(shí)中國(guó)的轟動(dòng)新聞。但是，在當(dāng)時(shí)，沒有人會(huì)想到婚紗攝影店也可以開到SOHO現(xiàn)代城這樣的高檔小區(qū)里面來(lái)!”“你知道嘛?這小區(qū)里面現(xiàn)在隱藏著至少有好幾十家婚紗攝影工作室和商業(yè)攝影棚!不光SOHO現(xiàn)代城是這樣，周圍的高檔社區(qū)珠江帝景、后現(xiàn)代城、蘋果社區(qū)也是如此!”
楊品老師談起了去年在重慶和成都的考察經(jīng)歷，“在重慶的三峽廣場(chǎng)，周邊幾十棟寫字樓或者住宅小區(qū)里面，幾乎每棟樓都隱藏著數(shù)家攝影工作室。在成都的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，同樣有過之而無(wú)不及”。談到北京婚紗攝影的趨勢(shì)時(shí)，楊品老師激動(dòng)的說道“以前西四和東四是北京的婚紗攝影圣地，但最近幾年，不少婚紗攝影店都因?yàn)楦甙旱拈T面租金搬離了，它們不約而同地隱藏到了各種高檔社區(qū)以及京郊的外景攝影地”
而所有這些變化，都肇源于中國(guó)成都的V2視覺攝影集團(tuán)，該公司由著名攝影家張大光于2004年6月成立的V2視覺外景婚紗攝影機(jī)構(gòu)演變至今，V2視覺外景婚紗攝影機(jī)構(gòu)是中國(guó)最早的專屬外景婚紗攝影企業(yè)，同時(shí)，V2也是中國(guó)知名家完全不依賴實(shí)體門面招徠顧客的攝影機(jī)構(gòu)，V2是中國(guó)婚紗攝影領(lǐng)域第一家成功利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展壯大的公司。V2在國(guó)內(nèi)率先開創(chuàng)了W.P.T. (wedding photo in travelling)旅游婚紗攝影新概念，令結(jié)婚現(xiàn)象出現(xiàn)不同以往的形式。這一概念掀起了結(jié)婚風(fēng)潮的大變向，旅游婚紗攝影一時(shí)間成為新人爭(zhēng)相選擇的結(jié)婚形式。公司由此利用網(wǎng)絡(luò)推廣，成功的將W.P.T.迅速推及世界各地。V2創(chuàng)新了一對(duì)一的精致拍攝服務(wù)，在整個(gè)拍攝過程中，專業(yè)的攝影師、化妝師都會(huì)至始至終跟隨顧客拍攝，這樣顧客就可以隨時(shí)和拍攝組進(jìn)行溝通和交流，更大程度上保證了照片的完美質(zhì)量。
V2的迅速崛起拉開了婚紗攝影店向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)移浪潮，也迅速改變了傳統(tǒng)的婚紗攝影拍攝手法，無(wú)數(shù)的攝影師從傳統(tǒng)的婚紗攝影店離職，開始在網(wǎng)絡(luò)上開辦屬于自己的攝影工作室。更有數(shù)不清的白領(lǐng)和公務(wù)員，厭倦了日復(fù)一日的枯燥工作，投身于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的大潮中，在當(dāng)今的商業(yè)攝影圈中成為一支不可忽視的重要力量。
攝影師主宰行業(yè) 徹底打敗流水線生產(chǎn)的傳統(tǒng)婚紗攝影店
自從1979年中國(guó)實(shí)行改革開放以來(lái)，由港臺(tái)引入的婚紗攝影店從萌芽、普及到成熟只用了不到20年的時(shí)間，也是在這20年的時(shí)間里面，婚紗攝影店由時(shí)髦的新鮮事物變成了各種潛規(guī)則盛行的陳舊事物。傳統(tǒng)的婚紗攝影店，目前已經(jīng)演變成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，攝影師逐漸失去了對(duì)攝影的主控權(quán)，也就是說，攝影師在婚紗攝影店是無(wú)關(guān)輕重的一般工作人員，攝影師也幾乎成了廉價(jià)勞動(dòng)力的代名詞，甚至很多大型婚紗攝影連鎖店在用人高峰期，隨便找個(gè)清潔工簡(jiǎn)單培訓(xùn)三五天就當(dāng)成攝影師給客戶拍照服務(wù)。
這一切，都是因?yàn)閭鹘y(tǒng)婚紗攝影店已經(jīng)形成了類似富士康或者福特汽車這樣的“流水線”生產(chǎn)體制，攝影師只是整個(gè)流水線上的一個(gè)工人，他不需要懂得什么攝影藝術(shù)的真諦，甚至攝影構(gòu)圖的基本規(guī)范和技巧也無(wú)需了解，也更無(wú)需弄明白在幾種特定光線下為什么要用這樣的光圈和快門速度。
楊品老師講到一些在教學(xué)中遇到的問題時(shí)，略微激動(dòng)的說起去年的幾個(gè)學(xué)員：“去年我們的數(shù)碼攝影精品全科班來(lái)了幾個(gè)年輕人，他們?cè)趥鹘y(tǒng)的婚紗攝影影樓做了一段時(shí)間的攝影助理，當(dāng)主攝影師不在的時(shí)候，他們也要頂替攝影師去給顧客拍照。但是，他們居然都不知道光圈究竟是個(gè)什么東西。其中有個(gè)學(xué)員很是搞笑，他說經(jīng)常有顧客問他光圈究竟是什么，那些數(shù)字有什么含義，什么情況下該怎么設(shè)置，它就回答說這個(gè)太專業(yè)，三言兩語(yǔ)講不清楚，以此搪塞顧客”，通過一段時(shí)間的教學(xué)，楊品老師逐步了解到了這些攝影助理以及所謂攝影師的更加真實(shí)的情況。
令人吃驚的是，大多數(shù)傳統(tǒng)婚紗攝影店的樣照居然都不是由店家的攝影團(tuán)隊(duì)拍攝的，顧客們?cè)诘昀锟吹降母鞣N相冊(cè)和相框里面的攝影作品，居然都是花錢買來(lái)的!整個(gè)中國(guó)，幾十萬(wàn)家婚紗攝影店的樣照可能都由不到100家樣照公司提供。這些樣照公司提供一攬子解決方案，從道具、服裝的搭配，以及燈光的擺放和光圈、快門速度、白平衡的強(qiáng)制性設(shè)置，再到顧客的POSE和表情都有嚴(yán)格規(guī)范，因?yàn)橹挥羞@樣，才可以后期制作的相冊(cè)的時(shí)候，將照片嚴(yán)絲合縫地放入后期模版之中。
自然而然地，以V2為代表的電子商務(wù)型攝影公司以摧枯拉朽的態(tài)勢(shì)迅速在消費(fèi)者中獲得追捧，這種個(gè)性化的攝影創(chuàng)作服務(wù)，使得批量化流水線生產(chǎn)的傳統(tǒng)婚紗攝影店的日子開始每況愈下，這就是個(gè)性化的以攝影師為主導(dǎo)的商業(yè)模式打敗了傳統(tǒng)婚紗攝影店只靠拼資金的流水線生產(chǎn)方式!
基本功必須扎實(shí) 同時(shí)具有導(dǎo)演和策劃能力的全能型攝影師
在傳統(tǒng)婚紗攝影店這樣嚴(yán)密的流水線生產(chǎn)體制中，攝影師變成了毫無(wú)技術(shù)含量也毫無(wú)創(chuàng)意的流水線工人，這對(duì)于傳統(tǒng)婚紗攝影店來(lái)說自然也是創(chuàng)造利潤(rùn)來(lái)源的最大奧秘。對(duì)于傳統(tǒng)的婚紗攝影培訓(xùn)來(lái)說，所有的課程設(shè)置和教學(xué)方法，也只是為了培養(yǎng)一名流水線上的只會(huì)按照規(guī)定按快門的攝影工人。
在過去，要開設(shè)一家婚紗攝影店，投資巨大，完全是拼資金，而不是拼的技術(shù)和創(chuàng)意。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展，使得婚紗攝影再次回歸到攝影的本質(zhì)，這就是攝影師主導(dǎo)自己的攝影工作室和攝影作品，在這樣的時(shí)代大潮中，攝影師究竟應(yīng)該具備什么樣的技能或者素質(zhì)呢?楊品老師根據(jù)對(duì)行業(yè)的深度觀察，總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)出色的攝影師應(yīng)該具備的獨(dú)特素質(zhì)。
首先，作為一個(gè)攝影師，應(yīng)該對(duì)攝影有系統(tǒng)和全面的深入研修，并且有足夠的基本功，這是目前絕大多數(shù)從業(yè)人士所不具備的。太多人都選擇了走捷徑(可能就會(huì)那么幾個(gè)絕招)，半路出家的居多!而忽視了系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)，忽視了基本功的訓(xùn)練，尤其是專門針對(duì)視覺思維的基本功訓(xùn)練。這也是和傳統(tǒng)婚紗攝影店對(duì)攝影師的要求不高所導(dǎo)致的。
其次，要想作為一個(gè)真正出色的攝影師，一定要摒棄“只有自己親自按快門才能算是自己的攝影作品”的觀點(diǎn)，有些攝影家甚至一味沉醉在按下快門時(shí)的“清脆的快門聲音”。其實(shí)，作為真正的攝影師，按快門的工作完全可以交給攝影助理去完成，而自己則必須專注于拍攝的構(gòu)思工作，也就是說要具有一定的導(dǎo)演、策劃、組織能力。目前，國(guó)內(nèi)只有光線攝影學(xué)院專門提出了“攝影師必須要成為攝影創(chuàng)作的導(dǎo)演”的理念，這無(wú)疑是走在了時(shí)代的前列。
最后，正如“寫詩(shī)的功夫在詩(shī)外”，“攝影的功夫也在攝影之外”，好的攝影師，必須有良好的文化素質(zhì)和美學(xué)素養(yǎng)，這也是光線攝影學(xué)院與所有傳統(tǒng)攝影教育培訓(xùn)所不同的地方，光線攝影學(xué)院強(qiáng)調(diào)對(duì)文化藝術(shù)素養(yǎng)的通識(shí)培養(yǎng)，我們?cè)谒姓n程中都注入了藝術(shù)的理念，針對(duì)職業(yè)弟子班，還開設(shè)了大量有關(guān)中國(guó)美術(shù)史、西方美術(shù)史、詩(shī)歌鑒賞、電影賞析、攝影流派的演變、攝影的歷史、認(rèn)識(shí)攝影的本質(zhì)等高端課程。在光線攝影學(xué)院北京總部，更是推出了游學(xué)課程，由著名攝影教育家楊品老師親自帶隊(duì)，參觀中國(guó)電影博物館、中國(guó)美術(shù)館、中國(guó)國(guó)家博物館、首都博物館、北京城市建設(shè)規(guī)劃展覽館、798藝術(shù)區(qū)、草場(chǎng)地?cái)z影村、長(zhǎng)城腳下的公社、中央美術(shù)學(xué)院等著名機(jī)構(gòu)，在參觀過程中楊品老師會(huì)予以精彩獨(dú)到的講解，以此培養(yǎng)我們對(duì)文化藝術(shù)的素養(yǎng)，提高學(xué)員對(duì)美的認(rèn)識(shí)。
推動(dòng)時(shí)代變革 光線攝影學(xué)院打造新銳網(wǎng)絡(luò)攝影師
為了適應(yīng)新時(shí)代的變革，為了幫助更多人系統(tǒng)全面地掌握數(shù)碼攝影，為了幫助更多人利用互聯(lián)網(wǎng)成就自己的攝影創(chuàng)業(yè)理想，著名攝影教育家楊品老師創(chuàng)辦了光線攝影學(xué)院。楊品老師亦是橡樹攝影網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人之一、資深新媒體主編、攝影暢銷書作家，曾多次擔(dān)任優(yōu)異攝影大賽、各類選秀活動(dòng)的評(píng)委。楊品老師著有《數(shù)碼攝影圣經(jīng)》、《數(shù)碼單反攝影完全指南》、《數(shù)碼單反輕松入門》等十幾本暢銷書籍，這些經(jīng)典圖書長(zhǎng)期位居當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)碼攝影圖書銷量排行榜榜首，并且在中國(guó)港臺(tái)地區(qū)以及東南亞各國(guó)同步發(fā)行，在海外華人攝影圈中具有很高的知名度。
光線攝影學(xué)院是中國(guó)知名家全國(guó)連鎖的攝影培訓(xùn)學(xué)校，在北京、上海、廣州、重慶、廈門、成都等城市均設(shè)有分校。目前，光線攝影學(xué)院北京分院是北京攝影培訓(xùn)領(lǐng)域?qū)嵙ψ顝?qiáng)大的學(xué)校;光線攝影學(xué)院重慶分院已經(jīng)成為重慶攝影培訓(xùn)市場(chǎng)占有率第一的學(xué)校;光線攝影學(xué)院廈門分院已經(jīng)成為廈門攝影培訓(xùn)市場(chǎng)最具實(shí)力的學(xué)校。光線攝影學(xué)院出版有一系列攝影教程，由諸多精通教學(xué)設(shè)計(jì)的著名攝影教育專家授課，采用小班課堂以及1對(duì)1教學(xué)。
光線攝影學(xué)院由一群真正堅(jiān)持先進(jìn)教育理想的教育家辦學(xué)，擁有先進(jìn)的教學(xué)理念，不斷優(yōu)化的教學(xué)流程。在中國(guó)攝影教育培訓(xùn)領(lǐng)域，創(chuàng)新了情境預(yù)設(shè)體驗(yàn)式互動(dòng)教學(xué)，堅(jiān)持由攝影理論指導(dǎo)攝影實(shí)踐，在實(shí)踐中印證理論，在實(shí)踐中不斷進(jìn)步。
光線攝影學(xué)院堅(jiān)持把攝影技術(shù)和攝影藝術(shù)相結(jié)合，真正的去發(fā)現(xiàn)美，創(chuàng)造美，激發(fā)學(xué)員對(duì)攝影的熱忱，進(jìn)入攝影藝術(shù)境界，旨在讓更多的人享受攝影，經(jīng)常舉辦大型公益攝影講座、攝影沙龍、攝影外拍等。讓更多人近距離接觸攝影，享受攝影。由光線攝影學(xué)院舉辦的光線大講堂系列講座，在北京、重慶、上海、成都等城市均取得了巨大成功。亦在全國(guó)各地取得了巨大反響，許多攝影愛好者表示這一系列講座讓大家進(jìn)一步了解了攝影，提高了攝影技術(shù)。
此次對(duì)著名攝影教育家楊品老師的采訪，讓記者切實(shí)體驗(yàn)到了電子商務(wù)對(duì)商業(yè)攝影領(lǐng)域所帶來(lái)的巨大沖擊和巨大機(jī)會(huì)，我們真誠(chéng)祝愿并且熱烈期待著一切有志于攝影創(chuàng)業(yè)的朋友們都有一個(gè)美好的未來(lái)!
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